政治傳播中的微博報(bào)道

李丹

摘 要：新媒體的發(fā)展不僅改變了媒介生態(tài)，對政治事件的傳播也影響極大。2016年3月，全國兩會召開，《人民日報(bào)》新浪官方微博對其進(jìn)行了報(bào)道。本文選取《人民日報(bào)》新浪官方微博“2016兩會”話題下的所有微博為樣本，通過內(nèi)容分析法，研究政治傳播中的新媒體報(bào)道。最后總結(jié)出新媒體的政治傳播要注重議程設(shè)置，提高輿論引導(dǎo)力，把握新聞重點(diǎn)，加強(qiáng)政策解讀，改變沉悶風(fēng)格等經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：政治傳播；《人民日報(bào)》；兩會

一、研究緣起和研究方法

在重大政治事件的新聞報(bào)道中，以微博為媒介進(jìn)行傳播已經(jīng)成為一種必不可少的傳播方式。本文選取《人民日報(bào)》新浪官方微博中，“2016年兩會話題”相關(guān)微博為研究樣本。《人民日報(bào)》是我國主流媒體的代表之一，是國內(nèi)媒體的風(fēng)向標(biāo)，其知名度和影響力都無需贅言。《人民日報(bào)》的官方微博傳承了其母體的定位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是各大媒體官方微博的表率。“它以權(quán)威聲音、清新表達(dá)、主流價(jià)值為目標(biāo)定位，以參與、溝通、記錄時(shí)代為責(zé)任和使命。”而新浪微博開通較早，運(yùn)營成熟，活躍度高，因此選取《人民日報(bào)》新浪官方微博作為研究對象。

二、對2016年兩會話題的《人民日報(bào)》新浪官方微博內(nèi)容分析

1.報(bào)道時(shí)間與數(shù)量

（1）時(shí)間與數(shù)量。2016年全國兩會于3月3日召開，3月16日結(jié)束。《人民日報(bào)》新浪官方微博對兩會的報(bào)道均插入話題“#2016兩會#”，因此通過在《人民日報(bào)》新浪官方微博內(nèi)搜索“2016兩會”即得到有效樣本，自2016年2月25日起，至2016年3月16日止，共計(jì)181篇微博。

（2）報(bào)道極值。從極值上看，轉(zhuǎn)發(fā)量最多的樣本微博發(fā)表于3月8日，博文為“#2016兩會#【重磅！‘十三五中國要上的100個(gè)大項(xiàng)目】航空發(fā)動(dòng)機(jī)、新能源汽車、高鐵、核電、‘萬人計(jì)劃提升工程……‘十三五規(guī)劃綱要草案中的100個(gè)大工程、大項(xiàng)目，與你未來5年的生活有關(guān)！轉(zhuǎn)發(fā)、收藏！”并配有九張以“中國要上的100個(gè)大項(xiàng)目”為題目的長圖。評論量最多的微博是3月17日的微博。

由上可見，受眾對國家大事和民生熱點(diǎn)問題都十分關(guān)注，并且，點(diǎn)贊量最多的微博報(bào)道形式是直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會直播點(diǎn)贊數(shù)均超過2000。

2.報(bào)道形式

（1）報(bào)道形式。報(bào)道形式是報(bào)道題材內(nèi)容的載體，是報(bào)道的重要呈現(xiàn)方式。《人民日報(bào)》微博一般采用如下幾種發(fā)布形式：博文加配圖、博文加長微博、博文加視頻、博文轉(zhuǎn)發(fā)舊博文，博文加鏈接等多種形式或幾種形式相結(jié)合的方式。

在2016年兩會微博的樣本中，博文加配圖共149條，配圖內(nèi)容多種多樣，有靜圖也有動(dòng)圖，有生動(dòng)的人物、場景圖片，也有后期制作的文字內(nèi)容圖片。博文加視頻形式的微博共計(jì)22條，視頻主要以微博直播為主，使用“秒拍”工具進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道為輔，博文加長微博有一篇，轉(zhuǎn)發(fā)舊博文有8篇，其他有一篇，主要內(nèi)容是受眾調(diào)查。

