兒童產業發展升級 系列報道一童裝面料潛力巨大柯橋紡織找到新藍海

本刊記者＿鄔瑩穎

兒童產業發展升級 系列報道一

兒童產業發展升級 系列報道一童裝面料潛力巨大柯橋紡織找到新藍海

本刊記者＿鄔瑩穎

開欄語：

隨著國民經濟生活條件的改善，消費者對于兒童服飾的安全要求越來越高。消費品安全問題尤其是兒童服飾的安全，正逐漸成為社會關注的焦點。為此，本刊以柯橋童裝產業為切入口，特開辟“兒童產業發展升級”系列報道，從“童裝面料品質提升”、“童裝服飾多元化發展”兩個方面展示柯橋紡織服裝業轉型升級的不同面。紡城有家共鑄夢想

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隨著“二孩”政策和新一代父母品牌意識增強等因素影響，童裝市場增長潛力巨大，已成為紡織服裝行業發展的一個新興增長極。柯橋是紡織服裝面料集散中心，同時也是紡織服裝業重點產區。嬰童紡織品強制性國家標準的發布，倒逼柯橋企業提升嬰幼兒和兒童紡織面料產品的質量，進一步促進柯橋區紡織服裝行業的轉型升級。

《紡織服裝周刊》記者在采訪柯橋童裝面料企業時發現，童裝面料企業在與上游加強質量檢測，把好原材料檢驗關的同時，還推行清潔化生產，確保產品符合要求，推動和加快產品結構調整和轉型升級，加強綠色環保產品研發和認證工作，在品牌戰略實施中努力打造綠色品牌。

牢抓品質 推陳出新

據了解，童裝面料質量最容易出現五類問題。一是化學品超標，二是甲醛超標，三是pH值超標，四是使用可分解致癌芳香胺染料，五是染色牢度不夠。這些隱患的存在，會傷害孩子的肌膚，引發過敏、皮炎，也會傷害孩子的呼吸道，誘發人體病變。而之所以會出現這些問題，一方面是企業為了節省成本，違規使用劣質甚至禁止使用的原材料和染料，另一方面是企業質量管理水平不夠，對原材料管控力度不夠。

為了能夠在變幻莫測的市場環境及激烈的競爭中奪得一席之地，紹興載億紡織品有限公司開始對高品質嬰童面料進行研發。

公司目前主推的天然彩色棉是采用現代生物工程技術培育出來的一種在棉花吐絮時纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。在紡織過程中減少了印染工序，紡織品中不含甲醛、偶氮染料等有害物質。據了解，天然彩棉被國際上稱為更高層次的生態棉，因其具有保暖性好、富有彈性、無靜電、手感柔軟、透氣等優點，適合制作直接接觸皮膚的紡織品。

“此類彩棉無染色，不含熒光，可以直接接觸嬰童肌膚。”載億紡織負責人萬維樹告訴記者，彩棉是公司自國家強制標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》發布后，推出的符合A類要求的嬰幼兒紡織產品，一經推出，就受到了不少商家的歡迎。“不斷地開發，尋求高質量、符合國家標準的嬰幼兒紡織品，也是公司現階段目標。”

“80、90后媽媽正逐漸成為嬰童服飾的主要購買力。”萬維樹告訴記者，相比于上一代，消費者大多為獨生子女，“421”的家庭架構，令新興消費者的消費行為和觀念逐漸向開放、時尚靠攏，在選擇產品時重點關注產品安全、舒適性。“比如彩棉，雖然顏色種類較少，但它的特性決定了在市場的熱度。彩棉內衣由于有著‘環保健康’的特性，經過幾年的發展，已經在中國內衣市場表現出了巨大的市場生命力。”

堅持環保 綠色生產

童裝近幾年體現出越來越強的設計力量，這在每年舉行的全國童裝設計大賽中就可見一斑。去年以來，柯橋區印染產業轉型升級，在全省、全國率先形成創新、集聚、綠色、高端的印染產業轉型升級典范。加上去年6月1日，針對嬰童服裝的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施，“新國標”充分接軌發達國家有關童裝安全的要求，部分條款甚至嚴于國外標準。這也使得柯橋童裝面料生產企業更加看好童裝市場發展的大蛋糕，從生產著手，朝著低碳、環保的方向發展。

