商品包裝情感化設計的重要性

韓佳伶

【摘要】商品包裝在我們生活中隨處可見，它是商品流通的產物，更是我們日常生活中不可缺少的一個物品。隨著社會的發展，科學技術的進步，人類消費水平的不斷提高，個性化消費的需求日益膨脹。所以在當代社會中，商品的包裝也逐漸成為引導消費的一種措施，它已經不僅僅只是一個包裹商品的容器。這樣就越來越凸顯出從消費者的心理、情感等角度入手來進行商品包裝情感化設計的必要性。由此看來，當代設計師應當把商品包裝的核心從簡單的物質功能設計轉向物質功能與精神功能相結合的設計，這樣才能符合當今社會的時代潮流。

【關鍵詞】商品包裝；情感化設計；綠色包裝設計

包裝設計并不是簡單意義上的把商品包裹起來，也不是單純的裝潢。包裝設計是一項多門學科的綜合體現，不僅僅應用了藝術上的美學，還要把它與自然科學、包裝的材料、為商家帶來的經濟效益、當代市場的消費理念、消費者的心理因素相結合。因為在現今社會，包裝設計的作用不單單是為了讓商品更好看些，更是為了使商品在貨物流通的過程中可以有效地保護商品不遭受損壞，并方便運輸，同時還要增強商品包裝的視覺美感從而吸引消費者的注意，促進商品的銷售。它不僅使商品擁有時尚的外表，而且還成為一種強有力的營銷工具。

一、情感化設計的意義

就此意義上來說，我們可以感應到商品的包裝在商品的流通過程中肩負多重責任，要想使商品更好地實現其自身價值，設計師就必須賦予商品包裝情感，給予其生命。不同的商品都有著不同的外形，設計師應該根據商品自身物品以及特有的造型來進行形態各異的包裝設計，使消費者可以通過商品的外包裝來獲取商品所要表達的內在含義，給消費者產生深刻的感觸，感覺商品的包裝就是商品價值所體現的其中一個部分，與商品的內在價值密不可分。這就是商品包裝的視覺感應效果。

二、情感化設計的功能

目前，國內的商品包裝設計屬于藝術設計范疇，設計師大多都是美術設計專業的，其包裝設計的出發點大多都是從商品包裝的美觀角度出發，這是包裝設計的設計重點，但是包裝設計的核心是引起消費者的注意，產生共鳴從而促進銷售，是具有一定的商業目的的。但這些美術設計師大多都不具備商品的營銷理念，他們設計出來的商品包裝不具備市場營銷的理念。商品包裝設計的主要目的是為了更好、更多地將商品銷售出去，需要的不單單是商品包裝外表的美觀而已。仔細研究了商品包裝與商品銷售的關系后，我們會發現商品的包裝具有廣告和推銷的作用，是商品的臉面，它會直接向消費者宣傳商品的價值和消費者的需求產生共鳴，讓消費者感覺到購買商品的必要性，擁有此商品物有所值，甚至物超所值，因而影響消費者的購買選擇。

從商品包裝的自身來看，優秀的商品包裝設計除了可以更好地促進商品銷售之外，還具有較高的審美價值，這種附加值融入商品的自身價值中甚至可以成倍提高商品的總價值。同時，商品的包裝設計還需要從商品的價值、受眾、需求、地域等定位出發。由于商品針對性別、性格、年齡、檔次的定位不同，導致商品包裝設計的風格就會有極大的區別。

三、情感化設計的原則

從古至今，人們都一直與商品在打交道，從人類生活的衣、食、住、行到體驗觀賞等各個方面，商品充斥著我們的生活。隨著全球化的到來，人們對高品質生活的追求越來越強烈，追求時尚已經成為當下的潮流。人類的消費作為商品存在的終結者，商品的包裝設計是為了取悅消費者，這就說明了一個上乘的商品包裝設計就應該嚴格遵循以“人”為本的設計理念，設計師應當站在消費者的角度思考商品的包裝是否便于消費者攜帶、使用、存放、回收等。秉著這樣的理念而設計出來的包裝會和消費者的情感產生共鳴，讓消費者產生強烈的擁有欲，同時也提高了企業在消費者心中的地位。

在我們進入賣場的時候，琳瑯滿目的商品映入眼簾，在我們不知如何選擇的時候，那些包裝造型獨特、配色舒服的商品更容易引起我們的注意。這是由于包裝上的色彩和圖形文字把商品所要傳達給消費者的信息進行加強，使消費者的情感需求得到平衡。在人類的感覺器官中，視覺器官是人們最先接觸事物的起始，而人類視覺器官識別中對顏色的辨別是最敏感的。在包裝設計中，設計師可以通過對顏色的搭配運用加強商品包裝的識別度，以消費者的想象和情感為依據，對包裝上的圖形進行夸張和放大，再配合文字的運用把商品傳播的信息進行放大，與消費者進行情感的交流，當商品包裝上的設計與消費者情感需求達到平衡使消費者更快速、容易理解和接受商品，進而產生購買的想法。

四、綠色包裝設計

保護環境是我們每個人的責任。在保護環境的潮流下，只有不污染環境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。綠色包裝設計主要是以保護環境和節約資源為核心的包裝設計，盡量多選用天然的綠色包裝材料，運用綠色的工藝手段，為商品的包裝進行造型的塑造和外表的美化裝飾設計。

（一）材料的選擇

在綠色包裝設計中，應盡量選擇質量小、造型小、易拆分、易降解、可回收、可再生、可利用的包裝材料。加大天然生態的包裝材料開發利用，盡量選用紙品作為包裝的材料。

（二）外形的設計

包裝的外形設計是綠色包裝設計的一個重點，主要包括商品的體積大小和外形形狀。要根據商品的形狀合理設計包裝的外形，盡量做到用少量包裝材料降低包裝的成本，減輕環境的壓力。一個好的包裝設計應該結合商品自身的特征進行合理化設計，在設計時要充分考慮到商品自身的定位，讓商品適應市場的需求，同時要注重塑造商品的個性，對商品的包裝進行設計創新。要充分考慮使用者的習慣，要秉著以“人”為本的設計理念，積極運用新工藝、新材料進行設計。

（三）技術要素

如果想要真正地做到綠色包裝，還需要綠色包裝技術作為補充。而所謂的綠色包裝技術，主要是指消耗少、污染少、不影響生態環境的技術。要使加工包裝的設備所用能源不污染環境、消耗少；加工包裝的設備產生的廢棄物對環境造成的傷害小；加強一次性包裝的可分解性；加強綠色助劑、綠色油墨的研制開發。

五、發展趨勢

近年來現代商品包裝的情感化設計的發展趨勢是：

（一）有益于綠色生態的綠色包裝設計。

（二）有益于突出商品特性、識別度高的包裝設計。

（三）有益于電子商務銷售的包裝設計。（四）安全防偽系數較高的包裝設計。結語

在種類繁多的商品貨架上，人們往往總是先對所有的商品放眼望去，對所有的商品包裝都只是一個大概的印象。在消費者的總印象中，消費者會因對商品包裝的喜愛而對微小的不足會忽略不計。設計師在設計包裝時應把握消費者的心理審美取向和功能性，根據人們情感需求的多樣性和差異性去設計商品包裝，并關注消費者提出意見，對商品的包裝做出適當的改進。包裝設計中，觸動人心的成分越多就會越受到消費者的關注和回應，商品的附加值就越大。當代社會需要的設計師不單單要做到設計的理性化，更需要同時具備多種知識，還要擁有責任心、道德感，這無疑是對設計師綜合素質的挑戰，當然也是機遇。

參考文獻：

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