論商業微電影中女性形象的異化特征

張捧

微電影一直以來受到廣大網友的喜愛，其以一種新穎的影像動勢穿梭在我國網絡媒體上。按照微電影的主題進行分類，主要包括微紀錄片、微動畫片、微廣告片、微劇情片等；商業微電影和非商業微電影即公益微電影是從商業化角度劃分的兩大類。商業微電影是微電影的一個重要分支，其主要具備微電影的“微特性和商業的“逐利”特性。在微電影實際運作中，主要通過一些暴力血腥、情色、媚俗的廣告詞、曖昧的畫面等來博得廣大觀眾的觀看選擇，這一方面可以實現對產品和品牌的大力推廣，但另一方面嚴重異化女性形象。充分了解商業微電影對女性形象的異形化塑造特征，對于化解這種局面、恢復女性健康形象具有重要意義。

一、 商業微電影的發展

我國微電影還處于發展的初級階段，對其還沒有一個較為明確的定義，甚至和“微博”剛起步一樣，存在十分激烈的概念性爭議。有關微電影的定義，中國傳媒大學學者劉書亮曾這樣表述：“各種新媒體平臺是微電影的基礎播放媒介，本質上其是一種完整故事情節的‘微時放映‘微周期制作和‘微規模投資的‘類電影短片，主要通過完整的策劃體系和制作體系完成一系列活動。”[1]這種定義對微電影有了一個較為明確的界定，較為清晰地闡述了微電影的制作周期、故事情節、播放平臺等三個方面，此外，還將微電影的“三微”特征概括出來，使得大家對微電影的概念有一個整體化的了解。

微電影的影片內容比較豐富，題材形式多樣化，這也是一直以來深受廣大網友喜愛的重要原因之一。通過對國內主要門戶網站的了解，微電影的內容有回憶青春歲月、歌頌祖國山河、歌頌愛情友情、無厘頭惡搞等。諸如微劇情片、微紀錄片、微廣告片、微動畫片等是根據微電影的具體主題進行分類的；站在商業化的角度看微電影，可以分為商業微電影和非商業微電影即公益微電影兩類。商業微電影是目前比較流行的一種形式，可以給商家帶來足夠的商業利益，同時還可以將電影產品和品牌給予大力推廣。本文重在探討影片中存在的一些女性形象塑造問題。

二、 商業微電影中女性形象的異化特征

（一）女性身體的商品化

自古以來，不管在現實生活中還是在電影中，人們都喜歡看俊男美女，這可以使得廣大觀眾實現內心上的一種愉悅感。女性一般只會關注對她們其他特點的描述，而對將女性描述成性感的商業化劇情沒有反對意見，女性群體最反感的是把女性降為性客體。縱觀國內外的大多數商業微電影，都是以女性的身體為獲得商業利益的根本，然而大多數影片中塑造的都不是完整的女性身體，而是將被割裂成碎片化的身體器官或性機能呈現給觀眾，女性赤裸裸的軀體成為眾多導演謀取更多商業利益的根本出發點。[2]網絡電影《上位》，導演是管曉杰，曾一度獲得了廣大觀眾的喜愛，其搜索量和點擊率是在大家的批判聲中逐漸升高，可見，這種毀三觀的低俗、暴力影片深受觀眾喜愛，這是一個引人深思的問題。主要講述為了搏出位使出奇招不擇手段的一群藝校女生，比如有出賣金錢和肉體的，有陪酒的，個個花容月貌，完美身材，上位的手段讓人難以想象和接受。