（2）話題功能。《人民日報(bào)》兩會話題中對微博“話題”功能的使用也值得一提。2016年《人民日報(bào)》兩會話題相關(guān)的微博共啟用了兩個(gè)話題，其一為“#2016兩會#”，這沿襲了往年的慣例，例如2015年兩會時(shí)，《人民日報(bào)》微博也使用了“#2015兩會#”作為關(guān)鍵詞或標(biāo)簽，這便于受眾進(jìn)行搜索和參與討論。

3.報(bào)道內(nèi)容

（1）標(biāo)題。樣本中的181條微博全部配有標(biāo)題，這沿襲了報(bào)紙新聞的特點(diǎn)，同時(shí)還有所變化，不與報(bào)紙新聞的標(biāo)題完全相同。這些標(biāo)題有的凝練主題，有的極富吸引力，符合新媒體受眾的需求。例如，李克強(qiáng)總理答記者問過程中的一個(gè)標(biāo)題，【李克強(qiáng)談中美關(guān)系：共同利益不斷擴(kuò)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分歧】，高度凝練內(nèi)容主題，新聞性極強(qiáng)。

（2）報(bào)道內(nèi)容。《人民日報(bào)》官方微博兩會話題下的內(nèi)容較為豐富，大致可以分為五類，一類為關(guān)于兩會內(nèi)容的消息和報(bào)道，共計(jì)146條；第二是對兩會內(nèi)容的解讀和總結(jié)，以便受眾更好地理解兩會內(nèi)容，共計(jì)14條；第三類屬于知識科普型，對兩會的常用詞語進(jìn)行解釋，還有對新詞熱詞的翻譯進(jìn)行知識普及，共計(jì)13條；第四類是對報(bào)道兩會的記者和媒體進(jìn)行的報(bào)道，共計(jì)4條；第五類是其他，包括調(diào)查等，共4條。

（3）報(bào)道語言。《人民日報(bào)》官方微博開通后，力求打造草根輿論場，話語風(fēng)格上清新生動(dòng)，親切活潑，利用網(wǎng)絡(luò)語言，極富表現(xiàn)力。例如，“部長來了”、“干貨”、“好聲音”、“你們這么拼，網(wǎng)友知道嗎”，“什么樣？”、“大盤點(diǎn)”等網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用，使得表達(dá)方式突破了報(bào)紙新聞刻板莊重的固定框架，換上了生活化人性化的風(fēng)格。

三、總結(jié)和反思

1.注重議程設(shè)置，提高輿論引導(dǎo)能力

通過對樣本的分析，可見《人民日報(bào)》官方微博十分注重對兩會話題議程的設(shè)置，早在兩會開幕前，就逐漸引入該話題，提高受眾的關(guān)注度。可見，在傳播政治事件中，進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置，有利于引導(dǎo)輿論風(fēng)向，增強(qiáng)傳播效果。

2.注重新聞重點(diǎn)把握，加強(qiáng)政策解讀

在兩會話題下的微博報(bào)道中，重點(diǎn)無疑是兩會的內(nèi)容，不僅以硬新聞的方式呈現(xiàn)，還以解讀、總結(jié)等方式進(jìn)行整合，有利于受眾更好的理解兩會內(nèi)容。這種解讀和總結(jié)的加強(qiáng)，體現(xiàn)了《人民日報(bào)》作為官方媒體，在報(bào)道政治事件中，注重對方針政策的解讀，承擔(dān)傳播黨政政策的責(zé)任。

3.改變風(fēng)格，注重互動(dòng)

《人民日報(bào)》雖為官方媒體，但其微博風(fēng)格親切靈動(dòng)，雖然報(bào)道對象為我國重大政治事件，但依然活潑而不失莊重，自然而不失大氣。同時(shí)語言風(fēng)格也注重互動(dòng)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，這符合新媒體的傳播特征。可見，報(bào)道政治事件，也可以改變嚴(yán)肅沉悶的風(fēng)格，結(jié)合新媒體傳播特征進(jìn)行有效傳播。

雖然《人民日報(bào)》官方微博在報(bào)道政治事件中表現(xiàn)出了其專業(yè)、進(jìn)步的一面，但尚有進(jìn)步空間。例如如何更好地塑造政府形象，如何借勢塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象，如何使得硬新聞更加活潑生動(dòng)，都可以進(jìn)一步進(jìn)行討論。

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