迪士尼千萬客流的背后：上海離世界著名旅游城市又近了一大步

文/王志彥 黃尖尖

迪士尼千萬客流的背后：上海離世界著名旅游城市又近了一大步

文/王志彥 黃尖尖

開園11個月，客流突破1000萬，平均每日游客的數量接近3萬人次。數字說明，迪士尼樂園真的很“熱”。

上海迪士尼度假區最近宣布，客流量正式突破1000萬大關。

開園不到一年，游客人次達到1000萬，上海迪士尼在全國主題公園和全世界迪士尼樂園中都創造了最快紀錄。“1000萬”這個數字，對上海的文化旅游產業和城市發展而言，到底有何意義？

絕無僅有的速度

“歷史上迪士尼樂園開園第一年的最高紀錄是1983年開園的東京迪士尼樂園，在開園第一年達到了900萬游客人次，而上海迪士尼已打破了這一紀錄?！鄙虾Ｘ斀洿髮W旅游管理系主任、聯合國世界旅游組織咨詢專家何建民指出，相關報告顯示，在全球排名前十的主題公園中，迪士尼樂園以年接待1.38億游客人次位列榜首。“迪士尼是世界上經營得最好的主題公園，而上海迪士尼可以稱得上是‘冠軍中的冠軍’。”

作為一家常設性的主題公園來說，目前在上海經營得最好的是每年客流量300多萬人次的歡樂谷，但其開園第一年也僅迎來100萬游客。國內經營得最好的香港迪士尼樂園，第一年的客流量為400多萬。何建民表示，像上海迪士尼這樣開園第一年就達到“千萬級”的主題公園，在上海和全國都是絕無僅有的。

按照上?！笆濉币巹澋哪繕?，未來五年內上海要建成社會主義現代化國際大都市，建成具有全球影響力的世界著名旅游城市。實現這兩個目標就需要有載體，要有世界一流的城市樂園和度假區作為支撐。何建民指出：“這個‘1000萬’表明，上海迪士尼已達到了世界一流的城市樂園預期目標，上海離世界著名旅游城市和現代化國際大都市又近了一大步?！?/p>

成功晉級“千萬”，體現出上海迪士尼作為旅游產業的持續發展潛力。何建民以東京迪士尼作為參照系：“目前，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋樂園兩家的年度游客量總和為3000萬，上海迪士尼也有趕超這一水平的潛力。如果再對比東京迪士尼的發展歷程：1983年開園以后，到2001年又開出第二家迪士尼海洋樂園，上海迪士尼也有望在一段時間內開出第二家，實現持續發展。”

上海迪士尼度假區是一個以迪士尼樂園為核心，占地24.7平方公里的國際旅游度假區，這種“旅游主體功能區”的新業態是上海過去從未有過的?！吧虾Ｓ幸愿咝录夹g為核心的張江高科技園區，有以會展為主體的虹橋商務區，但一直沒有一個以旅游為主體功能的區域。”何建民指出，開園一年達到千萬游客量表明，在上海建設旅游主體功能區的做法是必須的，也是成功的。面對大熱的旅游市場，如何通過旅游主體功能區吸引更多游客，帶動川沙新鎮等區域的經濟、文化、創新創業一體化發展，讓旅游主體功能區成為新型城鎮化的新增長極，這是迪士尼帶給上海和國內旅游業的一次契機。

產業鏈全要素整合

上海迪士尼客流突破1000萬，其意義當然不止于數字。

早在很多年前，人們就認識到，迪士尼不僅僅是一座主題公園，其溢出效應對于帶動其他產業鏈發展，影響更為突出。

迪士尼屬于一種文化創意產業品牌，其背后涉及到動漫、電影等休閑娛樂產業鏈條上的各種產品?！吧虾５鲜磕岬某晒⒋呱膭摦a業中的設計、動漫、影視等衍生品，同時對于整個上海的文化創意產業、服務業和設計產業的各渠道、各環節都有帶動作用。”上海社會科學院部門經濟研究所副教授于秋陽指出，迪士尼樂園會帶來休閑娛樂業極大的發展，對上海的市場和消費都會有集聚效應，對上海的硬件基礎設施建設和城市公共服務、品牌形象建設都有推動作用。