（二）女性形象的邊緣化

微電影是指在電視劇和電影藝術的基礎上衍生出來的小影片，為了滿足觀眾對小人物的窺探欲和好奇心，通常影片故事情節都是荒謬、乏味、庸俗、簡單，展現的女性角色多為性工作者、陪酒妹、沒落于社會邊緣的人群或嫩模等。因此，有網友感嘆微電影在某種程度上已經是各種嫩模的獨有領域。比如，《姐妹》《我是裸模》《坐臺小姐》《外圍》等微電影，展現的女性形象不僅都過于突顯私人的部分，而且過度地強調邊緣化女性的“邊緣化”身份特征，因而忽視了女性在公眾平臺、大眾視線下的形象，進而通過熒屏傳播了不正確的、邊緣化、批判的女性形象。這種情況不僅使女性生存范圍受到限制，發展速度受到妨礙，而且誤導人們對真實、正確的女性形象的認識，同時也是對“邊緣化女性”和現實生活女性生存狀況的片面化和極端化。[3]在中國，陪酒妹、妓女等都屬于社會最底層的人，在傳統文化中，他們一般都需要上層主流社會的人來帶他們擺脫貧窮的生活。而現在熒屏上，例如張藝謀導演的《金陵十三釵》等尤其是抗日神劇中，“妓女救國”已成為一種無私偉大的精神被肆意宣揚，這與主流的價值觀不符，當然邊緣女性也需要受到社會重視和關注，但是不應該成為主流人群。這是顛覆了往日的價值觀，曾經需要被挽救的人現在來拯救國家，為什么會這樣？這值得思考。這種舍本逐末的現象，對女性形象產生負面影響，不利于女性社會地位的提高。

（三）女性形象審美的扭曲化

網絡是一個具備極強容量，擁有電視、廣播、電影、圖片、文字等所有功能媒體工具，是一個全能的虛擬平臺。隨著科技的不斷進步，網絡已經進入人們生活的各個領域，已成為展現、創造社會奇觀的主要公眾平臺。網絡媒體妄圖通過微電影塑造出“女性奇觀”來影響女性的審美標準。[4]因為，在微電影中，具有完美身材的女性形象頻繁出現，不僅提高了女性完美身材的美學標準，而且給觀眾展現了“女性奇觀”，因此，奇觀電影的影像特征是運用想象力刻畫虛擬的形象，而不再是事實的客觀再現。在微電影中，大多數女性角色都年輕、漂亮，其十全十美的形象是現實生活中許多女生都無法媲美的，并最大化地高于現實生活普通女性的審美標準，這是一種不現實、不真實的形象。

倘若這種“女性奇觀”不斷地出現女性的生活環境，會直接誤導女性對外觀世界客觀真實的認識和感知，進而影響女性的具體行為和抽象意識。比如，大眾媒體對“美女文化”的肆意宣傳，過度吹捧，使得女性會過于重視外在美，歪曲了女性正確的審美觀，而疏忽對女性內在素質的提升。長期在這種文化的熏陶下，大多數的女性都認為女性外在美對完美就業機會和獲得較高社會地位有著密不可分的關系，甚至潛意識里認為是獲得社會認可和提升女性競爭力的必要條件，進而，一直在告誡廣大女性，追求年輕、保持美麗和苗條的身材是很有必要。在這種網絡環境下，女性通過與廣告、視頻和封面女郎相比，總對自己的容貌不滿意，覺得身材不完美，對自己的外表也無法作出真實的評議，這種錯誤的觀念，使得女性產生錯誤的審美觀，進而通過不恰當的、極端的手段去獲得完美身材和精致妝容。長期為自己不完美的外表而感到傷心和絕望，進而出現不計其數整容失敗和過度減肥的事例。

