為啥非要跳到筆記本的坑里去？華為的野心與被動(dòng)

交上一份銷量不及預(yù)期的答卷后，繼續(xù)發(fā)力一個(gè)利潤(rùn)也并不性感的行業(yè)，這有點(diǎn)不“華為”。

就在幾天前，臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站（Digitimes）剛剛披露華為MateBook上市以來的出貨量，這款去年二月全球首發(fā)、標(biāo)志著華為進(jìn)入PC行業(yè)的第一款“二合一”產(chǎn)品，經(jīng)過一年時(shí)間，出貨僅為70萬(wàn)臺(tái)，跟它幾乎同一時(shí)間入局PC的小米也僅有50萬(wàn)臺(tái)出貨量。

然而這似乎并沒有影響華為在筆記本行業(yè)的信心，6月7日，華為在CES上一口氣發(fā)布了三個(gè)系列的筆記本，除了一款延續(xù)“二合一”形態(tài)的MateBook E，還增加了兩款聚焦商務(wù)人群的傳統(tǒng)形態(tài)筆記本，MateBook X和MatBook D。

與此同時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚不僅在發(fā)布會(huì)上表示“內(nèi)部對(duì)銷量滿意”，還宣布擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，將觸角伸向歐洲、中東沙特等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

要知道，個(gè)人電腦市場(chǎng)已連續(xù)五年下滑，其中，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce指出，2016年全球筆記本電腦出貨約1.579億臺(tái)，年減4%，預(yù)計(jì)2017年還將持續(xù)下滑4.5%。而華為僅去年一年智能手機(jī)出貨量就有1.39億部。

也就是說，華為僅手機(jī)業(yè)務(wù)一年的銷量，幾乎等于所有筆記本廠商加起來的銷量。

這不禁讓人有些費(fèi)解，一家在手機(jī)行業(yè)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的通信巨頭，為什么硬要擠進(jìn)一個(gè)利潤(rùn)稀薄、市場(chǎng)成熟并且似乎正在衰退的PC行業(yè)，僅僅是因?yàn)椤安桓市摹眴幔?/p>

一、為啥還要堅(jiān)持？

當(dāng)一家企業(yè)在判斷整個(gè)市場(chǎng)時(shí)，眼光絕不能只局限于自己公司的業(yè)務(wù)，必須同時(shí)檢視自己與環(huán)境的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)是重要的一環(huán)。

根據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》上月發(fā)布的報(bào)告，盡管今年四月，全球前五的筆記本電腦生產(chǎn)商的銷量環(huán)比下跌37%，但戴爾超過惠普和聯(lián)想，成為全球筆記本市場(chǎng)老大，其原因是企業(yè)商用筆記本電腦需求的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

可見，筆記本市場(chǎng)還在洗牌，商用筆記本的需求也在提升，PC行業(yè)并非毫無機(jī)會(huì)。

因此，Matebook第一代銷量不佳，要從自身找原因。

盡管表面來看，“二合一”解決了筆記本電腦由于電池技術(shù)進(jìn)展緩慢而帶來的最大痛點(diǎn)——便攜性，商務(wù)人群又是最穩(wěn)定的換機(jī)人群，但將這種中間形態(tài)的筆記本，定位于滿足商務(wù)人士的辦公需要，就變成了一個(gè)錯(cuò)誤的結(jié)合。

這一方面是因?yàn)椋虡I(yè)人士的使用場(chǎng)景是辦公，最大的剛需是性能。也就是說，這類潛在換機(jī)人群寧愿在性能最佳的電腦中挑選一款最輕薄的，也不會(huì)為了輕薄而去犧牲性能體驗(yàn)。

而第一代Matebook采用了第六代英特爾酷睿m平臺(tái)，雖然滿足了低功耗，但在性能方面必然會(huì)有一定的缺失，“輕度商務(wù)應(yīng)用”實(shí)質(zhì)上是不成立的。

這就使得Matebook陷入了一種矛盾的尷尬境地：低功耗和性價(jià)比不是商務(wù)人群的剛需，而對(duì)輕薄本感興趣的非重度用戶又是十分不穩(wěn)定的購(gòu)機(jī)人群，手機(jī)和平板逐漸取代了他們手中的筆記本。

或許是意識(shí)到了錯(cuò)誤，華為對(duì)產(chǎn)品線作出了調(diào)整，從“二合一”形態(tài)延伸到傳統(tǒng)商務(wù)PC，試圖追回性能短板。

并且，相比“二合一”，商務(wù)筆記本更有利可圖。

這是因?yàn)椋岸弦弧敝幻嫦騿我坏腃端消費(fèi)人群，但商務(wù)筆記本中卻有絕大部分訂單來自于企業(yè)采購(gòu)或政府采購(gòu)，這些行業(yè)訂單和政府訂單歷來是商家翹首以盼的商機(jī)之一。

采訪中，萬(wàn)飚也一直在強(qiáng)調(diào)，“我們也會(huì)做to B的市場(chǎng)，有專門的to B團(tuán)隊(duì)，也會(huì)通過我們的分銷渠道和伙伴去做。”

事實(shí)上，華為本質(zhì)上就是一家生產(chǎn)、銷售通信設(shè)備的通信科技公司，擁有大量企業(yè)和政府等B端資源，這有利于其進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。

況且，華為自己的消費(fèi)端產(chǎn)品，無論是手機(jī)、平板、PC、可穿戴，在設(shè)計(jì)思路、工業(yè)設(shè)計(jì)、Wi-Fi連接的能力、4G連接能力等方面，很多技術(shù)都可以共用，無形中降低了研發(fā)成本。

