打造全域旅游，建設特色小鎮

摘 要：隨著中國進入全域旅游的新階段，國內提出了一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游的實踐工作已經在全國多地開展起來；尤其對國內的特色古鎮的影響巨大；以旅游產業帶動了各個服務產業的發展，有機整合旅游區域的資源，促進了區域經濟的協調發展。推動特色小鎮的全域旅游發展，具有很大的經濟效益和社會效益。

關鍵詞：全域旅游； 特色小鎮； 文化

一、全域旅游發展的概述

從“ 十二五”規劃開始，國內的旅游行業飛速發展；到“ 十三五” 規劃將全域旅游作為旅游產業的發展戰略。國內旅游業的發展具有以下幾個特點：

（1）旅游產業的定位高，在國民經濟發展中已經成為戰略性的支柱產業；

（2）中國旅游產業具有大眾化的特點，所有人都可以旅游；

（3）國內旅游產業追求上檔次的服務，使游客更加的舒心；

（4）國內的旅游產業是全域化的發展，包括全部的地域，風景以及相關的各個方面。

全域旅游的發展帶給旅游產業更大的發展空間，同時也面臨著各種挑戰[1]。中國提出了一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游的實踐工作在全國多地開展起來；旅游業發展的同時帶動相關服務行業的協同發展，實現了產業的有機融合，充分地利用區域內的有效資源，促進區域社會經濟的協調發展。

傳統的局域景點旅游已經不適合現代旅游業的發展，逐漸被新興的全域旅游所替代，區域資源共享成為主要的發展方式[2]。全域旅游具有以下幾個特征：

（1）在景點的基礎上，發展成為區域旅游模式；以小城鎮或者城市作為旅游產業的總體戰略布局；旅游業發展的同時，能夠改善區域基建設施，提升外來投資環境，增強外界影響力，促使相關產業的協調發展。

（2）將旅游產業進行細分，并以“ 旅游+ ”的擴大形式，與其他的產業進行融合，使更多的新興產業得以發展。

（3）對傳統的景點模式進行再開發，形成范圍更廣的旅游產業鏈，使旅游的軸線增長，旅游空間擴大化。

（4）在全域范圍內統籌規劃，對區域的規劃設計必須具有全局意識。全域旅游產業的發展面對著更加復雜多樣的情況，對全域旅游的管理也提出了更高的要求。

二、全域旅游對特色小鎮的影響

國家全域旅游產業發展的政策的推動下，會逐漸興起一批旅游主題的特色小鎮；并且在全域旅游帶動了“ 旅 游 + ”產業的發展，形成更多的新的產業鏈，促進相關行業的共同發展。全域旅游能夠改善小鎮的發展環境，完善區域內的基礎設施，分享正的外部性；吸引外部投資的同時降低特色小鎮的發展成本[3]。

另外全域旅游還能夠提升小鎮的特色品牌，增加特色小鎮的外部影響力，吸引更多的游客旅游消費；打造特色小鎮是國內全域旅游發展戰略的必然趨勢。全域旅游發展的基礎性的工作，要從以下幾個方面入手：

（1）在國內全域旅游政策的推動下，對特色小鎮發展的優劣因素進行綜合的分析，盡可能地開發“ 旅游+ ”的產業發展空間，規劃好區域的延伸發展。

（2）特色小鎮的發展要有清晰的定位，嚴格按照制定的發展目標進行，保證區域經濟環境的協調發展。

（3）對特色小鎮的全域旅游產業帶來的經濟效益進行必要的評估，維持良好的發展態勢。

（4）重視對特色小鎮的產出比，游客的人次和消費水平進行調查分析，及時作出相應的修改措施。

特色小鎮是以旅游業為主，對于游客的來源和消費水平必須要進行深層次的調查分析，要特別重視周邊大城市的消費人群，做好旅游服務工作，促使游客的旅游消費。這種特色小鎮的發展方式是集約型的，具有很強的創新引領作用。另外，旅游特色小鎮的發展必須要因地制宜，具有自己獨特的色彩，并且要結合周邊的大城市的功能，結合共同發展特色產業，為三農更好的服務，充分發揮市場作用。

三、全域旅游對區域文化的影響

全域旅游的發展離不開旅游人才的培養，區域的原住民缺乏文化保護意識和文化自信心，必須要具備創新的人才機制和旅游教育理念；在對旅游人才培養的同時，也要改善旅游行業的就業環境，吸引更多的旅游人才，推動全域旅游的快速發展[4]。區域文化是全域旅游的重要部分，是以旅游作為載體，融合文化旅游產業推動全域旅游業態的發展。將區域特色的文化進行宣傳推廣，使游客體驗豐富的文化特點。特色小鎮要發展推廣自己獨特的品牌，將文化融入到品牌中，形成獨特的風格。此外，在“互聯網+”的現代營銷模式影響下，做好網絡的品牌營銷，通過多途徑的宣傳特色小鎮的文化品牌，盡可能獲得更多的經濟效益。

總之，隨著國內進入全域旅游階段，一系列的全域旅游導向政策，促使全域旅游在全國多地開展起來；全域旅游是國內旅游產業發展的必然趨勢；構建旅游特色小鎮，培養新時代的旅游人才，以旅游產業帶動相關產業的協調發展，融合其他產業形成更多新的產業，提升了更大的發展空間，獲得更多的社會經濟效益。另外發展全域旅游，能夠使城鎮化進程加快，城鎮基礎設施不斷完善。

參考文獻：

[1]馮奎. 全域旅游背景下的特色小鎮發展[J]. 中州建設， 2016（22）：70-71.

[2]陳津. 探索以"特色小鎮"為載體帶動全域旅游發展的新思路——以仙居神仙氧吧小鎮為例[J]. 小城鎮建設， 2016（3）.

[3]鄔瑩穎. 特色小鎮的魅力與潛力[J]. 紡織服裝周刊， 2016（13）.

[4]凌霄. 發展民宿旅游 推動全域旅游轉型升級[J]. 鎮江社會科學， 2016（6）：20-21.

作者簡介：

張茜（1983—），女，漢族，湖南永州人，講師，博士研究生，研究方向：旅游管理、教育教學。

基金項目：湖南省教育科學“十三五”規劃2016年資助課題（XJK016BZY019）《湖南高職電商專業學生創客教育研究及實踐》的階段性成果。endprint