2017年4月中國?常熟男裝市場景氣分析

2017年4月中國?常熟男裝市場景氣分析

一、4月男裝市場景氣指數止跌回升

2017年4月，中國?常熟男裝市場景氣指數收于48.84點，環比上漲1.27個百分點，同比上漲1.1個百分點。本月初由于氣溫偏低，市場仍以銷售春裝尾貨為主，夏裝銷售略差，但中下旬隨著氣溫回暖和五一小長假的臨近，市場人氣有所回暖，采購商紛紛趕在五一節前備足貨品，零售顧客亦有增多，市場銷售趨旺，帶動景氣指數上漲。從下期指數預測來看，常熟男裝市場景氣指數收于47.91點，較本月略有下滑，可見雖然夏裝在本月迎來旺銷，但商戶對后期的補貨情況仍表示不樂觀，普遍認為下期市場景氣指數將會回落。

二、本月廠家直銷商戶和代理商景氣指數均有回升

本月商戶景氣指數收于48.69點，較上月上升1.62個百分點。本月隨著氣溫逐漸回升，夏裝開始熱銷，帶動商戶景氣指數回升。其中，廠家直銷商戶市場景氣指數收于48.21點，較上月上漲1.2個百分點；代理商市場景氣指數收于49.71點，較上月上漲2.51個百分點，漲幅較廠家直銷商戶景氣指數更大。從市場情況了解來看，由于廠家直銷商戶的夏裝上市時間較早，本月已有采購商前來補貨，銷量較前期有所增長；而代理商在月初仍在對春裝進行清倉處理，夏裝則仍以采購商看樣為主，銷量略差，但中下旬夏裝開始熱銷，部分商戶僅用這兩旬時間就將夏裝庫存基本清完，熱銷程度可見一斑。

三、產品訂貨量、顧客人數、進貨價格景氣指數漲幅靠前

從分項指標環比變化看（見表1），產品訂貨量、顧客人數、進貨價格景氣指數較3月有顯著提升；而主要貨源供應、融資情況、運輸情況指數跌幅靠前。在夏裝熱銷帶動下，市場的銷量和人氣上升，銷售總量和顧客人數景氣指數分別收于51.08點和52.14點，較上月均有明顯上漲。而由于本月多數本地廠家已不再生產夏裝，且商戶對夏裝的備貨在前期就已完成，因此主要貨源供應景氣指數降幅最大，雖仍位于50點以上，但較上月下降0.55個百分點。下月市場將進入夏裝的平穩補貨期，預計下期男裝市場商戶景氣指數將略有回落。

圖1 中國?常熟男裝行業景氣指數

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數

表1 2017年4月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化