三、 商業微電影中女性形象的異化特征的化解方法

（一）增強網絡媒體社會責任

受消費文化的影響，媒體從始至終都遵循著商業化的運行機制。根據社會生活的實際需求，各大商家之間必然存在著激烈的競爭，商業微電影在實際制作過程中，網絡媒體都是奔著一定的商業利益展開工作，這種行為嚴重違背了媒體界在現代社會中應肩負的責任，給社會的發展帶來了很大的障礙。眾多媒體在社會中都肩負著重要的使命，尤其是在保障人民享有行使知情權、表達權、監督權、參與權等方面。一個具有較強責任感的社會媒體，在一定程度上可以反映公眾聲音、維護社會秩序、引領社會風尚、加快社會發展。對此，廣大媒體應主動承擔起自身的責任，以更好的媒體形式服務社會和大眾，這可以穩固媒體發展的根基，實現可持續發展。相關女性研究報告顯示：好多節目和媒體極度缺乏對性別的敏感度，對此，媒體務必要注重增強自律意識，構建完善的自律機制，從而更好地服務于社會和觀眾。一般而言，各大媒介中塑造的負面女性形象較多，將女性敢于受欺和刻板成見的形象在影片中塑造得淋漓盡致，這給女性穩固社會地位帶來了很大的影響。[5]讓觀眾通過觀看影片對真實世界有更深入的認識是網絡媒介根本的職責所在，各大媒體應在不違背影片價值觀的原則下發展商業化電影，使得商業印跡在微電影中逐漸消退。回歸現實，不用帶有偏見的眼光看待女性，認可女性在當今社會中占據的重要地位，盡可能將商業化女性形象塑造的負面影響降低到最小，充分實現男女平等的愿望，尊重女性。此外，還需提高媒體對性別的敏感度，穩固女性在現實生活中的重要地位，增強媒體性別平等的意識。

（二）提高女性主體意識

女性的主體意識指的是對自己在社會中的地位、價值、作用的自覺意識，這是建立在男女平等的基礎之上的。較為具體地說，女性應該明確自己和男性的不同，清楚自己在社會中應扮演的角色，具有自覺承擔自己責任和義務的意識，通過對自身特征和地位的了解，運用獨特的方式去體現自身的社會價值。主體意識淡化、不求上進、妄自菲薄、依賴性強等是大部分現代商業微電影中塑造的女性形象，這無疑是對現代女性的不公平。商業微電影中的男主角、男觀眾一般會通過根深蒂固的傳統性別觀念去評判和審視影片中的女性，僅從男性的角度去關注女性的社會形象，這無疑又是對女性的一次不公平待遇。對此，深受男權壓迫的女性不應該主動對其“投其所好”，此刻選擇“避而遠之”再好不過。然而這種說法目前還停留在理論上，實際生活中女性并不是這樣做的。

為了博得男性觀眾的喜歡，商業微電影中的女性善于用流行的身體標準來要求自己，她們一般比較注重于物質層面的需要，忽視精神層面的塑造。由此可見，在女性的內心深處，早已默認了男性的擇偶標準。面對發展迅速的社會，女性群體更應該學會如何健全自己的人格，如何從內向外美化自己，如何通過自身努力來實現自身的社會價值，而不應該把所有的期望都寄托在男性身上，不應該心甘情愿當男性的附屬品，這樣才能更讓社會認可女性。在現代社會中，女性完全可以依靠自己來實現經濟獨立，實現衣食無憂的生活目標；關于愛情婚姻，女性不應受到傳統觀念的影響，要有勇氣尋找屬于自己的真愛，不能成為婚姻的捆綁者，大膽追求屬于自己的美好愛情；要拋開傳統的道德觀念束縛，凡事要有自己的主見，不可人云亦云，成為生活的傀儡。為了打破這種“用美貌討好男人”的心理，女性應注重由內而外塑造自己，注重對自身素質的培養，用更多的知識來包裝自己，大步邁向新時代女性，不做男性世界中的“點綴”和“附庸”。

結語

綜上所述，現代商業微電影的影片內容對當今社會的青少年和女性有著較大的影響力，對此，務必要重視微電影的選材。微電影一直以來深受廣大青少年的喜歡，影片中塑造的低俗女性形象嚴重影響著青少年對現代女性的評價。為了使得這種男尊女卑的傳統觀念消除掉和男女平等的愿望成為現實，女性群體要努力充實自己，通過不斷完善自己的人格和增強自身的主體意識，實現男女平等的兩性形象。

參考文獻：

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[4]徐珊.“快女微電影”的鏡頭敘事及營銷策略研究[D].西安：陜西師范大學，2012：12.

[5]微電影筆談：微電影的觀念、審美、現狀與前瞻[J].西南交通大學學報：社會科學版，2014，15（1）：65-62.