新媒體語境下我軍媒體傳播力效果探析

文/劉劼

新媒體語境下我軍媒體傳播力效果探析

文/劉劼

新的歷史背景下，信息技術以前所未有的速度迅猛發展遙科技的更新進步不僅促進了社會生產力的提高，也改變了原有的信息傳播方式院互聯網、移動終端等新興媒體進入千家萬戶，擁有空前的受眾覆蓋，并在不斷發展創新中與傳統媒體深度交融，共同對民眾生活、信息結構乃至整個社會的發展產生重大影響。

如同一把雙刃劍，新媒體在給予人們方便與快捷的同時，亦充斥著各種虛假與不良信息，于無形中擾亂人們思想、欺騙公眾，給黨和國家的宣傳工作帶來新的考驗遙這一點，對于軍隊媒體同樣是不小的挑戰。

軍隊媒體必須掌握輿論傳播新陣地

一、新興媒體深刻影響公眾輿論

新媒體條件下的信息環境呈現出空前的開放性與普及性，社會不同階層、不同利益群體均能通過新媒體這個低門檻渠道來表達自己的政治意見與利益訴求遙因此，新媒體掌握社會輿論“半壁江山”的說法并不夸張遙此外，以互聯網為代表的新媒體的影響輻射范圍不再僅限于其本身構建的虛擬空間，而是已經將觸角延伸至我們每天生活的現實世界，并對其產生廣泛而深刻的影響。

二、新媒體語境下，軍媒掌握輿論主動權的難度不斷加大

新媒體輿論呈現出一些相異于傳統輿論的特征院輿論主體的匿名性以及參與渠道的廣泛性。

過去的社會傳播機制，基本按照拉扎斯菲爾德淵PaulLazarsfeld冤所提出的“兩極傳播”(TwostepFlowofCommunication)理論運轉院即大眾傳播的信息通常并非直接流向一般受眾，而是先經過意見領袖(OpinionLeader)這個環節，再由意見領袖傳達給一般受眾遙而在當前新媒體、多媒體、自媒體交融并行的環境下，社會傳播系統日趨扁平化，中間環節消減抽取，傳播門檻不斷降低，造成的結果是人人皆為“意見領袖”，輿論生成缺乏必要管制，信息傳播逐漸趨于自發盲目，思想觀念與價值取向缺乏正確統一的方向引導，大大增加了軍媒輿論管控的難度。

三、新媒體平臺是我軍絕不可能放棄的輿論陣地

隨著人們對新媒體的使用日趨廣泛和頻繁，新媒體已逐漸成長為一個集信息、觀點、民意于一身的輿論平臺遙近年來發生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力不斷增強，正廣泛而深刻地滲透在社會的方方面面。

因此，要引導民眾思想方向，傳播軍隊自己的聲音，掌握輿論主動權，就必須真正重視并研究新媒體這條全新戰線，將其作為提升我軍影響傳播力的著力點與突破口。

難以控制的“幽靈”院新的敵人與威脅

一、傳統模式面臨挑戰

在原有的傳播模式下，國家、軍隊通過對主流媒體的控制與引導，自上而下地把握大眾思想和輿論導向，整個過程單向直接、易于管控。

而在新媒體時代，絕對的傳受關系被打破，國家、軍隊很難像過去那樣對社會信息與公眾輿論實行完全的控制與管理，集中統一的信息傳播模式逐漸轉變為多向互動模式遙“原來以傳統媒體為中心的自上而下的傳播已經變為多中心、發散式的平行傳播形態”，這在很大程度上加大了軍隊媒體對輿論思想、價值觀念的控制難度。

二、新媒體亦是敵對勢力進行思想滲透的橋頭堡

新媒體平臺上抹黑軍隊的信息并不少見遙長期以來，國際國內敵對勢力對我黨我軍思想分化與破壞活動從未停止過遙新媒體時代，他們的滲透方式更加隱蔽多樣，范圍更加廣泛，成本更加低廉。

近來，軍隊非黨化非政治化、軍隊國家化的錯誤觀點甚囂塵上，“火燒邱少云”等戲謔英雄、扭曲歷史的段子屢見不鮮，《你所謂的穩定》等不明意圖、擾亂思想的公眾號文章在朋友圈瘋狂刷屏遙這些鼓吹極端個人主義、享樂主義、虛無主義的思想毒瘤不斷沖擊著我國主流意識形態陣地遙如不及時引起重視、采取措施，其不久或將占領主流輿論陣地，最終把民眾思想意識、價值觀念引至歧途。

三、道阻且長院軍媒發展前路漫漫

近年來，盡管軍媒在新媒體傳播上努力探索、積極創新，取得了可喜的進步與突破，但仍有許多問題不容忽視、亟待解決院

第一，沒有媒介覆蓋率，難言輿論牽引力。

當前傳播環境的特征之一便是多媒體和全媒體，傳播媒介的多樣性，要求我們的軍媒必須具備相當程度的渠道覆蓋率，這是擁有輿論引導能力的前提保證遙“只有具備相當的傳播渠道覆蓋率、符合不同需求的內容生產和更加緊密的用戶粘連，才談得上移動傳播能力，輿論引導才有登高階梯遙”

