當圖書封面淪為宣傳附庸

宋晨希

當設計淪為宣傳附庸之后，圖書封面便與“藝術品”漸行漸遠了。

前一陣子，歷史學者張鳴在微博上曬出了《重說中國近代史》的書影，并對出版商的圖書封面設計表示出了無奈。在這套書中，出版商選取了慈禧太后和李鴻章的經典黑白照片，但卻在這二者之間加入了張鳴自己的彩色照片，如此不倫不類讓人大跌眼鏡，吐槽連連。以此為導火索，那些“漏洞百出”的圖書封面也被媒體一一“搜”出來。

設計亂象

韓文版劉慈欣《三體》的封面，設計師將憨態可掬的中國胖娃娃年畫與奇詭的外星人圖像元素混搭在一起，讓人哭笑不得。一些圖書則張冠李戴，出現重大錯誤，如《康有為文集》封面印了梁啟超的頭像，《康德論人性與道德》則印了貝多芬的頭像。

腰封的設計也常常給人封面信息過多、過度營銷的印象。內地最早的圖書腰封出現在1998年由上海譯文出版社出版的《相約星期二》上，其腰封上寫著“余秋雨教授作序推薦”，算是開啟了大陸腰封商業宣傳的先河。自此之后，出版社開始在書上加上大量宣傳性內容，比如會在封底寫上書籍內容的介紹，也會添加名人的推薦。很多成功學類圖書經常會宣稱“讀了此書可以走向成功”，并在腰封上羅列幾十個大佬名字，稱其“聯袂推薦”。然而，宣傳過于夸大其詞，反而會引起人們的反感。這些只是當下中國出版業圖書設計亂象的冰山一角。

“最小公約數”

早在“五四”新文化運動時期，封面設計就成為了吸引讀者購買圖書的重要一環。……