山西省太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理現(xiàn)狀

藥宏慧

摘 要：該文從山西省太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)展開(kāi)調(diào)研，探討健康的體育消費(fèi)行為和心理，從而推動(dòng)高中學(xué)生體育消費(fèi)的健康發(fā)展，培養(yǎng)高中學(xué)生終生體育鍛煉意識(shí)，更好地促進(jìn)高中學(xué)生的體育消費(fèi)行為，對(duì)高中學(xué)生有著十分重要的實(shí)際意義。并為高中學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi) 行為 心理

中圖分類號(hào)：G63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）05（b）-0233-02

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

山西省太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理。

1.2 研究方法

1.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法

在太原市中學(xué)中選取具有代表性的十所高中，即山西大學(xué)附屬中學(xué)、太原市五中、山西省實(shí)驗(yàn)中學(xué)、太原市外國(guó)語(yǔ)中學(xué)、成成中學(xué)、太原師范學(xué)院附屬中學(xué)、太原市第二外國(guó)語(yǔ)中學(xué)、太原市實(shí)驗(yàn)學(xué)校、太原市十二中、太原市四十八中，從這10所中學(xué)中隨機(jī)抽取300名學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放300份調(diào)查問(wèn)卷，回收281份，回收率93.6%，回收問(wèn)卷有效率為100%。

1.2.2 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)在百度學(xué)術(shù)、知網(wǎng)以及圖書(shū)館翻閱跟消費(fèi)、體育消費(fèi)以及消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)資料作為參考。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查出來(lái)的結(jié)果用Excel和SPSS軟件進(jìn)行整理分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 影響太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的因素分析

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷以及查閱相關(guān)資料表明，影響高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的宏觀因素主要為家庭經(jīng)濟(jì)狀況因素、體育市場(chǎng)環(huán)境因素、體育設(shè)施、體育政策。

2.1.1 家庭經(jīng)濟(jì)狀況因素對(duì)太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的影響

家庭成員的經(jīng)濟(jì)收入是高中學(xué)生獲取可支配金額的最主要來(lái)源，高中學(xué)生的體育消費(fèi)與家庭收入水平成明顯正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷，家庭月收入在3 000元以下的太原市高中學(xué)生實(shí)物性體育消費(fèi)傾向較小，只有當(dāng)家庭月收入達(dá)到3 000元以上（家庭人口在4口或者4口以下）時(shí)，他們的體育消費(fèi)的總體水平才會(huì)有較大幅度的改善。

2.1.2 體育市場(chǎng)環(huán)境因素對(duì)太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的影響

太原市體育消費(fèi)市場(chǎng)起點(diǎn)低、運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚不規(guī)范， 消費(fèi)品價(jià)格管理及監(jiān)督機(jī)制尚不健全， 根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示太原市高中學(xué)生在體育消費(fèi)中對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)同度大大降低，影響他們對(duì)體育產(chǎn)品消費(fèi)的信心。

2.1.3 體育設(shè)施對(duì)太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的影響

體育設(shè)施不能滿足廣大高中學(xué)生健身需要是制約體育消費(fèi)的重要因素，沒(méi)有體育設(shè)施很難引發(fā)體育消費(fèi)欲望，因此投入對(duì)太原市體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為高中學(xué)生建造一個(gè)良好的健身環(huán)境很重要。

2.1.4 全民健身對(duì)太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理的影響

隨著全民體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，家庭人員的健身意識(shí)影響著高中學(xué)生體育消費(fèi)心理，根據(jù)圖1可以看出太原市高中學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)中健身塑形的比例最大，這些對(duì)于體育消費(fèi)品需求的增長(zhǎng)也在所難免，有利于體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的形成，見(jiàn)圖1。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

第一，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)心理需求以體育課程需求和健身、發(fā)展體能為主，這不但能夠有效的發(fā)展學(xué)生的個(gè)性，緩解其學(xué)習(xí)壓力，還能讓其養(yǎng)成健康意識(shí)，滿足消費(fèi)心理多元化的需求。但是在教學(xué)中，還必須要加大太原市高中生體育觀和健康意識(shí)的培養(yǎng)，特別是加強(qiáng)其終身體育思想的教育。

