新形勢下網絡新聞標題與傳播效果分析

摘 要：隨著世界經濟的快速發展，科技時代快速來臨，電腦已經普及進各家各戶，網絡信息也在以一種難以想象的速度進行著飛速的發展，人們逐步走入了信息化的時代。對于現代人來說，網絡已經成為了日常生活中必不可少的東西，網絡的發展給現代人帶來了太多的不可思議。目前，現代人，尤其是年輕人，對新聞的了解幾乎都是通過網絡，因為網絡對于他們來說更加的便捷，他們只需進行簡單的操作，就可以輕松地看到所有新聞，甚至是與此條新聞相關的新聞、評論等等，他們也可以對其進行評論，參與其中。這種方式使得他們在關注著新聞的同時，也會受到媒體或其他言論人的影響，從而影響自身的想法和判斷。可見，網絡新聞標題在新聞中早已經占據了不可忽視的重要位置。所以，我們必須重視起來在新形勢下，網絡新聞標題的作用與傳播效果。

關鍵詞：新形勢下；網絡新聞標題；傳播效果

隨著經濟全球化發展，科技時代的來臨，互聯網開始了它的飛速發展，網絡逐漸占據著人們的生活，而網絡作為一種新型的載體，它有著無法比較的資源和極快的傳播速度。在這個信息現代化的時代，人們對于文字的閱讀大多是依靠網絡，所以，利用網絡進行寫作、閱讀、傳播信息都已經成為常態。人們對它們賦予了新的內涵，進行了新的實踐，體現出了它們新的價值。這對新聞標題來說是一種新的形勢，也是一種更好的方法，網絡新聞標題為新聞標題提供了新的生命力。然而，網絡新聞標題這種能帶來巨大的影響力的形式，往往會有雙面性，其不但會帶來好的影響，同時也會帶來很多不利影響。因此，網絡新聞標題在撰寫時，編輯者應當首先考慮堅持新聞的真實性、準確性的原則，不能為了提高網絡新聞標題的傳播和觀看數量，而做出虛假新聞或是不真實的新聞。最后才應該考慮網絡新聞標題的形象生動，使用一些有特點的創新和創意，提高網絡新聞標題的影響力和傳播效果。

一、網絡與網絡新聞標題

網絡新聞標題的撰寫是建立在互聯網和互聯網寫作的基礎上的，這種新形勢的寫作方式與傳統的寫作方式具有很大的不同。傳統的寫作方式是使用紙筆來進行創作，而網絡寫作依靠電腦和互聯網，能夠存儲大量的信息，寫作更加的方便、快捷和高效，方便撰寫者進行多次修改、潤色，使文字的表現更加整潔清晰。同時編輯者可以對網絡新聞標題進行一定的美化和編輯，使網絡新聞標題更加的醒目、引人注目。

網絡的發展，使人們能夠更方便的在第一時間就訪問到自己想要尋找的內容，也更加有利于各種信息的傳播。這種信息的傳播方式在時間上更具有優勢，能夠在最短的時間內進行傳播，對比傳統的信息傳播方式，其打破了時間和空間上對于信息傳播的局限性，輕松地把信息串聯了起來，方便人們可以對信息進行共享。在使用網絡信息時，我們都是使用一個標題作為切入點，針對這個標題進行展開，與這個標題相關的所有新聞、文章、圖像、音頻都能夠進行閱讀，根據自己的閱讀習慣，閱讀自己感興趣的新聞內容。同時可以對自己感興趣的、想要記錄的內容進行標記，甚至對文字內容進行刪改、重組。因此，網絡新聞標題就是這一切的基本前提，一個好的網絡新聞標題會更加方便人們閱讀。

二、網絡新聞標題的現狀

隨著網絡信息的快速傳播，網絡信息量也會越來越大，人們常常會被“淹沒”在不斷增加的新聞信息中，面對在不斷更替的新聞，進行著快速閱讀。面對這種形式更加豐富、更加新穎、更加多變的信息傳播方式，人們也在越來越容易受到網絡新聞的影響，面對新聞內容變得更加情緒化。針對這種大眾的心里，各個媒體也不再沿用傳統的新聞標題，為了吸引讀者的目光，增加自己的新聞的閱讀量，將網絡新聞標題撰寫的更加“邊緣化”。并出現了大量的所謂的“標題黨”，為了增加影響力，將網絡新聞標題編輯的斷章取義、以偏概全、嘩眾取寵，使得新聞標題失去了傳統的準確、真實的原則。

隨著網絡新聞媒體也逐漸走向市場化，高閱讀量和點擊率能夠幫助網絡新聞媒體得到更高的廣告投資，從中得到更高的經濟效益。同時，越來越多的網絡新聞媒體如同雨后春筍般不斷出現，使得網絡新聞媒體的競爭更加激烈。為了自身的發展，這些網絡新聞媒體制造帶有興奮點的標題，使用煽情的手段，引導大眾的視線和言論，提高點擊率，從而引進廣告商的投資。所以，現在的網絡新聞標題在一定程度上反映了撰寫者的意圖，而失去了新聞標題的準確性。

