電視老大 家庭身價仍然無可匹敵

司馬懿

誰說電視風光不再？誰說電視不靈光？于4月20-21日在雄踞歐亞大陸最西端的葡萄牙里斯本舉辦的2017年IFA-GPC（全球新聞發布會）上傳出的權威信息，電視仍然在全球家電交易量中獨占鰲頭，在2016年達到61%的份額，預計2017年將小幅增長到61.4%。

而全球直播電視的每天平均觀看時間2015年高達183分鐘，而不論使用何種裝置。由于更新換代的強勁需求、不斷增加的單身家庭、每戶電視數量的提升以及新興市場的增長，還有大尺寸、UHD、HDR、OLED、沉浸聲等創新推動需求，因而，gfu監事局主席漢斯·坎普如此斷言：“電視在家庭中的身價仍然無可匹敵。”

不僅如此，IFA-GPC更給整個消費電子和家電行業展現了樂觀的發展前景。權威市場調研公司GfK全球業務總監約金·博尼發布了全球市場茁壯成長的預測，對全年數碼市場給出了近9，500億美元的銷售額，他特別強調智能手機的迅猛發展正在推動并塑造整個市場的提升，“智能手機已經成為聯接日常生活方方面面的神經中樞，從起居室的電視，到洗衣機、咖啡機和浴室的體重秤，物聯網無處不在無時不在，已經在與消費者親密接觸。”

更好 更新 更酷

今年IFA-GPC吸引了三星、西門子、森海塞爾、飛利浦等全球著名企業的參與，各家紛紛登場介紹各自在家庭娛樂、智能化、物聯網等領域的新產品和技術進展，并展示出更好更新更酷的產品和技術。總體上來說，今年并沒有什么驚天動地的大革新，許多前兩年大談特談的技術趨勢已經成為行業共識，UHD、移動互聯、語音輔助設備、智能化、物聯網等等不再新奇，行業在整固新技術完善新產品，處于增量發展的相對穩定時期，但技術的改進、指標的提升、性能外觀的增量發展，仍然引人入勝。

生活水平在提高，家居環境在美化，如何贏得講實用又愛美的消費者的青睞，廠商們紛紛在設計和外觀上下起了功夫，尤其是電視廠家走在了行業前列。三星推出了以The Frame（電視框）命名的新款電視，采用木質框架，超博的屏幕可以像畫框一樣掛在墻上，與家具融為一體，扮靚起居室。與一般電視不同的是，這款電視可在不觀看的時候，顯示用戶鐘愛的名畫，或者家庭照片，電視不再只是電視，電視成了家居的一個有機環節。此外，它帶智能傳感器，如果家中無人，能自動轉為黑屏，環保省電。三星還推介了其以量子點技術為賣點的QLED電視，號稱視覺質量的極限，將終結人類關于圖像質量的任何探討。其內彎的曲面屏幕，似乎更符合人體工程學。

畫質在提高，聲音也必須跟上。森海塞爾就以“聲音未來”為旗幟，繼續推介其以AMBEO為商標的3D沉浸聲技術，旨在錄制、處理和聆聽聲音的優美。它帶來了面向VR錄音的3D話筒，4個麥面向不同方向，能夠更真實地捕捉錄音情景，實現從虛擬現實走向全景深的體驗，讓VR場景更加惟妙惟肖。

新潮酷炫的外觀設計，加強功能性，改善用戶體驗，展商們似乎不謀而合。從未在IFA-GPC露臉的保時捷設計，這次就以其獨特的設計能力，推出與微軟和英特爾共同研制的筆記本和Pad一體、能拆能合、屏幕還能360度旋轉的便攜電腦，雖說技術并不新奇，但超炫的外觀，隨心所欲的無級自如旋轉，令人叫絕，應該能激發部分高端人士的購買欲望。

無獨有偶，來自德國的Dirror這家初創企業，也在功能組合和外觀設計上絞盡腦汁，推出了設計次時代化感覺的鏡子PC，以Win10為操作系統，帶觸摸屏控制，針對酒店、商場、連鎖、餐館等需要互動和展示的場所。

無中國不市場 印度不服又奈何

IFA-GPC雖然發生在歐亞大陸的最西端，但7個小時的時差絲毫不影響中國在這個活動上的存在，這不僅僅是有來自中國內地、香港和臺灣的20多個媒體記者的參與，而且中國還是IFA在歐洲大陸之外唯一擁有家電展的東道國，更何況中國發生的一切，正直接關系到全球消費電子和家電市場的興衰。

正如GfK博尼所論述的：“新興市場持續驅動著數字市場的發展，而中國市場規模和北美并駕齊驅。”從2015到2018年期間，全球包括電信、IT和消費電子在內的數字市場規模約為9，500億美元，中國和北美最大各占23%，但中國增速為7%，而北美則為負的8%。在移動支付上，中國美國走在世界前列，在中國移動支付無所不能，更是領先西歐八、九年。在可穿戴設備上，2016年全球銷售量為1.17億臺/套，其中中國占了最大的36%的份額，預計增長63%，北美占34%為第二大市場，但增長僅為17%，西歐增長52%，但只占14%的市場份額。