第二，高中學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)繁重，都要面臨著高考所帶來(lái)的巨大壓力，因此參與體育消費(fèi)方面的時(shí)間相對(duì)減少，學(xué)習(xí)繁忙是影響高中學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素，而在學(xué)校附近的一些商家利用這些因素，價(jià)格有些差異，使得太原市高中學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)市場(chǎng)的失望，降低他們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

第三，太原市高中學(xué)生在體育消費(fèi)中所表現(xiàn)出求便、求廉與求新、求名心理并存，從調(diào)查問(wèn)卷可以看出山西省太原市高中學(xué)生在體育消費(fèi)中存在過(guò)分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理，盲目從眾是他們最大的特點(diǎn)。

第四，太原市高中學(xué)生體育消費(fèi)信息來(lái)源比較有限，獲取信息能力較低，對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)品信息的整合、判斷能力較差。

3.2 建議

改善高中生的體育消費(fèi)情況的辦法就是要不斷的發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)和改善社會(huì)的分配制度，只有這樣才能改善高中生的生活條件，從而改善其消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高其消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。可以通過(guò)提高社會(huì)就業(yè)率和提高家庭成員收入的方式，讓我國(guó)更多的家庭享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展給其帶來(lái)的實(shí)惠，從而激發(fā)高中學(xué)生的消費(fèi)積極性[14]。

并且我國(guó)還需要加強(qiáng)建設(shè)社會(huì)信息系統(tǒng)，來(lái)為高中生提供更加便利的信息傳播途徑，并且在傳播過(guò)程中，充分利用各種媒介，來(lái)保證信息流通的透明度，讓高中生可以準(zhǔn)確地、實(shí)時(shí)地掌握我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式、產(chǎn)業(yè)政策、政府的意圖以及市場(chǎng)變化等信息，來(lái)改變高中生的消費(fèi)心理。同時(shí)各大高中院校還應(yīng)該利用政府的公告以及一些專家咨詢論證來(lái)就錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向進(jìn)行糾正，向高中生普及消費(fèi)知識(shí)、消費(fèi)理念以及如何鑒別商品的質(zhì)量等信息，以此來(lái)提高高中生對(duì)體育產(chǎn)品信息的獲取能力、判斷能力、整合能力以及決斷能力。而且還要加強(qiáng)誠(chéng)信機(jī)制和法治建設(shè)的力度，以此來(lái)保護(hù)高中生的消費(fèi)權(quán)益，讓其可以準(zhǔn)確的判斷出利益得失，做出準(zhǔn)確的預(yù)算，來(lái)提高自己的消費(fèi)能力。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭志平，黃志劍，李正中.大學(xué)新生鍛煉行為階段變化與心理因素研究[J].中國(guó)體育科技，2008，23（12）：49.

[2] 李廣寧.當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的突出問(wèn)題及對(duì)策[J].山西體育科技， 2005，15（4）：148.

[3] 王立小.大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值取向及其影響因素[J]. 山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，22（4）：44.

[4] 袁弘.電視體育廣告對(duì)北京市高中學(xué)生體育消費(fèi)意愿的影響研究[J].首都體育學(xué)院，2010，5（7）：89.

[5] 張萍，孫俊濤. 長(zhǎng)春市初中生體育消費(fèi)心理預(yù)期結(jié)構(gòu)研究[J].體育成人教育學(xué)刊，2009，25（2）：94.

[6] 陳善平，王云冰.不同鍛煉行為階段的體育消費(fèi)心理[J].體育科學(xué)，2008，28（11）：16.

[7] 楊曉生，楊忠偉.傳播媒體對(duì)于大眾體育消費(fèi)心理作用的研究[J].體育科學(xué)研究，2004，8（3）：29.