衛生用品展區：衛生用品高端化趨勢延續，細分化、差異化是應對競爭的有效手段

孫靜/文

衛生用品展區：衛生用品高端化趨勢延續，細分化、差異化是應對競爭的有效手段

孫靜/文

Disposable Hygiene Products Pavilion: High-End, Segmentation and Dif f erentiation Trends

衛生用品消費升級的趨勢仍在繼續，行業領先企業紛紛推出升級換代的新品，不論從產品性能方面、標識方面，還是產品包裝方面，都在延續高端化趨勢。為了在競爭激烈和產品同質化嚴重的市場中獲得一席之地，中小型企業潛心研究市場，尋找未被滿足的市場，細分化、差異化產品成為應對競爭的有效手段。

1 領先企業推出新升級產品，延續高端化趨勢。

● 湖北絲寶股份有限公司在展會現場展出其“風感透氣實驗室”，包括“潔婷”系列透氣護圍衛生巾和O2透氧衛生巾。

● 啟盛展出“小妮”天然竹纖維抗菌衛生巾，“U適”采用第三代ARL綿柔排濕面層的衛生巾。

● 康那香企業股份有限公司升級系列金裝御守棉衛生巾。

● 上海東冠集團展出米婭蠶絲蛋白致柔表層衛生巾和自帶彈幕的衛生巾新包裝。

● 維達集團展出“Libresse輕曲線”衛生巾、“Libero”嬰兒紙尿褲和“Tena添寧”、“包大人”成人紙尿褲。

● 上海護理佳實業有限公司展出“護理佳”無感熟睡衛生巾。

● 杭州余宏衛生用品有限公司展出創新的“易可兒”、“布知布覺”不使用PE底膜的透氣衛生巾。

● 爹地寶貝股份有限公司展出“爹地寶貝”3D超薄雙柔嬰兒紙尿褲，“神奇哈酷”啟步酷。

● 杭州千芝雅衛生用品有限公司展出“名人寶寶”熊貓和小鼴鼠系列嬰兒紙尿褲、“童呵護”3D舒柔全芯體嬰兒紙尿褲。

● 杭州可靠研發出“親膚型”成人紙尿褲并推出新升級的品牌標識。

● 東莞市常興紙業有限公司展出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高彈腹吸嬰兒紙尿褲。

● 浙江珍琦護理用品有限公司展出新升級包裝的倍護型和經濟型成人護理用品。

● 杭州淑潔衛生用品有限公司展出“愛格瑪”和“皇家巴比酷”全新系列嬰兒紙尿褲。

● 浙江優全護理用品科技有限公司展出“貝能”7D嬰兒紙尿褲和成長褲，6D全心棉嬰兒紙尿褲。

2 衛生棉條市場啟動。2016年，衛生棉條在中國市場的消費有顯著提升，年輕一代的時尚女性成為主要的消費群體，海外代購是其重要購買渠道。本次展會展出衛生棉條，也證明了這一點。

● 寧波上德之家家居用品有限公司展出了德國進口的Bluetex衛生棉條。

3 純棉材料得到廣泛應用。隨著人們健康及環保意識的增強，天然材料越來越受到消費者的青睞，純棉材料是廣受認可的天然材料之一，廣泛應用于衛生巾、紙尿褲、濕巾中，成為流行趨勢。

● 康那香企業股份有限公司的“就愛純棉”衛生巾，采用進口100%棉纖維面層，榮獲美國棉花公司高質量純棉認證，并將純棉材料應用至女性清潔濕巾、化妝棉、卸妝濕巾、嬰兒干濕兩用巾等產品線。