三、網絡新聞標題在新形勢下創作與傳播的特點

網絡新聞近年來大興，在新形勢下，其與傳統新聞標題的制作與傳播并不相同，因此在新形勢下，網絡新聞標題有其獨特的特性。

1.新形勢下，網絡新聞標題與傳統報刊、電視新聞標題的異同

近年來，隨著科技大力發展，高科技智能電子產品逐漸普遍化，伴隨而來的網絡新聞在人民生活中已成為不可或缺的部分。人們不用拘泥于傳統的新聞傳播方式，只要有條件，隨時隨地可以關注時事。因此，同傳統新聞標題相同的一點就是新聞都是為了讓群眾概括的了解時事，為新聞總結出大致的中心思想，讓群眾能夠一目了然。在新聞中，標題就是一個導航，是索引，能夠讓閱讀者快速了解信息，吸引閱讀者眼球，是新聞傳播很重要的一個組成部分。

傳統新聞與網絡新聞不同點在于傳播媒介的不同。期刊新聞的傳播介質是書本，是平面文本，在期刊新聞上，僅能夠支持文字與圖像的顯示，不能進行聲音的顯示，并且是實物，在制作完成后就已經不能變更，是靜態的。而網絡新聞內容儲存在電子文本中，不僅支持文字的顯示，還能夠支持聲像的顯示，并且網絡新聞是可以調整的，動態顯示屏面可以根據喜好進行調節。電視新聞同網絡新聞相同的是都支持動態顯示屏面，并且同時支持文字和聲像的顯示，兩者不同之處第一點就在于新聞標題的特點，網絡新聞標題一般是文字性的，而電視新聞標題對于正在播出的新聞內容而言，是瞬時播報的。不同之處的另一點就是在閱讀者能動性選擇方面的不同。電視新聞是統一播放的，閱讀者不能挑選自己喜好的一部分進行了解，只能跟隨播報內容，而閱讀者可以在網絡新聞上選取自己感興趣的部分，主動性的接受。endprint

2.新形勢下，網絡新聞標題的特點

在新聞傳播內容中的對于一部分文學作品而言，傳統新聞的傳播方式主要為文字及部分圖像表達，因此在表達抽象方面能夠讓閱讀者保持較大的想象空間，讀者可以在想象空間中更盡情的發揮創造力。而網絡新聞是通過電腦手機等多媒體方式傳播，文字聲音以及圖像并存，這種傳播方式更加簡潔明了，相對來說也比較求真務實，因此在一定程度上限制了讀者發揮創造性的想象力。但是在新聞標題上，不盡然如此。新聞標題是所發生事件的簡明思想，是真實事件的寫照，傳播的信息是有價值有宗旨的，不能夸大虛構，也不會期望讀者要多大的想象力來構造場景，因此，在網絡新聞的傳播中，新聞標題是求真務實的，這就意味著網絡新聞傳播的特性就是真實性、簡明性，新聞標題的特點就是求真務實，并且能夠讓讀者快速了解事件，簡潔明了。

3.新形勢下，網絡新聞標題的作用

不管是傳統新聞標題還是網絡標題，其作用都是簡潔明了的傳遞事件中心思想，讓讀者能夠快速了解事情真相。除了這種共性，網絡新聞標題還有一部分獨特的作用，就是中介傳遞作用。意思就是當一個新聞在檢索或者下載時，網絡新聞標題就可以作為一個目錄標識給人以明確的指示，沒有這種作用，那么網絡新聞的傳播就有很大的困難。

四、新形勢下網絡新聞標題的傳播效果

新聞最大的一個作用就是傳遞有效信息，讓讀者能夠了解身邊發生的事情。傳統新聞的傳播介質僅為單一的文字或部分圖像，在傳播上難免有一定局限，而網絡新聞通過多媒體傳播，聲音圖像文字等并存，傳播形式多樣，內容更加的吸引人，并且新聞標題的表達形式也多樣化。這就意味著新聞標題不僅在傳播的手段以及方式上得到創新，并且傳播效果也大大的增強。現下越來越注重網絡新聞標題的新穎，更加吸引人的標題會加大人們對新聞的吸引力度，讓人們更加關注新聞。因此在網絡新聞標題的修辭手法上，人們更加偏向于比喻修辭手法根據具體事物的特點對其進行比擬，以更加形象生動的表達主要思想，讓平淡的事物變得更加生動，吸引讀者的注意力，擴展讀者的想象空間，讓讀者更加關注新聞，提高新聞的傳播效果。

五、總結語

科技的快速發展讓網絡逐漸普遍化，新形勢下，網絡新聞逐漸適應時代的發展潮流，讓人們能夠隨時隨地關注時事，由此可見網絡新聞已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。我們要緊緊的抓住網絡多媒體普遍化這個優勢，明確新聞標題在新聞傳播中的重要性，更科學、健康、有效地進行新聞的傳播。

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作者簡介：

杜暢（1983—），女，漢族，四川宜賓人，助教，碩士，研究方向：大眾傳播，新聞采訪與寫作。endprint