作為世界第二大經濟體而且對世界經濟增長貢獻最大的國家，如果說中國打個噴嚏世界就會發燒或許已經不再夸張，而在世界消費電子市場就更是如此，不提中國便絕對不完整更遑論權威，這卻是真真切切。比較有意思的是，這讓來自我們西邊鄰居的一位記者很不爽。他對主講人發難：你說了亞洲發達市場，說了亞洲新興市場，還說了中國，但印度在哪里？是不是印度不重要，還是看不起印度？主講人非常客氣地回復，印度很重要，發展也很快，我們非常重視，但已經包括在新興市場中了。這位仁兄最后嘟囔了一句：“印度可是占了全球五分之一的人口。”

看下數據并非特別懸殊的智能電視的銷售情況，以供各位參考（見下2圖示）：2014年中國銷售量4，200萬臺，2016年銷售額為220億美元；我們可愛的鄰國相應地為260萬臺，2016年銷售額15億美元。

在前兩屆IFA-GPC上，來自深圳的中興都在贊助商之列，遺憾的是，不知何故，中興今年缺席。不過，我們還是很高興地在贊助商的名單里看到了海信電器和LEEDARSON（立達信）的商標。立達信來自廈門，LED燈OEM年銷量高達40億，如今希望憑智能家居解決方案轉型升級，首次帶來了智能燈具智能家居的系列解決方案。

三箭齊發

以“未來的官方伙伴”為定位和使命的IFA去年展會期間交出了實實在在的47億美元訂單的驕人業績，然而IFA并不滿足于過往的功勞簿，而是不斷開拓進取，踐行其“未來的官方伙伴”這一諾言。在本次IFA-GPC上，柏林國際展覽有限公司總裁戈克博士就宣布今年展會將三箭齊發，多層面、多方位、多平臺地繼續推動行業創新和增長。

IFA射出的第一支箭，首先設法為品牌展商開放更多展示面積，所有品牌分門別類，為觀眾帶來更清晰更集中的參觀體驗，擴大鞏固全球第一大消費電子和家用電器展的地位；第二支箭，則是繼續完善IFA Global Markets展，提供專屬展館，并延后兩天開展，價格也適當優惠，讓更多電子設備配件廠商和OEM/ODM廠家能夠更有針對性地展示各自面向未來產品定制的新設計、新材料、新配件，打造歐洲第一大電子采購展；最后，與IFA的創新基因一脈相承，在26號館與主題演講和大會一起為初創企業、研究室和其它公司舉辦IFA Next：The Edge of Innovation（IFA次時代：創新的前沿）創新產品創新技術展示體驗區，催化新技術，為新產品提供舞臺，引導并推動行業可持續地健康發展。

IFA這樣做的目的——“重新定義消費電子”！戈克博士表示，“電子消費品與家電之間，以及數碼世界和真實世界之間的分界越來越模糊。無論在廚房、客廳還是辦公室，‘可消費的智能設備正在爆發——從客廳娛樂產品到智能健康設備，從自動駕駛的汽車到移動設備，從游戲硬件到電腦，從物聯網服務、智能家居到新興領域如無人機、虛擬現實、增強現實和混合現實。如今，電子消費品連接并塑造一切。如果你來參觀IFA，你將能體驗到未來我們生活和工作的方式。”

打造歐洲最大采購展

之所以把面向采購的IFA Global Markets與基于品牌的IFA主展分開舉辦，柏林國際展覽公司高級副總裁何彥思解釋，這是IFA適應觀眾和展商雙方面的需求而精心設計的。雖然IFA Global Markets以來自中國的廠家為主，但也不乏其它國家的廠家。國別不是要點，重要的是質量，是展商的成功。中國企業參與IFA已經在寬度和深度多方位發展，有越來越多的知名品牌企業，帶來更多的中國創新技術創新產品，而且展臺設計展示水平也在提升。“IFA歡迎每一個參展企業，但對IFA來說，參展企業的成功，能通過IFA得到正面的發展，比單純地追求更多的展商數量更加重要。”

何彥思強調，IFA目前面臨的一個現實是，展館面積供不應求，展位申請超過實際展館面積，所以，IFA不會降低標準來特意迎合中國企業的需求，而把其他國家的企業拒之門外。IFA也因此很幸運，可以對參展企業進行遴選，保證展商質量，確保展示效果，保障展覽成功。

對展覽組織者來說，當然規模越大越好，展商多多益善，但從專業買家的角度來說，最佳規模是能夠在兩天內參觀完畢。IFA希望能有更多的面積提供，但對大多數行業買家來說，IFA的規模恰到好處。IFA主館或許會在兩年后能提供另外一個展館，但這并非IFA刻意要擴大展會規模，而只是重新規劃。對于另一大展會，他覺得地點分散很沒效率，需要去很多地方，要到城外的酒店宴會廳，高峰可能要打一個多小時的車，來回折騰讓人抓狂，有的館很小根本就沒機會去看，很難掌握展會的全貌。

“我們的戰略不同，我們集中在兩個場地，希望展商能展好，觀眾能看好，打造體驗行業品牌精髓的盛宴。”