紹興成功布業主營各類泡泡布面料，大多應用于童裝服飾。總經理戴一鳴表示，“從近幾年客戶的反饋可以看出，社會對環保的要求越來越高。他們在訂購童裝面料時要求必須是健康環保，無污染，染助劑對人體無危害，能夠抗輻射和紫外線。”他為記者舉例時說，現在手機普及率極高，但手機的輻射污染對兒童特別是嬰兒的危害很大，這就要求童裝面料具有抗電磁輻射的功能。

面料生產商為了達到環保標準付出了很大的人力、財力，這些綠色、環保型產品，在一定程度上迎合了客戶對安全、健康型童裝的需求，必定是童裝產品的發展趨勢。在英國、日本、韓國等國家，“碳標識”已經成為童裝面料的衡量標準。人們對童裝面料的要求不僅僅停留在好看上，材質的安全性成為人們在選購時首要考慮的問題。在這種前提下，各種純天然、無毒綠色的童裝產品受市場歡迎程度很高。

把握流行 眾創面料

童裝是唯一能夠用任何顏色來裝點的服裝品類。在成人裝中忌諱的色彩混搭、元素沖撞，都能在童裝搭配中找到和諧、流行和個性。現代童裝面料除滿足基本的服用性能外，外觀和質感的設計能否體現流行元素，是否被消費者接受并喜愛很重要。

在2016年底，全球紡織網攜手大嘴猴、派克蘭帝、聚米等童裝品牌及優質面料品牌企業舉辦“2017童裝面料流行趨勢發布會”，為紡織企業帶來2017面料趨勢方向上的啟發。通過童裝面料秀，提升柯橋面料企業和需求市場的敏感性，為童裝品牌企業和面料企業搭建一個面料供需交流的平臺。

為了能在大環境中保持穩步發展，不少服裝面料企業會根據客戶的需求，選擇不斷引進或開發新產品。

流行趨勢是產業化大生產下人們共同遵守的優秀規則，也是優秀企業共同倡導的游戲規則。紹興聚盛紡織品有限公司是一家以現貨為主、廠內直銷的貿易型公司。公司以天鵝絨起家，客戶多以女裝、鞋帽為主。三年前開始轉型，從涉足嬰童面料到主營嬰童面料，總經理李志良認為，緊跟市場潮流，不斷更新產品，才是不被市場淘汰的必勝法寶。

“客戶的需求在慢慢發生改變，客戶群的結構也在發生變化。”李志良說，從一開始由客戶帶樣提出進貨需求，到現在自主找樣共享給客戶，聚盛的產業結構早已悄然發生了變化，客戶群也由女裝鞋帽經營為主漸漸轉變為以嬰童服飾為主。經過一段時間的面料選擇與調整，如今，店鋪已擁有70余款嬰童面料。以銷售嬰童服飾為主的客戶群占總客戶數量50%左右，童裝面料銷售額已達到年銷售額45%左右。

鏈 接

由中國服裝協會、京東、樂友孕嬰童公司近日首次聯合發布的《中國嬰童裝消費安全白皮書》顯示，消費者對嬰童服裝消費安全的認知總體還處于較低水平，相比對甲醛、pH值、重金屬等“看不見”隱患的普遍關注，超9成的消費者對童裝的繩帶、拉帶等“看得見”的也視而不見。

白皮書顯示，僅27.88%的受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報道，消費安全意識仍亟待加強。消費者對安全風險因素導致后果的知曉率很低，從數據看，消費者對甲醛、pH值、增塑劑、重金屬等肉眼看不見的化學物質危害較為重視，但對尖銳物、繩帶等物理安全隱患則關注不足。如嬰童裝的繩帶、拉帶等是非常重要的安全隱患，遺憾的是，正確知曉這一知識的受訪者僅有7.8%。