公益與創新的碰撞，激情四射

文｜豆子

公益與創新的碰撞，激情四射

文｜豆子

隨著“互聯網+”與公益事業的迅猛融合，公益圈不再拘泥于平向鋪展，開始逐漸走向一個多維的立體生態。在此基礎上的創新創意則會激活整個公益鏈條的資源與活力。

“互聯網+集市”有了淘寶，“互聯網+百貨”有了京東，“互聯網+銀行”有了支付寶。那么“互聯網+公益創新”呢，能否擦出不一樣的火花？

運動類公益創新

“微信運動”是由騰訊公司開發的一個類似計步數據庫的公眾賬號。用戶可以通過關注“微信運動”公眾號查看自己每天行走的步數，同時也可以查看微信中好友的運動數據并可點贊。2015年，騰訊公司就發起了“微信運動”捐贈步數的公益活動，只要每日行走超過1萬步即可進行捐贈，騰訊公司將匹配一定的金額捐獻給相關的愛心工程。

隨著這項公益活動的推出，各種賽事也如雨后春筍般應運而生，“暴走”“徒步”“跑族”也成為了當下的熱門詞匯。人們不分時段、不分季節、不分年齡層，在街道，在公園，在小區里奔跑著。在隨時隨地的公益中遇見更好的自己，是運動類公益創意帶給每個普通人的改變。有的人為了公益卻減了肥，有的人因為運動而參與了公益。或許在幾年前，誰也沒有想過走路也可以做公益。

隨著“微信運動”公眾號的普及，支付寶也開啟了同類型的“行走捐”愛心捐贈活動，同樣是通過“用戶行走─企業認領”的方式讓人們參與到公益事業中來。只需要走走路就可以做公益，大家何樂而不為呢？

環保類公益創新

2016年9月，螞蟻金融服務集團（以下簡稱“螞蟻金服”）在支付寶推出了一項新程序─螞蟻森林，類似于用一個游戲的方法，來達到低碳環保的概念。用戶在支付寶里根據各種低碳行為可以積累“綠色能量”，收集“綠色能量”到一定數額以后可以種下一棵虛擬的“樹”。相應地，用戶每種下一棵虛擬的樹，螞蟻金服與其在內蒙古的合作伙伴阿拉善SEE基金會就會聯合在沙漠里種下一棵真實的梭梭樹。用戶通過螞蟻森林可以查看梭梭樹的地理坐標。

根據螞蟻金服公布的數據顯示，從2016年8月上線到2017年1月，螞蟻森林的用戶超過2億人，累計種樹111萬棵。2017年3月21日的世界森林日，品玩（Ping West）跟隨螞蟻金服和阿拉善SEE基金會的工作人員，一起前往阿拉善荒漠腹地，實地探訪了現實中的螞蟻森林。此次探訪還通過直播的形式，讓億萬用戶感受到螞蟻森林的真實存在，將全國各地的用戶與千里之外的沙漠綠化公益活動聯系起來。

資源類公益創新

為了應對全球氣候變化，世界自然基金會（WWF）提出一項全球性節能活動─“地球1小時”。世界自然基金會提倡于每年3月最后一個星期六的當地時間晚上20∶30，家庭及商界用戶關上不必要的電燈及耗電產品1小時，以此來表明他們對應對氣候變化行動的支持。為推動2017年的“地球1小時”環保活動，世界自然基金會在中國和創意公司百比赫（中國）于3月23日攜手發起“地球1小時”數字體驗預熱活動“看哪里 點亮哪里（Light only what you need）”。

本活動與中國各大社交網站合作─人人網、優酷網、QQ公益網、QQ綠色網、優士網、139網和開心網，這些網站將同時“熄燈”1小時，以喚起公眾對“地球1小時”的環保意識。

這些每天瀏覽量共計超過兩億的網站，在“地球1小時”期間，用戶登錄網站會看到網頁變暗，頁面上顯示“看哪里 點亮哪里”字幕。只有一個聚光亮點跟隨鼠標移動，照亮用戶瀏覽的頁面，讓用戶切身體驗并參與網上的“地球1小時”環保活動。

騰訊公司在公益活動面前也始終創新不斷：現在，刪除一封QQ郵箱中的郵件來減少服務器負擔，就可為山區的小孩送去一盞明燈。大家的QQ郵箱中或多或少都有一些不需要的舊郵件，它們占用存儲空間造成了資源浪費。騰訊公司倡議大家及時清理，當刪除的郵件總量達到150TB時，騰訊公司將捐贈40萬元人民幣去幫助貧困地區的學校改善照明環境。

像阿里、騰訊、百度等擁有超級流量入口的互聯網企業，正讓更多人“遇見”了更好的公益慈善。在這些多以運動、低碳為理念的創新公益項目面前，越來越多的人通過互聯網參與到公益事業中并持續不斷地回饋著社會。

這些創新類公益項目有著以下幾個特點：

1 人人能參與，人人可參與。

2 強調積少成多，逐漸趨于全民可參與的發展態勢。

3 操作簡單、有趣，“門檻低”。

這樣的特點讓公益行為逐漸達成一種“盡我所能，人人公益”的理念，通過千萬人的“微力量”創造更大的社會價值。公益的創新形式日漸轉變了傳統的公益方式，推動了“平民公益”的發展。

隨著眾多小切口、廣連接的互聯網公益項目的推陳出新，跨界、眾包構建著一個協同、眾創的新生態。“互聯網+產業”背景下的公益創新，無疑正在快速變革并顛覆著傳統公益時代。