文化創意產業的發展需要具有較大開發利用價值的品牌、作品作為載體，其核心就是知識產權，也即IP?！暗鲜磕崾呛艿湫偷奈幕瘎撘夂吐糜?、休閑服務業相結合的產品，本身就是一個很好的IP?！庇谇镪栒f，“而要讓這個IP成功在上海落地，下一步我們要考慮的是如何把故事講好，如何通過有效的表達方式進行傳播，以及如何讓游客充分體驗這個空間?！?/p>

迪士尼前期建設投入了大量人力財力，從短期來看，盡管游客數量已經突破千萬，但要實現盈利還有一段路要走。不過專家認為，迪士尼項目對上海來說，更多的是長期效應，尤其對于正在建設全球科創中心和全球城市的上海而言，迪士尼是一個很好的載體和引擎。

“我們應看到迪士尼的最大意義是整個產業鏈的全要素整合，從長遠上看會推動上海經濟新一輪的提升，這種提升不單單是收益提升，而且是在經濟的廣度和寬度上質的提升?！鄙虾５鲜磕崾俏幕瘎撘夂吐糜?、科技三方的融合，于秋陽說，“這個IP的構建過程，不但對上海，對全國都有借鑒意義?！?/p>

防止“燈下黑”

開園11個月，客流突破1000萬，平均每日游客的數量接近3萬人次。數字說明，迪士尼樂園真的很“熱”。

不過客觀來說，在整個上海國際旅游度假區，“熱冷不均”的現象仍舊存在。好在，上海已經在行動，防止出現迪士尼“燈下黑”。

《上海國際旅游度假區“十三五”規劃》日前編制完成。未來，度假區將開發多個片區，打造具有全球影響力的現代化國際大都市新地標。2012年11月，上海市政府通過《上海國際旅游度假區發展規劃》（2011-2030年）。作為度假區發展的綱領性文件，規劃提出了度假區發展的三大目標：具有示范意義的現代化旅游區、當代娛樂潮流體驗中心和人人向往的世界級旅游目的地。在發展規劃的指導下，度假區管委會謀劃了度假區在“十三五”期間的發展藍圖。

上海國際旅游度假區管委會副主任徐國平接受采訪時表示，“十三五”期間，度假區發展的基本思路是：以品牌塑造、功能集聚為主線，努力推進園區高品質運營、推動重點片區開發和產業集聚、促進城市功能完善和區域聯動發展，將上海國際旅游度假區打造成為世界著名旅游城市的核心功能區、上海重要的市民休閑度假首選地之一、科技含量高和創新互動強的智慧體驗示范區和具有全球影響力的現代化國際大都市新地標。

目標設定上，在“十三五”開局年樂園成功開園基礎上，“十三五”中期，即到2018年，核心區過渡性開發地塊、北片區和西片區開發要初現成效?！笆濉逼谀瑓^域開發功能形象將進一步顯現，建成和完善管理規范、服務一流的迪士尼樂園，形成產業集聚、創新活躍的文化娛樂新地標，初步構建環境優越、功能齊全的國際旅游度假區。

當前已處于“十三五”中期，按照發展規劃，加快推進北片區、西片區和核心區過渡性地塊開發成為當前工作的重中之重。其中，北片區定位為城市生態休閑區，擬打造臨近中心城和迪士尼樂園的綠色度假休閑目的地，將加快精品酒店、度假酒店的開發建設和品牌招商，以有效回應度假區開園后多樣化的休閑度假需求，提供城市生態旅游服務。

西片區定位為生態保育旅游區，以橫沔老街被市政府列為“城中村”改造項目為契機，打造以水鄉郊野景觀為基底，以橫沔風貌區為核心，集生態保育、古鎮休閑、文化體驗、生態人居、郊野游憩等于一體的生態間隔帶先行示范區，與迪士尼樂園形成中西文化交相輝映的格局。

南一片區定位為綜合商業娛樂區，是發展功能區開發體量最大、功能最為豐富的片區。將堅持以方案帶動規劃落地，立足打造“全天候”、“全景式”國際購物、娛樂和消費體驗中心，啟動現代娛樂商業綜合體招商和前期準備工作。

同時，旅游度假區將用好周邊地區產業升級過程中釋放的空間資源，推動核心區項目運營必須的配套產業落地，有效形成產業鏈和產業集群，推動區域經濟轉型升級。