新消費時代 新品牌策略2017年度中國服裝成長型品牌正式發布

本刊記者_呂楊

新消費時代 新品牌策略2017年度中國服裝成長型品牌正式發布

本刊記者_呂楊

中國服裝新銳品牌商業聯盟成立。

五月芳華，2017江南國際時裝周和第十八屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會盛大開幕。同期，來自全國各地的服裝產業精英歡聚一堂，共同探討“新消費時代的品牌成長策略”。

如今，互聯網經濟的快速發展，讓產業經濟的發展插上了騰飛的翅膀，變革無處不在。而不久前，國務院批準自2017年起，每年的5月10日被確定為“中國品牌日”，進一步凝聚全社會共識，培育發展自主品牌、消費自主品牌，助力供給結構和需求結構升級，已經成為品牌工作的國家使命。

在此背景下，今年中國服裝成長型品牌相關的系列工作，也期望能夠不斷創新，整合更多資源、力量，支持中國服裝品牌發展，特別是為流通領域中小型品牌建設提供更多的務實服務。

品牌成長揭開新篇章

5月21日上午，2017年度中國服裝成長型品牌發布會、中國服裝新銳品牌成長論壇暨中國常熟男裝指數論壇舉行。適逢2017江南國際時裝周暨第十八屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會盛大開幕，活動現場高朋滿座、氣氛熱烈，群英匯聚的“行業智慧”精彩碰撞，熠熠生輝。以八年成長歷程譜寫品牌創新成長的時代新篇再次榮譽綻放，78個中國服裝成長型品牌和27個中國服裝品牌優秀渠道商領獲年度榮譽，“中國服裝新銳品牌商業聯盟”以緊密的合作姿態應運而生；以“新消費時代，新品牌策略”為主題的論壇，深度探討中國服裝成長型品牌在新時代背景下的成長與變化；同時，已成為國家級指數的“中國常熟男裝指數”進行了年度發布，《2017中國男裝產業發展報告》解讀了最近一年男裝市場運行變化。值得一提的是，有20余個常熟服裝城培育的自主品牌首次登上了江南國際時裝周的發布T臺。

本次發布會及論壇由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會、江蘇省紡織工業協會及常熟市人民政府共同主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟市紡織服裝協會、中紡網絡信息技術有限責任公司、中國常熟男裝指數編制發布中心承辦。

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，中紡聯流通分會副會長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉，中紡聯市場部主任、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長梁鵬程，中紡聯產業經濟研究院副院長劉欣，中國服裝協會專職副會長楊金純，中紡聯流通分會副會長徐建華、副會長兼秘書長張海燕，常熟市人民政府副市長徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會副主任鄧運華，常熟市紡織服裝協會秘書長歸無忌等領導出席本次會議。

培育潛力品牌 推進產業升級

5月10日，國家設立了首個“中國品牌日”，品牌發展已經上升到國家戰略。在供給側結構性改革的新常態下，加強品牌建設已成為服裝產業實施創新驅動發展戰略的內在要求，更是贏得國內外競爭新優勢的必然選擇。徐海東表示，常熟紡織服裝產業因勢利導、因勢而變，在改變發展的大潮中，涌現出了波司登、阿仕頓等一批優秀品牌。可以說，品牌的打造，既要有創新發展的企業精神，也要有精益求精的工匠精神，這是紡織服裝產業歷久彌新的不竭動力。

夏令敏則表示，品牌工作是紡織強國戰略當中一項非常重要的工作，應該說是重中之重，從“十一五”、“十二五”一直到現在的“十三五”，行業都在努力推進品牌戰略、品牌工作。特別是在新消費時代背景下，紡織行業正在深入貫徹“十三五”規劃，以“增品種、提品質、創品牌”的三品戰略為重點，優化供給結構，推進創新發展。紡織服裝專業市場在產業生態中始終是品牌孵化和品牌培育的重要平臺和基地。同時，品牌戰略也是紡織服裝專業市場推進產業流通轉型升級發展中的一項重要任務。品牌孵化基地要樹立專業的市場品牌意識，充分重視專業市場品牌化發展，加強品牌的服務體系建設，從品牌要素成長的需求出發來構成品牌服務體系。這些年品牌成長也取得了很多可喜的成就，在專業市場當中，新銳品牌的成長也受到了行業內外高度關注。連續多年的成長型品牌的推介，為整個產業轉型發展帶來新面貌、新氣象。這些活躍的中小品牌在成長過程當中，也不斷地推進行業品牌整體的成長。從紡織服裝專業市場推進品牌成長工作來說，專業市場做的都非常有起色，非常有成就。

他同時指出，常熟服裝城在市場當中表現比較強勁，大品牌不斷涌現。特別是在常熟市委市政府、常熟紡織服裝協會的大力支持下，中小品牌成長成效顯著。作為我國最重要的紡織服裝產業集群地，在產業升級過程中，這些辦法舉措對全國各地都有很好的示范和引領作用。中國紡織工業聯合會流通分會也會堅持“服務為本”的思想，堅持扶持和培育有市場潛力的成長型服裝品牌企業走向原創、自主的發展道路，并為其提供品牌建設規劃、市場渠道拓展、供應鏈配套資源整合等方面的行業服務，以幫助企業快速、健康成長。

