新聞傳媒的社會影響力有多大

趙倩倩　李志強

【摘要】改革開放以來，中國經濟的高速發展不斷推進我國新聞傳媒的發展。新聞媒體一方面要全面反映時代變遷，記錄時代的變化；另一方面要通過正確的輿論導向引領和加速社會發展。輿論導向對社會治理的重要性不言而喻。

【關鍵詞】新聞傳媒 和諧社會 輿論導向 【中圖分類號】G206.3 【文獻標識碼】A

在當今信息化社會中，傳媒是推動國家經濟發展、文化發展和政治全面發展的重要力量。在政治領域，傳媒作為一項重要的實力手段，在綜合國力的競爭中凸顯出它的作用和地位。在經濟領域，作為主要信息傳播的媒體，是有效運作經濟活動的基礎。媒體對消費者加以引導，減少信息不同步，增強市場道德規范。同時，媒體作為信息產業不可或缺的組成部分，媒體業自身已經發展成一項新興產業。在這樣的情況下，探討新聞傳媒與社會經濟發展的關系，找尋其相互影響規律，將極大促進中國經濟及傳媒產業的健康發展。

社會經濟發展對新聞傳媒的影響

社會經濟發展和新聞傳媒是共生關系的存在，社會經濟發展支撐著新聞傳媒的發展，同時新聞傳媒也對社會經濟發展起著促進作用，兩者雖然是獨立的，但更是相互交融的，所以有必要對兩者進行充分的認識，這樣才更加有利于新聞傳媒可持續健康發展。

社會經濟發展毋庸置疑對新聞傳媒有著重要的支撐作用，新聞傳媒在我國社會經濟發展的過程中一直有著承上啟下的作用。經濟發展的水平直接影響了新聞傳媒自身的發展，新聞傳媒如果想要發揮出基礎的作用，同樣離不開和諧的經濟發展。在市場經濟迅猛發展的前提下，國內大眾傳媒逐步走向市場，更多的宣傳業務經歷了一系列的改革，傳媒的運行方式以傳者為核心向受者為核心轉變。國內經濟的不斷發展，為大眾傳媒提供了大批的廣告、大批的消費者和豐富的物質力量。

隨著社會的發展，城市化和工業化的進程在不斷加快，人們不得不重視信息的交往。社會的變革、多變的環境，迫使人們不斷搜集社會環境的變遷的動態及日常生活中必要掌握的信息，從而促使新聞傳媒實現更好的信息加工和采集，滿足社會大眾的需要。從目前來看，沒有繁榮的經濟，就沒有傳媒產業的興起。從我國的傳媒產業化來看，社會的轉型發展，導致了各類新聞越來越多元化，文藝類、體育類、娛樂類等大量的新聞融入到了新聞傳播中，這就進一步地擴大了新聞傳媒的市場份額。從整體的社會來看，經濟的發展水平和新聞傳媒的發展水平一直是呈正比的關系，經濟發展隨生產力而變高，新聞傳媒隨著社會經濟的發展變得更加有生機，經濟的實力直接影響了新聞傳媒的發展和規模。

新聞傳媒對社會經濟發展的影響

新聞傳媒對社會經濟發展同樣做出了巨大的推動作用。新聞媒體一方面要全面反映時代變遷，記錄時代的變化；另一方面正確的輿論導向又可以引領和加速社會變化和發展，因此，輿論導向對社會治理的重要性不言而喻。

從經濟的角度來看，新聞傳媒的作用就是有著十分強大的信息傳播功能，因為它能夠進行大量的“正能量”傳播，所以也就可以對社會經濟中出現的問題和難點進行有力的引導，進而幫助和紓解社會經濟發展中遇到的各種問題。

由此可以說明，新聞傳媒已經具有了可以極大推動社會經濟發展的作用，能夠推進社會經濟發展朝著有利的一面進行。同時，對于社會經濟發展來說，新聞傳媒還有著很高的“預警”效果，在信息的傳播中，可以及時進行預警。媒體也是民意表達的重要平臺，通過這個平臺，政府和各級組織可以有效了解社會形勢的發展，了解民意的走向和人心向背，從而實施正確的社會管理方法，引導社會走向公正和諧。

