為愛跑腿/讓利己變成利他

哲理的故事：

近年來，各類手機跑腿App層出不窮，功能一個比一個強大。代買外賣、代跑腿、代排隊、代手機維修、代車輛業務等，只要下載相應的App，就能足不出戶輕松搞定各種難題。

一天，某瓶裝水品牌的幾名送水工集體反饋了一個信息：上海的殘疾人數量龐大，一些簡單的生活需求對他們而言卻是嚴重的生活困擾。比如，很多價格微小的生活用品，商家基本不會為殘疾人特別配送。

品牌總監杜克聽取了信息匯總后，被深深觸動了。他很希望在推廣品牌的同時為殘疾人做點事情。他分析：殘疾人最缺跑腿的能力，那么，是否有人能免費為殘疾人提供跑腿服務？

杜克想到了這樣一個群體——慢跑者。在中國，跑步早已成為一項時髦的全民運動，每天在街頭慢跑的人越來越多，上海也不例外。于是，杜克提出一個大膽的構想：能不能把街頭所有的慢跑者網羅起來，讓他們利用每天的跑步時間為行動不便的殘疾人跑腿辦事？

杜克的想法得到了廣告合作商的肯定，后者決定，專門為該品牌打造一款連接慢跑者與殘疾人的公益平臺。

經過精心設計，公益平臺上線了，它就是“為愛跑腿”。杜克將App二維碼印在瓶裝水的瓶身上以供下載。殘疾人可以發布自己的生活需求，慢跑者則可以自由選擇附近的跑腿任務。一個需要幫助，一個樂意幫助，只要雙方確認，即可啟動跑腿任務。

你需要有人跑腿，而我正在跑步。“為愛跑腿”App就這樣巧妙地將每一場慢跑利用起來，讓慢跑變得更有意義，因為跑者踏出的每一步都奔向了需要他們的人。

而且，“為愛跑腿”的功能不止于此。它有一個“跑腿英雄榜”，鼓勵跑者通過社交網絡分享，邀請更多的人參與活動，爭相成為“跑腿英雄”。它還可以幫助跑者篩選最優跑步路線，記錄每天的跑步里程，提醒跑者運動后需要補充多少水分，也順勢激發出了使用者對該品牌飲用水的購買欲望。

短短三個月，數千名慢跑者下載了App，完成了近20萬個跑腿任務。借助于“為愛跑腿”的力量，該品牌飲用水在上海地區的銷售額迅速提高。（流念珠）

故事的哲理：

將人們的利己賦予利他的意義，是當今時代下性價比最高的企業營銷。