論情景互動式創意在平面廣告設計中的應用

譚海燕

摘 要：平面設計者在設計傳統的廣告模式時，主要是依據市場的需要，利用多媒體的形式把設計的圖畫向觀眾呈現，使觀眾能夠充分理解設計理念，產生購買其產品的欲望，符合平面設計的基本準則。然而對于現代社會而言，傳統的廣告平面設計形式過于老套，甚至設計創意已經不能夠滿足用戶的需要，因此需要對于平面廣告設計做好改革創新工作。

關鍵詞：平面廣告；設計；情景互動創意

市場學與傳媒學等廣告學科的發展過程中，使傳統形式的平面廣告設計不能滿足于現代社會中對于廣告的實際需要。伴隨著新媒體的產生發展，出現較多新型的廣告，這是傳統形式上的平面廣告無法超越的優勢。對于新的市場條件需要，設計師應該在平面媒體廣告的設計中運用新一代的設計理念，使平面廣告設計能夠符合新時代市場需要，其中情景互動式創意即是較好的設計理念。

一、針對于平面廣告的基本概述

廣告的基本原意是廣而告之的意思，它本身也是單向的交流方式，主要是傳播者利用相關媒介把廣告內的信息向受眾進行傳播，受眾只是被動的接受信息，不會發生反向的信息傳遞現象。這種廣告含義在較長的一段時間內影響著設計師自身的平面廣告的設計思維方式，設計者在進行實際的創作過程中過于重視準確的表達信息，實現信息的傳遞，忽視和受眾之間的溝通，在傳統的廣告中并不具備及時的交互功能。在實際的商業市場中，商業傳媒學與市場營銷學對于廣告的實際需要已經不在傳統廣告的可承受的范圍內。主要包括，市場營銷學已經把傳統的傳銷模式推到消費者對于商品的體驗層次，而且商業傳媒學已經把雙向或是多向的交流傳播作為整個廣告的發展重點。正是上述兩點足以彰顯出傳統的平面廣告設計不適應新一代的市場需要。現代的社會市場需要新型的廣告設計，新的廣告設計需要滿足一下幾點要求，首先準確有效傳遞信息。其次廣告設計具備一定的個性化設計。再次具備受眾的參與性與體驗性。最后做到信息的雙向交流或是多向交流。

二、闡述在平面廣告的設計中情景互動式創意的基本含義以及自身的特點

1.在平面廣告的設計中情景互動式創意的基本含義

在平面廣告的設計中情景互動式創意具備較為重要的地位，而且自身的應用范圍較廣。傳統的單一的廣告平面設計中，不能夠實現設計人員與受眾的互動，沒有交流平臺，同時平面廣告的設計中會缺失廣告的設計方向，不能使自己的設計具備合理化科學化的優勢。在廣告設計中需要運用互動式的設計方式。同時需要各個廣告公司對其進行重視，應該互動式的情景創意做好廣告的平面設計。盡管在傳統的平面廣告的設計中存在一定的互動設計形式，但是其實際的互動形式過于單一。新形勢的互動理念只能是以情景模式為主要基礎，實際上是對于互動和情景相結合的設計方法，該設計理念的創新理念較強。新型的情景互動式設計使受眾具有自主參與權，而且該設計理念能夠使客戶能夠體驗到廣告創意，并對于設計者的設計成果提出優化建議措施，促進平面廣告事業的發展。

2.在平面廣告設計中情景互動式創意自身具備的特點

首先，情景互動式創意具備一定的參與性。情景互動式創意的參與性在平面廣告的設計中有較為重要的作用，在設計者與受眾之間建立了一個能夠展開互動的交流平臺，有利于客戶與消費者能夠共同參與，并對設計者提出受眾本身的建議，有利于設計者根據受眾的建議進行合理設計。這種互動平臺能夠使受眾在自己的賬戶中與設計人員進行及時的溝通交流，設計人員能夠采納消費者得建議，使設計理念深得人心。其次，情景互動式創意具備一定的隨時性。情景互動式創意的隨時性，主要強調設計人員根據受眾與用戶的建議，修改自身的設計，現代的設計理念不同于以往的設計，在對于設計進行修改的過程中需要制定完備的方案，依據實際的方案進行合理設計維護。在新型的情景互動式創意中可以利用互動平臺進行解決修改，設計人員在接受到合理的設計方案時，可以對于原始的設計做好修改工作，使廣告設計能夠滿足市場的需要。最后情景互動式創意具備一定的適應性，這有利于適應平面設計的發展，并積極推動平面廣告事業，情景互動的創新為平面廣告的設計帶來新鮮的設計元素。

三、論情景互動式創意在平面廣告設計中的應用價值

在社會市場中廣告行業在不斷發展，因此廣告的設計方式也在不斷的創新，情景互動式創意是平面廣告設計創新下的新產物，其主要目的是促進平面設計的進步發展，利用情景互動式創意進行平面廣告的設計，向觀眾傳達一種不一樣的視覺效果，使其更符合觀眾的需要，適應社會市場的需要。隨著社會中互聯網事業的不斷發展，在互聯網的平臺上出現愈來愈多的廣告新形勢。在現代社會中互動式的創意廣告技術較為嫻熟，能夠滿足于社會各界的需要。在情景互動式創意中能夠融入受眾群體的合理化建議，適應社會受眾對于平面廣告設計的更高要求。實際上情景互動式創意的廣告平面設計是在原始的廣告設計思想的基礎之上提出的。該創意能夠是廣告設計者根據自身的設計理念完成平面廣告的設計，并把自身的設計理念向用戶與受眾傳遞，并建立交流平臺，與受眾展開交流，相關設計人員依據實際的設計情況對于平面廣告設計做好修改，充分體現出情景互動式的設計理念。組織受眾對于廣告進行體驗理解，并針對于受眾的感受對平面廣告設計做出合理修改，使平面廣告設計更能夠深入人心。

四、結束語

廣告實際上是一種傳播手段，主要是利用媒體形式公開向公眾傳遞信息，廣告設計則是視覺上的藝術傳達。而平面廣告設計中的情景互動式創意，是利用互動情景向受眾傳達廣告信息，吸引受眾的注意力，重視受眾心理反應。需要在情景互動的設計中，使人們感受到輕松愉悅的心情。

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