老品牌少創新年輕一代不為情懷消費

于斌

有人說，在現實面前，情懷不堪一擊。這其實并不完全準確，因為喬布斯也將藝術情懷，引領蘋果王國一騎絕塵。但單單憑借情懷不能救命，不能起死回生，如果拋卻背后的極致的品質追求與技術創新，情懷往往淪為炒冷飯。尤其是在智能手機這個競爭激烈、迭代迅速的行業，曾經手機行業的王者，能砸核桃的諾基亞，攜諾基亞6回歸中國市場時，便遭遇了這樣的困境。雖然擁有眾多曾經的擁躉，但是在如今硬件、生態比拼如此殘酷的智能手機世界中，諾基亞卻只剩下情懷，又有多少人會為情懷消費？

王者回歸缺少創新

今年年初，一條轟動性的消息傳遍朋友圈，諾基亞回來了。這個曾經芬蘭的驕傲，承載無數中國人青春的手機品牌，在2017年1月攜諾基亞6中國首發，回歸后的第一款產品搭載的是安卓7.0的系統，處理器使用的是高通驍龍430并且輔助了4GB的運行內存跟64GB的機身內存。售價為1699元。

驍龍430處理器是什么水準：驍龍430：28nm八核心、Cortex A53架構，主頻1.2GHz，Adreno 505 GPU；光從這個型號來看，4系列就是高通定位入門級的處理器，之前的紅米3S就是使用的這款處理器。實際性能頂多能和MTK6750打個平手。所以就有眾多網友吐槽了，699的配置價格+1000的情懷價格=Nokia6的價格！

還沉浸在往日諾基亞砸核桃記憶中的粉絲們，突然發現不僅系統卡頓、系統無力、配置一般，抗擊打能力更是一般。這就造成了這款獨家在中國市場首發的產品，遭遇大面積遇冷，而這也可以看出端倪。

手機市場早已進入紅海

智能手機行業三足鼎立大格局已成形，經過十年的大浪淘沙，無論是全球還是中國手機市場，智能手機市場的大格局已經基本形成并趨于穩定，雖然競爭依然十分激烈，但都是大佬與巨頭間的博弈。整個全球智能手機的市場格局基本上呈現出了蘋果、三星、國產機三足鼎立的格局。

根據第三方數據統計機構IDC近日公布2016年全球智能手機銷售數據。2016年全球智能手機總銷量超過14.7億部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。分列三到五名的中國手機廠商，都同比增長。可以說無論全球市場還是中國市場，智能手機行業都已經呈定鼎之勢，很難迅速趕上。

創新能力與產品配置不足

大家都知道，諾基亞的多款產品都有機皇的稱號，從N95到N97，哪一款產品不讓消費者為之瘋狂，原因在于這些高端機都應用了最新的技術，擁有最炫酷的功能。而今天諾基亞像消費者交出的答卷卻是這樣的：配置上文中已經提及，不再贅述。主攝像頭1600萬像素，前置攝像頭為800萬像素，電池容量3000mAh，充電規格5V/2A，專為中國市場量身打造的Nokia 6還配備了指紋解鎖、雙揚聲器等熱門配置，在筆者看來，連硬件的堆砌都算不上。

手機市場浮沉幾十年，雖然各領風騷，但是諾基亞應該不會忘記，品質、技術和創新永遠是不變的王道，諾基亞曾因為這個而崛起，也曾因為這個而衰落。如今，帶著這款創新、配置均不足的產品，重回手機市場之路可謂荊棘遍布。在這個時代，沒有太多的人去再為情懷消費，就像大家熱愛的魔獸，在全球市場的銷售慘淡，并未達到預期。因此，諾基亞在這個競爭激烈的手機紅海中，要想突圍，任重而道遠。