發揮榜樣力量 感召品牌成長

本次發布會中，又有78家品牌企業被推薦為2017年度“中國服裝成長型品牌”，27家經銷商、代理商獲得2017年度“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。200余位來自全國重點服裝專業市場、中國服裝品牌孵化基地、商會協會代表以及常熟服裝城當地的品牌商、渠道商等共同見證了這一光榮時刻。

伴隨著“十三五”的腳步，我國紡織服裝品牌建設的進程已逐步進入到深度轉型升級的新常態階段。《中國制造2025》、“互聯網+”行動、供給側結構性改革、三品戰略等國家戰略正不斷催生我國服裝產業新變革的發生，紡織服裝專業市場領域正在實現升級發展。在不久前，經國務院批準，自2017年起每年的5月10日為“中國品牌日”，進一步凝聚全社會共識、提高自主品牌意識，調動各方面的積極性，培育發展自主品牌，消費自主品牌，增強品牌保護，助力供給結構和需求結構升級，已經成為品牌工作的國家使命。就紡織服裝領域而言，近年來中國紡織行業品牌加快創新，轉型升級的成效逐步顯現，品牌運營整體向好、渠道終端不斷調整優化、品牌培育穩步推進、品牌價值持續提升。

傳統的服裝加工生產企業與零售模式將逐漸被時代淘汰，而具有新思想、新創意的新興服裝品牌企業以及線上線下相融合的新零售模式已逐漸成為中國服裝實體經濟的新希望。關注品牌夢想，助力品牌成長，為服裝行業發展培育更廣泛、更扎實的產業基礎力量，是中國服裝成長型品牌推薦工作開展八年來，始終貫徹的工作宗旨。此項工作通過發掘根植于實體經濟中的優秀自主品牌和運營實力雄厚的渠道商，夯實我國服裝實體市場的基礎，增強我國服裝實體市場轉型升級的推進力量，匹配上下游對接所需的產業資源、供應鏈資源、商務服務資源。80%以上的中國服裝成長型品牌企業，年銷售額連續三年保持了每年10%以上的增長效率，遠高于行業平均水平。

截至目前，已有627個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，226個品牌經銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。

品牌商業聯盟 共建互商機制

中國服裝行業正處于快速轉型時期，消費形勢不斷演變，服裝企業與渠道商不斷遭遇新的問題與困惑。消費形勢的判斷、行業發展的脈絡、自身命運的走向以及合作資源的對接等問題不再是一個企業自身所能解決的，而是需要全行業各單位團結一心、互幫互助共同應對。為此，中紡聯流通分會以“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優秀渠道商”為基礎資源，籌備創立了“中國服裝新銳品牌商業聯盟”，以全面整合吸納中國服裝品牌孵化基地、專業市場的優秀自主成長型品牌和渠道商資源，匯聚服裝產業創新成長力量與年輕血液，將品牌商業聯盟打造成為集溝通交流、學習分享、商學融匯的創新資源合作平臺，為中國年輕的服裝企業打造一個能夠拓展商業視野、提升品牌戰略思維的商業合作平臺。

中國服裝新銳品牌商業聯盟下設“中國服裝新銳品牌聯盟”和“買家俱樂部”、將買賣雙方聯系在一起，彼此之間搭建信息共享、互商互通的直接溝通互動的橋梁，以商貿對接服務打通服裝產業上下游的流通環節，直接促進品牌與渠道商之間的商務交流與合作，并通過學習交流、咨詢診斷等行業服務，幫助成員單位彼此間的信息汲取與經營交流，積極為成員單位提供一個集商貿交流、品牌咨詢、共商共建于一體的整合式品牌資源全產業鏈服務平臺。通過行業聯動與協作，整合資源力量，共同提升中小微自主服裝品牌在產品升級、商業轉型、品牌打造等方面的產業服務，帶動行業實體經濟的轉型升級與發展。

凝聚行業智慧碰撞未來暢想

中國服裝新銳品牌成長論壇暨中國常熟男裝指數論壇作為本次活動的重頭戲，匯聚眾多行業專家、學者、企業家，呈現了一場精彩紛呈、火花不斷的智慧演講。

活動中，中國紡織工業聯合會產業經濟研究院副院長劉欣解讀了《2017中國男裝產業發展報告》；數說故事副總裁、大數據解決方案專家任文佳奉獻了一場精彩的智庫分享；天貓產品技術部供應鏈總監游五洋針對C2M模式如何引領品牌商業新變革進行了深入分析。

此外，廣州白馬服裝市場副總經理黃秋權、EASTIME showroom總經理郭樾分別作為專業市場代表和創新商業模式代表，與成都吉祥果貿易有限公司總經理夏子保、廣州晶秋商貿有限公司總經理陳晶晶等品牌和渠道商代表，就新商業環境下的采購方式變革進行了全面探討。

