淺談圖案色彩在客車上的運(yùn)用

周麗萍Zhou Liping

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淺談圖案色彩在客車上的運(yùn)用

周麗萍Zhou Liping

（北汽（常州）汽車有限公司，江蘇 常州 213133）

隨著生活節(jié)奏加快，對(duì)美的要求也越來(lái)越高?？蛙囍饾u成為人們生活中不可或缺的交通工具，在滿足人們出行的功能需求時(shí)，也起著美化生活的作用。對(duì)客車的圖案和色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行初步探討，為其他人研究提供參考。

圖案；色彩；客車

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，作為常見的交通工具，客車在進(jìn)行空間位移時(shí)，車身上的圖案、色彩等外觀設(shè)計(jì)也令人產(chǎn)生美感。合理地運(yùn)用圖案色彩，不僅能增強(qiáng)車體的美感，還能提升客戶的購(gòu)買欲望；因此，對(duì)客車的圖案及色彩運(yùn)用進(jìn)行分析，對(duì)于增強(qiáng)客車的賣點(diǎn)具有一定的意義。

1 車身圖案設(shè)計(jì)

車身圖案是客戶面對(duì)產(chǎn)品的第一視覺感受，是決定客車美觀度的賣點(diǎn)之一。

1.1 車身圖案設(shè)計(jì)的重要性

客車的一大特點(diǎn)是車身面積較大，如果車體毫無(wú)圖案色彩，易凸顯出視覺較為空、白的缺點(diǎn)；因此，為了讓車體較為美觀，要求對(duì)車體表面進(jìn)行一定的圖案設(shè)計(jì)，以達(dá)到良好的裝飾車身目的。一般而言，車身圖案包括車身整體顏色、車身裝飾漆和車身彩條3個(gè)元素。

1.2 客車圖案設(shè)計(jì)

從客車自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)看，局限于其外形特征和功能特點(diǎn)，客車上的車身圖案并不能隨意構(gòu)造，只能在特定的范圍內(nèi)設(shè)計(jì)圖形以美化車身或傳達(dá)信息。一般來(lái)說(shuō)，客車圖案設(shè)計(jì)有很大一部分取決于客車的車型。

以旅游客車為例，由于其主要乘車群體為出外旅游人士；因此旅游客車的圖案設(shè)計(jì)一般突出圖形，圖形設(shè)計(jì)豐富活潑，線條流暢優(yōu)美、色彩豐富，且具有強(qiáng)烈的地域特色。如圖1所示，旅游客車車身設(shè)計(jì)一般以簡(jiǎn)單、活潑的圖案設(shè)計(jì)為主。

客運(yùn)客車的車身設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向于簡(jiǎn)潔大氣，構(gòu)圖較為穩(wěn)重，圖形元素的選用更為簡(jiǎn)單。作為城市窗口的城市客車，整體視覺設(shè)計(jì)更偏向于簡(jiǎn)潔的圖案設(shè)計(jì)，常以流暢的線條作為車身圖案的設(shè)計(jì)元素。以下3個(gè)公交車身設(shè)計(jì)圖，顏色都選擇較為明亮清新的藍(lán)綠色，圖案簡(jiǎn)單，以線條作為主要色塊分區(qū)，車身整體看起來(lái)簡(jiǎn)潔明了。

如圖2所示是福州公交圖案設(shè)計(jì)稿，客戶要求車身能表達(dá)低碳環(huán)保的主題，因此設(shè)計(jì)的3個(gè)方案均以清新的藍(lán)綠色為主色調(diào)。

方案1：以藍(lán)天白云為靈感設(shè)計(jì)而來(lái)，表達(dá)對(duì)清新空氣的追求，側(cè)面表現(xiàn)出環(huán)保的主題。

方案2：以淺藍(lán)色為主色，并以簡(jiǎn)單直觀的黃綠色橫線搭配，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，拉長(zhǎng)了車身的視覺效果，盡顯簡(jiǎn)約清新特色，呼吁人們對(duì)綠色環(huán)保的關(guān)注。

這兩個(gè)方案，客戶更傾向于方案1的設(shè)計(jì)，覺得藍(lán)白配色更能直觀表達(dá)低碳環(huán)保的主題，但客戶提出公交線路會(huì)經(jīng)過(guò)小學(xué)和幼兒園，希望畫面能更活潑可愛，最終設(shè)計(jì)出方案3。

方案3：以藍(lán)白為主色，輔以天真爛漫、顏色鮮艷的漫畫人物設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)可愛又清新，較好地表達(dá)了綠色低碳的主題。

最終，客戶選定方案3作為福州公交某條線路的專用圖案。

方案1

方案2

1.3 車身圖案設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

未來(lái)的車身圖案設(shè)計(jì)發(fā)展方向集中于色帶彩條、地域性以及主題設(shè)計(jì)這3點(diǎn)。曲線彩條是常見的車身圖案設(shè)計(jì)元素，修飾車身效果明顯，車身圖案設(shè)計(jì)仍以簡(jiǎn)潔、明快、色彩豐富的曲線彩條設(shè)計(jì)為主。由于客車的流通特征，未來(lái)車身設(shè)計(jì)將大大融入地域特色，更好地傳達(dá)各地域的城市內(nèi)涵和城市魅力。

