網絡新聞中“標題黨”亂象及對策探究

內容提要：網絡的誕生對于媒體來說既是機遇也是挑戰，也就意味著媒體要在激烈的市場競爭中占據有利地位，必須堅持特色和創新發展之路，唯此才能立于不敗之地。然而，一些網絡編輯和記者為了利益不惜將道德底線拋之腦后，在新聞標題上大做文章，“標題黨”的亂象屢禁不止，對網絡環境造成了嚴重影響。本文圍繞網絡新聞中“標題黨”出現的原因和對策進行分析，以期為新聞產業的健康發展提供有力的參考依據。

關鍵詞：“標題黨”；產生原因；對策

一、網絡新聞中“標題黨”產生的原因分析

（一）受社會競爭環境和人們觀念變化的影響。隨著我國經濟體制改革的不斷深入，傳媒產業的變革緊跟其后，大大強化了傳媒的經濟功能，不再是單純的注重社會效益這一單方面，經濟效益同樣受到重視。部分新聞工作者的觀念開始發生變化，太過看重經濟利益，利用夸張標題來吸引大眾眼球，甚至可以胡編亂造。各媒體之間形成了激烈的競爭關系，在一個新聞事件出現時都想搶占先機獲得受眾，于是就采用夸張等手法來制作標題，而忽視了新聞本身的真實性探究。

（二）經濟利益的誘惑。自我國開始實施經濟改革措施后，網絡新聞的經濟功能就得到了強化，所以我國不少媒體為了增加經濟效益開始最大程度地挖掘自己的經濟潛力。電視節目追求高收視率、報刊追求高發行量和網絡新聞追求高點擊率等現象屢見不鮮，其目的都是為了獲得最高的經濟效益。總的來看，這些追求從根本上來看是正確的，不過“標題黨”通過有違常態的各種手段，不堅守新聞實事求是的原則，這將會嚴重阻礙新聞事業發展。

（三）受受眾需求的影響。信息爆炸與有限聚集力之間的矛盾，已經成為傳媒行業亟待解決的問題，有限的新聞資源卻面對的是多家媒體，重復報道，讓受眾產生了疲倦感，受眾迫切需要創新的新聞內容?！皹祟}黨”就利用了受眾的窺視和獵奇心理。通過編造虛假的信息來獲得點擊率，只會導致媒體的公信力在大眾心中大跌，也會使各媒體間形成惡性競爭，嚴重影響傳媒產業的發展。

二、網絡新聞中“標題黨”的表現特點

（一） 色情標題型。這類標題經常采用“強奸”“性騷擾”“走光”等詞語來吸引讀者眼球，尤其是有關娛樂圈的新聞事件這類詞語頻頻出現。明星們身邊發生過的小事情，但記者卻將其放大無數倍來刺激讀者眼球，甚至有些不合適的詞匯隨便就拿來制作新聞標題。標題雖需要創新，但這種低俗的表達方式并不值得推崇，反而會給網絡新聞帶來很多負面影響。

（二）夸張用詞型。這類標題多被用于貪污腐敗的事件，據對網易新聞調查發現，有關腐敗官員的新聞，點擊率幾乎沒有低于一百萬的?！度ツ?5名將軍落馬 徐才厚家現金堆積如山》《驚呆！曝徐才厚家價值9000萬的電視墻》等新聞的周點擊率均在600萬左右。采用這類夸張手法總能吸引不少網友的眼球，點擊率直線上升，成千上萬的網友紛紛在網上跟帖發表評論，借此對腐敗官員“泄憤”。

（三）作者臆想型。這類“標題黨”主要表現為在新聞標題中采用“或”“疑”等字，實際上，某些新聞純屬胡編亂造。尤其是在娛樂新聞中，作者利用大眾對明星的好奇和窺視心理，編造出一些“桃色新聞”來吸引大眾關注，事情的真實性往往有待進一步考察。如《王思聰與張予曦十指緊扣逛街 或再成首富之子》《大S意外流產導致汪小菲心情煩亂？ 婚姻疑有變》等新聞提出疑問，讓廣大讀者去發揮自己的想象。事實上，不少新聞都沒有對新聞當事人進行采訪，官方渠道也沒有給出任何信息，作者只不過利用當紅明星或事件來博取大眾的關注而已。

三、網絡新聞中“標題黨”的對策探究

（一）網絡新聞標題要規范用詞，保證新聞的價值。網絡新聞的編輯需要遵守實事求是的原則，不能根據大眾口味而忽略新聞的真實性，一味將關注點放在點擊率和廣告收入方面，那就失去了新聞本身存在的價值了。因此，尊重新聞客觀事實，在擬定標題時注意用詞規范，是每一位新聞編輯應該遵守的基本原則，然后在這一前提下可適當融合一些趣味性內容，從而吸引受眾的關注，挖掘新聞內在價值。

（二）提高網絡新聞從業者的政治素養和職業道德。新聞從業者政治素養和職業道德的高低與新聞報道質量有著直接聯系，所以加強新聞從業者的政治素養和職業道德建設是提升新聞報道價值的重要且必要的措施。新聞從業者在篩選新聞標題時一定要嚴格把關，以宣傳科學和引導大眾為基準，從源頭上遏制“標題黨”現象的出現。

（三）讓大眾參與到監督媒體的行列中來。網絡新聞媒體傳播的對象主要是網民大眾，大眾只有充分行使自己的監督權利，對網絡媒體發布的新聞進行積極的反饋，才能讓網絡媒體意識到“標題黨”對社會造成了不良影響，才會讓網絡媒體不斷反思并進行更正，也才能最大程度地防止“標題黨”現象的蔓延。

結語：“標題黨”現象的蔓延只會對社會造成越來越惡劣的影響，新聞必須講求真實性，不能為了經濟利益而拋棄新聞該遵守的原則。一些浮夸和虛假的新聞雖能一時吸引大眾眼球，但長此以往網絡新聞媒體的公信力會大打折扣。因此，新聞從業者在制作標題時應規范用詞，提高自身的政治素養和職業道德修養，大眾也應參與到網絡新聞的監督行列中來，進而促進網絡新聞行業的健康發展。

參考文獻：

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（作者簡介：郝東龍，在職碩士研究生，南京大學新聞傳播學院新聞學研修班學員）