政治傳播中的微博報道

李丹

摘 要：新媒體的發展不僅改變了媒介生態，對政治事件的傳播也影響極大。2016年3月，全國兩會召開，《人民日報》新浪官方微博對其進行了報道。本文選取《人民日報》新浪官方微博“2016兩會”話題下的所有微博為樣本，通過內容分析法，研究政治傳播中的新媒體報道。最后總結出新媒體的政治傳播要注重議程設置，提高輿論引導力，把握新聞重點，加強政策解讀，改變沉悶風格等經驗。

關鍵詞：政治傳播；《人民日報》；兩會

一、研究緣起和研究方法

在重大政治事件的新聞報道中，以微博為媒介進行傳播已經成為一種必不可少的傳播方式。本文選取《人民日報》新浪官方微博中，“2016年兩會話題”相關微博為研究樣本。《人民日報》是我國主流媒體的代表之一，是國內媒體的風向標，其知名度和影響力都無需贅言。《人民日報》的官方微博傳承了其母體的定位，堅持正確的輿論導向，是各大媒體官方微博的表率。“它以權威聲音、清新表達、主流價值為目標定位，以參與、溝通、記錄時代為責任和使命。”而新浪微博開通較早，運營成熟，活躍度高，因此選取《人民日報》新浪官方微博作為研究對象。

二、對2016年兩會話題的《人民日報》新浪官方微博內容分析

1.報道時間與數量

（1）時間與數量。2016年全國兩會于3月3日召開，3月16日結束。《人民日報》新浪官方微博對兩會的報道均插入話題“#2016兩會#”，因此通過在《人民日報》新浪官方微博內搜索“2016兩會”即得到有效樣本，自2016年2月25日起，至2016年3月16日止，共計181篇微博。

（2）報道極值。從極值上看，轉發量最多的樣本微博發表于3月8日，博文為“#2016兩會#【重磅！‘十三五中國要上的100個大項目】航空發動機、新能源汽車、高鐵、核電、‘萬人計劃提升工程……‘十三五規劃綱要草案中的100個大工程、大項目，與你未來5年的生活有關！轉發、收藏！”并配有九張以“中國要上的100個大項目”為題目的長圖。評論量最多的微博是3月17日的微博。

由上可見，受眾對國家大事和民生熱點問題都十分關注，并且，點贊量最多的微博報道形式是直播。據統計，兩會直播點贊數均超過2000。

2.報道形式

（1）報道形式。報道形式是報道題材內容的載體，是報道的重要呈現方式。《人民日報》微博一般采用如下幾種發布形式：博文加配圖、博文加長微博、博文加視頻、博文轉發舊博文，博文加鏈接等多種形式或幾種形式相結合的方式。

在2016年兩會微博的樣本中，博文加配圖共149條，配圖內容多種多樣，有靜圖也有動圖，有生動的人物、場景圖片，也有后期制作的文字內容圖片。博文加視頻形式的微博共計22條，視頻主要以微博直播為主，使用“秒拍”工具進行現場報道為輔，博文加長微博有一篇，轉發舊博文有8篇，其他有一篇，主要內容是受眾調查。

（2）話題功能。《人民日報》兩會話題中對微博“話題”功能的使用也值得一提。2016年《人民日報》兩會話題相關的微博共啟用了兩個話題，其一為“#2016兩會#”，這沿襲了往年的慣例，例如2015年兩會時，《人民日報》微博也使用了“#2015兩會#”作為關鍵詞或標簽，這便于受眾進行搜索和參與討論。

3.報道內容

（1）標題。樣本中的181條微博全部配有標題，這沿襲了報紙新聞的特點，同時還有所變化，不與報紙新聞的標題完全相同。這些標題有的凝練主題，有的極富吸引力，符合新媒體受眾的需求。例如，李克強總理答記者問過程中的一個標題，【李克強談中美關系：共同利益不斷擴大，遠遠大于分歧】，高度凝練內容主題，新聞性極強。

（2）報道內容。《人民日報》官方微博兩會話題下的內容較為豐富，大致可以分為五類，一類為關于兩會內容的消息和報道，共計146條；第二是對兩會內容的解讀和總結，以便受眾更好地理解兩會內容，共計14條；第三類屬于知識科普型，對兩會的常用詞語進行解釋，還有對新詞熱詞的翻譯進行知識普及，共計13條；第四類是對報道兩會的記者和媒體進行的報道，共計4條；第五類是其他，包括調查等，共4條。

（3）報道語言。《人民日報》官方微博開通后，力求打造草根輿論場，話語風格上清新生動，親切活潑，利用網絡語言，極富表現力。例如，“部長來了”、“干貨”、“好聲音”、“你們這么拼，網友知道嗎”，“什么樣？”、“大盤點”等網絡語言的運用，使得表達方式突破了報紙新聞刻板莊重的固定框架，換上了生活化人性化的風格。

三、總結和反思

1.注重議程設置，提高輿論引導能力

通過對樣本的分析，可見《人民日報》官方微博十分注重對兩會話題議程的設置，早在兩會開幕前，就逐漸引入該話題，提高受眾的關注度。可見，在傳播政治事件中，進行適當的議程設置，有利于引導輿論風向，增強傳播效果。

2.注重新聞重點把握，加強政策解讀

在兩會話題下的微博報道中，重點無疑是兩會的內容，不僅以硬新聞的方式呈現，還以解讀、總結等方式進行整合，有利于受眾更好的理解兩會內容。這種解讀和總結的加強，體現了《人民日報》作為官方媒體，在報道政治事件中，注重對方針政策的解讀，承擔傳播黨政政策的責任。

3.改變風格，注重互動

《人民日報》雖為官方媒體，但其微博風格親切靈動，雖然報道對象為我國重大政治事件，但依然活潑而不失莊重，自然而不失大氣。同時語言風格也注重互動，引導受眾進行評論和轉發，這符合新媒體的傳播特征。可見，報道政治事件，也可以改變嚴肅沉悶的風格，結合新媒體傳播特征進行有效傳播。

雖然《人民日報》官方微博在報道政治事件中表現出了其專業、進步的一面，但尚有進步空間。例如如何更好地塑造政府形象，如何借勢塑造領導人形象，如何使得硬新聞更加活潑生動，都可以進一步進行討論。

參考文獻：

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