第二，內容渠道皆為王，不可偏廢。

有種觀點認為新媒體不過“新瓶裝舊酒”，無論外面包裝的“瓶子”怎么變，人們最后喝的還是瓶里的“酒”，這種比喻一定意義上確有其道理。

而在軍媒利用新媒體平臺進行傳播時，易將關注點過分集中于信息平臺的外在形式，卻忽視了內容本身的深刻性與指導性，舍本逐末、華而不實遙新媒體的普遍參與性、即時消費性與娛樂傾向性，使其在內容的真實性、深刻性與實用性等方面差強人意曰顧此失彼的傳播理念，既拉大了與受眾的距離，又降低了信息內容的質量。

第三，突發事件處理被動滯后。

毋庸置疑，從當前形勢看，使用常規武器顛覆政權的可能性越來越小，而通過信息引發社會混亂的可操作性越來越大，大量抹黑、質疑、誹謗軍隊的信息層出不窮，網絡沖突暴力現象屢見不鮮遙面對這些惡意攻擊，我們的軍媒有時則顯得反應滯后、遲鈍木訥，常陷于被動狀態。

提升軍媒在新媒體平臺傳播力的嘗試路徑

一、借助新媒體平臺對意識形態進行整合

在新形勢下，鞏固馬克思主義的指導地位，堅持黨對軍隊的絕對領導，不僅要躲“明槍”，更需防“暗箭”遙在新媒體環境多元化思潮的沖擊下，“把關人(GateKeeper)”作用日漸虛弱，面對各色信息，人們很容易思想觀念混亂，價值取向離散，在這種情況下，我國意識形態安全面臨新的挑戰遙此時，加強社會主義核心價值體系的引導作用就顯得更為重要遙只有從內心中堅定對馬克思主義與中國共產黨的信仰，才能無懼各種錯誤思想的挑戰遙正義的聲音喊響了，那些陰陽怪調自然無從立足。

當然，“酒香也怕巷子深”，再好的思想也需要廣大民眾愛讀、會讀、讀懂遙要使群眾能夠更好更真實地認識軍營、了解部隊，就必須在傳播方式上摒棄以往存在的高高在上的宣教，轉為貼近生活、更接地氣的報道形式遙與此同時，要借助新媒體平臺對意識形態進行必要的引導與整合，用群眾喜聞樂見、通俗易懂的方式傳播黨的思想，增強馬克思主義的群眾吸引力與內在凝聚力，傳播軍隊正能量，唱響中國“好聲音”。

二、轉變管理觀念，建全相關體系

只有對新媒體結構進行系統研究，健全完善相關管理模式與法律體系，才能有效利用新媒體傳播渠道，充分發揮軍隊媒體應有的意見領袖功能遙“要建立由中央至地方、涵蓋不同部門的全方位綜合輿情監測體系遙各相關部門不僅要從大處著眼，關注全國范圍內有普遍影響力的議題，更要有針對性地對自身管理的領域實施輿情監測遙”

要了解廣大民眾共同關注的熱點問題，從預防和治理兩個層面雙管齊下，做好新媒體輿論的規范管理，提高輿論領導力遙公眾對新媒體內容真實性缺乏信賴，就更有必要推進信息公開，逐步擴大民眾知情權，加深軍民溝通了解，讓謠言流言不攻自破遙不斷提高軍隊媒體的媒介覆蓋率與移動傳播力，提升信息內容質量，內外兼顧，滿足受眾的內在需求。

此外，在重視新媒體社會輿論的同時，也要切實提高受眾自身知識素養，增強其信息理解和甄別能力，引導他們正確使用新媒體渠道獲取信息、表達意見，從而營造良好的輿論信息環境。

三、積極推進軍隊媒體融合發展，尋找新思路

要深刻學習領會、深入貫徹落實習主席重要指示，不斷推進傳統媒體與新興媒體在內容、平臺、管理等層面的深度融合，各取其長，優勢互補，共同發展。

當前軍媒利用新媒體存在的諸多問題中，表現最為突出的是媒介覆蓋差、內容老套，缺乏吸引力、參與互動性差等方面遙因此，我們必須在這幾點上用足功夫，著力解決現階段一些軍媒存在的“不好懂”“不好看”“不好用”等情況，對于一些軍事網站存在的“僵尸賬號”要進行及時清理與整改遙在技術層面要重視技術創新與產業創新，以多媒體作為信息呈現載體，拓展傳播渠道。

此外，要充分利用新媒體信息傳播優勢，努力探索新媒體健康發展規律遙積極培養既熟悉新媒體技術應用，又懂宣傳工作藝術的新型復合式人才，提高信息管理水平遙密切聯系群眾，采取多種形式的信息互動，不斷增強軍媒的傳播力、公信力與影響力遙☆

責任編輯院邢玉婧