● 湖北絲寶股份有限公司“潔婷凈の棉”純棉面料衛生巾，采用日本純棉世家的純棉面層。

● 湖北馬應龍護理品有限公司的醫用消毒級衛生巾，采用純棉面層，并依托藥企優勢，將古代經典中藥配方“八寶古方”應用于衛生巾，有效呵護女性肌膚。

● 哈爾濱棉本貿易有限公司的“棉本”衛生巾，采用純棉表層和脫脂紗布面層。

● 凌海展望生物科技有限公司的“全棉生活”全棉嬰兒濕巾。

● 浙江優全護理用品科技有限公司的“溫潤兒雅”全棉嬰兒干巾。

● 湖北艾舒寶生活用品有限公司的“艾舒寶”純棉表層衛生巾。

● 北京爸爸的選擇科技有限公司的嬰兒安全清潔濕巾，采用天然棉纖維。

● 江蘇瑞宇醫療用品有限公司的“棉之花語”棉柔巾采用100%天然優質棉，干濕兩用，適合女性面部清潔護理用。嬰兒純棉柔巾干濕兩用。

4 孕產婦群體受到關注，企業圍繞這一女性特殊生理時期的需求開發了一系列產品，形成一個細分市場。

● 徐州市舒潤日用品有限公司的“歐佰芙”醫用紗布防溢乳墊。

● 臨沂尚婷衛生用品有限公司的“貞愛”產婦專用巾、產褥期護理墊

● 河北宏達衛生用品有限公司的“嬰舒特”防溢乳墊、產婦衛生巾、產褥期床墊、待產包。

● 山東恒發衛生用品有限公司的“親貝兒”產婦專用衛生巾、醫用計量式產婦專用蝶形巾、親貝兒產褥褲、親貝兒產婦專用床墊。

● 蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司的“自由棉”產褥期護理墊。

● 北京百樂天科技發展有限公司的“百樂適”產婦專用褲型衛生巾、產婦墊單。

● 濟南商河好娃娃母嬰用品有限公司的“小熊哈利”、“溫親”產婦專用護理巾、計量式蝴蝶巾、護理床墊、瘦身拉拉褲、產婦大禮包、防溢乳墊、月子專用紙、一次馬桶衛生墊。

● 南通鈞儒衛生用品有限公司的“太太樂”、“潔安康”產褥巾。

● 河北宏達衛生用品有限公司的“億舒康”產褥期一次性床墊。

● 山東梅笛醫療用品有限公司的“企鵝爸爸”純棉醫用紗布防溢乳墊、產褥期計量型出血量檢查褲、產婦專用紗布護理巾。

5 成人紙尿褲產品升級，實現透氣性、除異味、尿濕顯示等功能，并開拓醫用渠道，可刷醫保卡購買。

● 天津韓東紙業有限公司的“壽比山”醫用護理墊。

● 天津市恒新紙業有限公司的“邦宜生”、“好護理”、“包護理”、“護理王”、“好輕松”成人紙尿褲、護理墊主打清爽舒適超透氣、抑濕除味。

● 威海威高醫用材料有限公司的“潔益康”成人紙尿褲、成人拉拉褲、護理墊具有抑味除菌功能，醫院、養老院是其重要銷售渠道。

● 湖北佰斯特衛生用品有限公司的“好保姆”、“易爾康”成人紙尿褲具有遇濕消隱的尿顯圖案，且易爾康主打專業醫護級護理品牌。

● 沈陽般舟紙制品包裝有限公司的“關愛”、“護家人”成人紙尿褲和拉拉褲，采用新抗菌配方，添加除臭高吸收性樹脂，具有抑制細菌滋生防止異味的作用。該公司開拓醫用渠道，“助友”醫用護理墊取得國家醫療器械許可，可在各大藥房以及醫院銷售，消費者可持醫保卡購買。

● 天津實驍偉業紙制品有限公司的“永福康”成人紙尿褲、拉拉褲、紙尿片都具有除異味功能。

● 臨沂圖愛丘護理用品有限公司的“U舒膚”、“舒派”、“康全包”、“圖愛丘”成人紙尿褲具有尿濕顯示功能，拉拉褲添加了除臭高吸收性樹脂，可有效除臭。

● 蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司“悠派”、“福派”成人紙尿褲具有尿顯功能，“福派”成人紙尿褲還具有除臭效果。

● 浙江珍琦護理用品有限公司“珍琦”成人紙尿褲、紙尿片都具有尿濕顯示功能，夜安凈味型成人紙尿褲可高效祛異味，成人拉拉褲主打綿柔親膚、無痕透氣。

● 丹東康齒靈保潔用品有限公司的“康中醫”成人護理衛生濕巾，專門針對中重度失禁人群，及長期臥床和術后行動不便者，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌及白色念珠菌有殺菌作用。

● 濟南卡尼爾科技有限公司的“子諾”成人護理衛生濕巾是護理專用產品，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌有殺菌作用。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌老人用濕巾具有除菌、除臭、清潔、潤膚的作用。

● 河北氏氏美衛生用品有限責任公司的“氏氏美”廁用濕巾以木漿干法紙為原料。

6 濕巾又添細分新品類——針對失禁人群的成人護理衛生濕巾，廁用濕巾（濕廁紙）、可沖散濕巾仍然受到關注。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌可沖散衛生濕巾、可沖散寵物濕巾。

● 河北金凱來衛生用品有限責任公司的“極簡凈”濕衛生紙采用木漿干法紙為原料。