主題設(shè)計(jì)將引起客車車身設(shè)計(jì)師的注意，這得益于越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)元素在廣告圖案設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，比如中國(guó)傳統(tǒng)的書法、圖騰及國(guó)畫等富有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)手法可能會(huì)被巧妙運(yùn)用于各類車身圖案設(shè)計(jì)，更好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的美學(xué)或公益意圖。在圖1車身設(shè)計(jì)中，大幅運(yùn)用綠色來(lái)表明綠色環(huán)保意圖，并以多個(gè)運(yùn)動(dòng)人物元素呼應(yīng)環(huán)保主題，體現(xiàn)出低碳環(huán)保的主題。

2 色彩運(yùn)用

色彩專家奧斯特瓦爾德提出，不同的色彩結(jié)合可令人產(chǎn)生愉快或厭惡的情緒；因此，對(duì)客車的色彩進(jìn)行研究，對(duì)于提升人們對(duì)客車的接納度和喜愛度有一定的指導(dǎo)作用。

2.1 色彩對(duì)比

通過(guò)改變客車的色彩裝飾設(shè)計(jì)，即改變色彩組合可引起人們情緒上的不同變化，這就是色彩對(duì)比。常用于客車裝飾的色彩對(duì)比手法主要有以下幾種。

1）色相對(duì)比

色相對(duì)比分為強(qiáng)對(duì)比和弱對(duì)比。強(qiáng)對(duì)比是指兩種全然不同的色相進(jìn)行結(jié)合，例如紅綠、藍(lán)橙等，色相強(qiáng)對(duì)比的運(yùn)用呈現(xiàn)出較為艷麗的視覺效果；相反，色相弱對(duì)比呈現(xiàn)出來(lái)的視覺效果則偏柔和，例如將色相相近的橙色與鵝黃、藍(lán)色與嫩綠等進(jìn)行配色就是常用的弱對(duì)比方式。

2）明度對(duì)比

明度對(duì)比是利用色彩的明暗特征進(jìn)行對(duì)比配色，通常分為明度弱對(duì)比和明度強(qiáng)對(duì)比。兩種對(duì)比方式呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果各有特色，例如明度弱對(duì)比常呈現(xiàn)出較為柔和、含蓄的特點(diǎn)；而明度強(qiáng)對(duì)比易給人熱烈、豐富、明亮的視覺效果。

3）純度對(duì)比

純度對(duì)比是指鮮色與含灰色的對(duì)比運(yùn)用，分為弱純度對(duì)比和強(qiáng)純度對(duì)比。純度相差不大的鮮艷色彩弱對(duì)比常產(chǎn)生明艷、熱烈的視覺效果，而含灰色弱對(duì)比易給人樸實(shí)、沉穩(wěn)的感覺。

4）冷暖對(duì)比

從視覺效果看，冷色調(diào)常給人涼爽、冷靜的感覺，例如常見的藍(lán)色、青色、綠色等，而暖色調(diào)給人興奮、愉悅、熱情的感覺，例如橙色、紅色等。由于客車車型、大小的局限性，冷暖色彩的對(duì)比應(yīng)用較難把握，通常很少大幅用于客車車身色彩設(shè)計(jì)上。

2.2 車身的色彩運(yùn)用

客車用途不同，其車身上的色彩運(yùn)用也各有特色。

1）旅游客車

旅游客車是一種服務(wù)于游客的功能性客車，為吸引各地游客，常用明度和純度較高、對(duì)比明顯的色彩作為車身色彩設(shè)計(jì)，具有自然、清新的風(fēng)格。

2）城市客車

城市客車是城市的窗口之一，其色彩設(shè)計(jì)需更多地考慮與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性。因此，城市客車車身色彩一般不超過(guò)3種，以簡(jiǎn)潔、流暢為主要特征。如圖3所示的上海公交專用車采用白色與綠色曲線為主的設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)給人簡(jiǎn)潔、舒適、清新的感覺。

3）特種用途客車

常見的特種用途客車有警務(wù)車、醫(yī)療車和電臺(tái)車等，由于具有特殊功用，特種用途客車色彩設(shè)計(jì)更偏向突出客車的用途，以達(dá)到特殊的識(shí)別目的。比如醫(yī)療用車，常用對(duì)比強(qiáng)烈的紅白兩色，起到快速警醒和識(shí)別作用。

3 結(jié)束語(yǔ)

客車的車身圖案色彩設(shè)計(jì)在市場(chǎng)銷售中具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，對(duì)于美化客車、吸引用戶和乘客起著至關(guān)重要的作用；因此，通過(guò)對(duì)客車的車身圖案、色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，有益于增強(qiáng)客車企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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10.14175/j.issn.1002-4581.2017.03.011