傳媒通過信息的流動，來整合社會系統和諧發展，新聞傳媒在經濟領域方面有著引導的功能。信息就是財富，信息是目前現代經濟生活中市場的形成和發展的源泉。市場的發展，在很大方面就是因為信息在進行著有效的、積極的、正面的傳播。經濟的問題之所以一直是熱點問題，因為它緊緊牽著市場的神經，在媒體的有效引導下，設置一針見血的熱點話題，從而可以形成傳媒經濟的“輿論場”和市場經濟的“輿論場”的良性互動。

新聞傳播通過大眾媒體的廣告等一系列活動來刺激消費。傳媒廣告對于社會經濟發展的推動作用毋庸置疑，廣告的發展，推動著社會的進步，社會的進步又促進著新聞傳媒的提升，兩者在這樣不斷地互助過程中，共生共存。同時廣告也是經濟需求的體現，從目前營銷的重要手段來看，大眾普遍認為廣告是社會經濟發展驅動之一。新聞傳媒讓廣告可以用最快捷的方式來進行信息的傳播，并成為了傳媒最重要的經濟來源。

最后，傳媒產業在區域經濟整合和發展中也有著重要的推進作用，傳媒產業是文化創意產業的核心，它和其他文化產業緊緊地鑲嵌在區域經濟體系的發展當中。現如今中國新聞傳媒一直在進行著不同程度的創新，目前已經初顯成效。傳媒產業的集群出現，會更容易讓新聞傳媒進行信息交流、物資交流等融合和交互，從而實現傳媒產業和區域經濟文化的整合。這樣既推動了區域內的經濟增長，也推動了傳媒的可持續發展。

新聞傳媒推動社會經濟發展的策略

當今社會已經步入新媒體時代，新媒體作為一種新型傳播形態，深刻影響著政治、經濟、社會、文化、教育等各個領域，已經成為社會治理、社會經濟發展的重要抓手及平臺。相較于傳統媒體，新媒體在傳播內容上更加多元和迅速，在傳播方式上更加注重參與和互動。這些鮮明的特點使得新媒體成為傳媒產業中重要且發展最為迅速的一部分。

新興技術的應用，正極大地影響個人生活及社會經濟發展，這就需要新聞媒體的改革創新，不斷適應。期刊、電視、報紙和廣播等傳統媒體在一定程度上保持著增長狀態，但是整體產業格局正走著下坡路，整個國內傳媒行業的結構也發生了改變。隨著傳媒行業的數量不斷增加，新技術的不斷應用，傳播的信息量也同時增多。當瀏覽微博、微信已經成為一種習慣的時候，我們的經濟行為也在隨之悄然發生變化。人們通過看電視、上網、聽廣播、讀報紙可以直觀地看到媒體所植入的廣告，同時媒體引領著人們通過網上購物或電話購物進行消費。由于傳媒的作用，對人們生活的品質起到了推動作用，同時促進了中國的經濟增長。

無論傳媒產業如何發展，我們都應清楚新聞媒體在推動經濟社會發展中的價值是什么，構建和諧社會與我國新聞傳媒健康、有序、和諧的構建應該是同步的過程。不能因為產業的發展、經濟效益的沖動而忽視了傳媒應履行的終極目標――社會責任。在政治方面，新聞媒體要把宣傳黨和政府的主張與人民的愿望作為自己神圣的職責，要加強黨和國家的方針政策的引導，服務百姓，解決百姓的問題，推動社會的治理，促進國家經濟發展。在文化方面，新聞媒體要倡導社會健康文化形態，傳遞社會主流價值意識，回應關切、凝聚人心，促進社會的和諧發展。

“共生”一詞，在生物學當中指的是一個空間中可以容納兩個甚至兩個以上個體并且和諧存在的關系，共生是任何一個社會中都會存在的現象。互惠互利、相輔相成、合作共贏是以后社會發展的必然趨勢，新聞傳媒不是一個孤立的存在，新聞媒體的存在就是不停地和社會進行著不間斷的聯系。同樣，社會經濟發展也不是孤立的，它需要新聞媒介來進行交叉互補，從而保持這種互利互惠、互動互補的發展關系。傳媒利用公共平臺來進行信息的交流，經濟是通過信息的交流來達到發展的需要，兩者是共生、互補的。

（作者單位：山西大學經濟管理學院）

【參考文獻】

①許琳：《論新聞傳媒與和諧社會經濟發展的共生關系》，《新聞傳播》，2016年第1期。

責編/譚峰 美編/宋揚