27家經銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。

中國紡織工業聯合會產業經濟研究院副院長 劉欣：

男裝產業發展報告解析行業熱點

劉欣首先對今年1～3月紡織行業運行情況和全年紡織行業市場需求進行了分析，接著對《2017中國男裝產業發展報告》的內容進行了解讀。

數據顯示，2017年一季度行業總景氣指數值是60.7，相比去年四季度有所提升。而分項指數整體來看，核心指數中四項下降、四項提升，其中生產指數、銷售價格指數、庫存價格指數、原料庫存都呈現下降趨勢。如此形勢，如何反映出景氣信息向好的信號呢？答案就在于市場的改善。其中服裝行業增速

保持了6.2%，在紡織全行業中，部分子類增加值增速處于領先地位。因此要對服裝行業充滿信心，相信其在2017年會對全行業做出更多貢獻。值得指出的是，市場的改善主要得益于國外訂單指數的提升。

此外，今年的產業報告特別引入網上消費行為的大數據分析，為消費者行為畫像；并且對常熟、寧波、溫州、石獅四個男裝集群進行了深入調研和分析。報告將于今年6月正式出版發行，在延續近年來從產能、固定資產投資、進出口、零售、電商、景氣等不同維度為服裝經濟畫像的基礎上，深度分析了男裝產業的發展趨勢、新興技術、新興商業模式三個行業熱點；在對男裝上市公司分析時，創新地引入了財務績效指數，全方位分析了男裝行業的經濟運行狀況和發展趨勢。相信能夠在這個男裝企業的變革之年為相關企業、部門及研究機構提供有益的研究參考，并幫助政府和行業更加深入地解讀男裝經濟的變化，從宏觀和微觀層面提供科學的參考，為常熟乃至全國的男裝產業轉型升級提供強大動力。

數說故事副總裁、大數據解決方案專家 任文佳：

新零售背景下服裝品牌的數字化升級

現在很多企業的營銷變化都是從傳統的由企業發起的營銷，變成了全域的營銷，強調全場景和全流程以及全服務生態。那么怎樣規避同業化、同質化競爭，并且獲得更好的利潤？現在很多企業，線上與線下以不一樣的SKU拓展市場。這樣的SKU組合模式與線上線下組合的營銷模式是否適合每家企業，是否與品牌定位有沖突，正是企業共同面臨的困擾。因此，在新的媒體環境下和大數據產業下，數據變得越來越重要。

未來，企業引以為傲的將是數據思維、數據能力和數據資產，而傳統服裝企業更需要學會如何借助數據尋找潛在客戶、做出合適的區域策略和市場推廣方案。一般來說企業做大數據研究，最終都需要建立統一的數據管理平臺。

在數據平臺搭建時分三個步驟，首先是獲取互聯網外部的數據，同時將這部分數據進行深度分析并存儲；其次是將更多的現有數據、CRM數據、銷售數據等放到數據平臺，打通數據鏈；第三則是整合應用數據，這是新零售背景下服裝品牌數字化升級的新形勢。

天貓產品技術部供應鏈總監 游五洋：

C2B模式引領品牌商業新變革

當前現代零售業正面臨著技術與需求的雙輪驅動，互聯網對商業環節全流程低成本貫穿滲透，帶來了系統化變革。今后企業必須精益生產，走

出C2B局限于定制與預售的誤區，要實施數字化管理，做到柔性化生產、快速反應。

最近5至7年，C2B模式已經由過去的展望變成現實。C2B模式中，分為C端和B端，二者的關系和互動方式是最核心的命題。傳統的商業模式中，無論是“蒙眼式”的設計或“賭博式”的開發，都是因為與C端缺乏互動。互聯網時代，在大數據的支持下，終于可以與B端和C端進行高頻次、高效率的互動。這種互動產生了很多化學變化，最終使商業模式發生了轉變。

此外，目前C2B模式有了理論框架。以往很多人將C2B模式與定制、預售聯系在一起，其實定制和預售是其中很小的范圍，特別是預售。很多電商企業由于對庫存的擔心，而且對供應鏈管理能力相對較弱，因此采用預售方式，這可以提前鎖定消費，減少供應鏈管理的復雜性，但是卻不能帶來很好的客戶體驗。

定制只適用于少數的領域，如汽車、家居、冰箱等，服裝行業主要適用于正裝西服領域。大部分服裝行業特別是外貿型企業，其經營方式、理念、管理制度都是為大生產準備的，并不能適應柔性化生產的方式，然而，隨著東南亞的低成本優勢顯現，中國制造業將面臨很大困難，因此，未來把制造業繼續留在中國，就需要對產能和供應鏈進行柔性化調整，而這需要企業家意識的轉變。

78家品牌企業被授予“中國服裝成長型品牌”稱號。

2017年度中國服裝品牌優秀渠道商名單（以下排名不分先后）

2017年度中國服裝成長型品牌名單（以下排名不分先后）