論圖形元素在平面廣告中的設計與應用

曹仁興

摘 要：隨著網絡信息技術的發展和進步，人們獲取信息的渠道逐漸增加，讀圖時代的發展使圖形元素的價值有所增加，在平面廣告設計和應用工作中同樣如此。本文對圖形元素在平面廣告中設計和應用的相關內容進行分析，對其中存在方式、表現方式及點線面造型要素設計及應用進行具體說明，以期為平面廣告設計等方面工作的開展提供一定可供參考的建議。

關鍵詞：圖形元素；平面廣告；設計；應用

如今圖形被賦予傳遞信息及記事以外的內涵，人們可以將其視為是一種無聲的語言，借助圖形元素能夠對文字語言的局限性進行打破，通過簡單圖形元素對更多的意蘊進行表達，發揮其導向及啟示性作用。淺閱讀時代背景下，圖形元素在平面廣告中的設計和應用可以使人們對廣告內容進行更好的理解，吸引人們更多的關注，下面對其進行具體分析。

一、圖形元素

圖形元素，即指點、線、面狀要素。許多平面設計人員在平面廣告設計時對圖形這種可視化符合進行應用，借助圖形元素的載體對某些情感或是時間、空間等信息進行表達。準確、生動和直觀為圖形視覺傳播的重要特點，與單一的文字相比，其可以對冗長的文字信息所要表述的內容進行直觀表達，并且具有較好的傳播效果。平面廣告設計工作中，圖形元素可以以單一或是與其他元素結合的形式存在，并且扮演各種各樣的角色。下面對圖形元素在平面廣告中的設計和應用的相關工作進行具體分析。

二、圖形元素的設計與應用

圖形元素的設計和應用對文化障礙和語言障礙的突破具有較大幫助，平面廣告中其設計和應用更是能夠在保持自身美感的同時對產品形象進行表達，在人們眼前對產品信息進行充分展示，并抓住受眾心理通過相應的引導激發受眾的購物欲。優秀的平面廣告需要具有宣傳及帶給受眾視覺享受兩方面特點，因此對平面廣告進行設計時，設計者一般通過圖文結合的方式對設計意圖進行表達，達到一加一大于二的效果。

1.點線面造型要素

首先，點具有躍動感、生機感、閃爍感及節奏感幾方面特點，基于此對平面廣告進行設計時，設計人們對點元素的應用可以使人們聚焦于某一點上，進而對某部分視覺效果進行強調。以某型號手機平面廣告為了進行分析：作品通過一條大狗和一部小手機對商品特征進行表達，通過圖形中大小點的對比及獨特的設計使受眾聚焦于“小點”手機上，進而對手機“迷你”的這一優勢特征進行表達，使人印象深刻。此外具有一定秩序的點能夠使平面廣告產生一種秩序美和韻律美，因此同樣被設計人員頻繁使用。

其次，線具有指向性及方向感的視覺心理感受，其動與靜的表現力極強，例如通過垂直線對嚴峻、單純、莊重等感覺進行表達，通過水平線對永久、平和、安定等感覺進行表達，以曲線對柔軟、優雅等感覺進行表達等。

最后，平面廣告中面元素具有長度和寬度，通過不規則、幾何形、自然形等幾類面的圖形元素能夠對產品進行更好的表達，將產品不受限制、理性和明快的秩序美以及柔和自然純樸等特點及意蘊表現出來，使平面廣告的設計變得更加優秀。此外，設計人員也可以將圖形和漢字進行融合，通過應用漢字構造的圖形能夠使平面廣告信息傳播的準確性和直觀性加強，并且其個性十足、易于傳播、便于識別及快速記憶的幾方面優勢同樣使平面廣告設計增加更多亮點。

2.圖形元素的間接表達

在平面廣告設計工作中對圖形元素進行應用時，設計者可以借助圖形元素對產品內涵、韻味等進行間接表達，將人們熟悉事物進行簡單的調整和處理便可以實現視覺變形的目的，并且對人們產生更多的吸引力。當然受眾僅能對自己理解范圍內的部分進行識別，超出已知的部分則無法識別，因此這種方式對受眾好奇心理進行了充分利用。下面對圖形元素設計及應用過程中的兩種間接表達方式進行分析：其一，對夸張或幽默的圖形進行應用。在傳播效果方面該方法具有較大的優勢，并且通過能力、度量等方面的夸大或是幽默能夠造成更多的視覺沖擊，并且使受眾產生深刻的印象。以節水公益廣告為例進行分析，廣告中將人的舌頭設計成干涸固結的土塊，寓意渴、缺水、干涸等，使受眾對設計者的意圖一目了然。其二，擬人化和比喻圖形。應用圖形元素時設計者可以有意識的對無生命物體賦予生命、思想和情感等，使圖形引起受眾的更多關注，并且對新的含義進行表達；比喻圖形則能夠將抽象概念進行清晰、直觀和具體的表達，為人們留下更多思考和想象空間。

3.圖形元素的直接表達

圖形元素在平面廣告設計和應用中具有重要價值，通過生動、具體和直觀的圖形符號信息能夠吸引受眾更多關注，激發受眾好奇心理和了解的欲望，為企業宣傳及產品銷售等方面工作的開展提供支持。圖形設計及創新可謂是平面廣告設計中最關鍵的內容之一，受眾能夠對簡單圖形廣告進行快速記憶，這與三分之一秒效應相符，能夠在較短的時間內吸引消費者的更多關注。路牌、廣告牌一類的平面廣告設計，面向的受眾不會長時間將目光停駐在一件物品上，此時通過圖形元素的合理應用便可以使人們迅速對其理解和記憶，以我國某銀行的標志為例進行分析：通過我國古代傳統圓形銅錢的圖形對貨幣的意義進行表達，不僅使人印象深刻并且能夠幫助人們理解。

三、結束語

總結全文，為了使受眾對平面廣告信息進行更好的接收和理解，設計人員需要對圖形元素的優勢進行利用，將其合理的融入平面廣告設計工作中，使廣告設計個性鮮明、易于快速記憶并且容易理解，為平面廣告設計質量的提升提供更多支持。上文從幾方面對圖形元素設計及應用方面的工作進行分析，希望為平面廣告設計工作的開展提供一定啟發和參考，促進平面廣告感染力及藝術表現力的提升。

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