當(dāng)然，有人的地方就有江湖，市場(chǎng)并不能完全成為一家企業(yè)戰(zhàn)略布局的指南針。畢竟，好做的生意那么多，拓展業(yè)務(wù)線首先要符合自身的發(fā)展邏輯。

從其提出的“上不碰應(yīng)用，下不碰數(shù)據(jù)”來看，華為一向被認(rèn)為是一家有邊界的公司，那么，跨界PC對(duì)華為來說，有什么必要性嗎？

二、壓力與被動(dòng)

去年1月13日，任正非在市場(chǎng)工作大會(huì)上首次提出，“終端要敢于5年內(nèi)超越1000億美元的銷售收入。”這意味著，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率要超過30%以上。

為啥非要跳到筆記本的坑里去？華為的野心與被動(dòng) 實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)有兩種方式，一是提高產(chǎn)品銷量，二是提高產(chǎn)品價(jià)格。

在銷量方面，手機(jī)業(yè)務(wù)做了個(gè)表率。去年全年，在全球年度發(fā)貨量增速約1%的大行業(yè)背景下，華為手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)29%，全球市場(chǎng)份額提升至11.9%，穩(wěn)居全球前三。。

在手機(jī)的帶動(dòng)下，其所在的消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到1798億元人民幣。然而，距離1000億美元的“小目標(biāo)”，還有很大差距。

在消費(fèi)類電子產(chǎn)品這種市場(chǎng)成熟、成本相對(duì)透明的行業(yè)里，短期內(nèi)想要通過提高價(jià)格來提高銷售收入并不現(xiàn)實(shí)。這就要依靠第三種方式，豐富產(chǎn)品品類，此時(shí)出現(xiàn)的PC或許承擔(dān)了沖刺營(yíng)收目標(biāo)的壓力。

除了營(yíng)收壓力，利潤(rùn)也是PC業(yè)務(wù)被動(dòng)的另一重考驗(yàn)。

去年年底，余承東就因手機(jī)業(yè)務(wù)“盈利能力不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢”而被任正非批評(píng)，如果說去年是PC試錯(cuò)的一年，但是今年，它不得不交上一份不那么難看的成績(jī)單。

從定價(jià)策略上可以看出，去年的Matebook第一代，入門版售價(jià)4988元，頂配版售價(jià)9688元；到今年國(guó)行版的E、X、D三個(gè)系列中，E和D系列售價(jià)延續(xù)了4988元，而定位高端的X系列，低配定價(jià)提高了2000元，達(dá)到6988元，頂配版也上調(diào)到9988元。當(dāng)然，配置方面也有很大提升。endprint

為啥非要跳到筆記本的坑里去？華為的野心與被動(dòng)

當(dāng)被問到為什么每一檔配置之間有1000塊錢的差別時(shí)，萬(wàn)飚回答，“最主要是基于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)消費(fèi)者、成本、還有渠道空間的考慮。”

除此之外，Matebook在成本控制上也有改變，新版Matebook去掉了經(jīng)典的花瓣LOGO，萬(wàn)飚解釋，這是出于工藝設(shè)計(jì)的考慮。因?yàn)椤叭绻プ鲦y金的話，工藝非常復(fù)雜”。

事實(shí)上，降低工業(yè)設(shè)計(jì)的難度，除了能夠提高良品率，更重要的，還可以降低開模的難度，減少不必要的產(chǎn)本。

不僅如此，據(jù)Digitimes透露，新款MateBook改由和碩、廣達(dá)代工，預(yù)估的出貨量“相當(dāng)保守”。

在一個(gè)新產(chǎn)品剛剛開拓市場(chǎng)的時(shí)候，很多品牌會(huì)考慮低價(jià)戰(zhàn)略，華為內(nèi)部對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)利潤(rùn)的要求無疑會(huì)為PC市場(chǎng)的開拓增加難度。

如今已經(jīng)成長(zhǎng)為巨輪的華為，正變得格外謹(jǐn)慎、小心。任正非說過，“誰(shuí)不能產(chǎn)生利潤(rùn)就要適當(dāng)壓縮”，“你不要說未來有什么貢獻(xiàn)，萬(wàn)一活不到未來，未來的貢獻(xiàn)和我們沒關(guān)系。不能為了成就你的事業(yè)，一功將成萬(wàn)骨枯。”

當(dāng)然，如果僅僅把這場(chǎng)跨界看作壓力下的無奈之舉，或許過于簡(jiǎn)單了，除了消費(fèi)者業(yè)務(wù)可觀的營(yíng)收，對(duì)整個(gè)華為集團(tuán)來說，它還有更深的戰(zhàn)略意義。

三、更大的野心

采訪中，萬(wàn)飚用“場(chǎng)景覆蓋”為《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者解釋了PC業(yè)務(wù)對(duì)華為的意義。

他表示，“華為是要給消費(fèi)者提供全場(chǎng)景的生活和工作無縫的應(yīng)用場(chǎng)景，包括智能手機(jī)、包括穿戴、包括辦公和娛樂，筆記本電腦是其中重要的一環(huán)。”

事實(shí)上，場(chǎng)景只是一方面，在這背后，是華為在未來云計(jì)算和服務(wù)器領(lǐng)域更大的野心。

5月底的臺(tái)北國(guó)際電腦展（Computex 2017）上，高通宣布今年早些時(shí)候發(fā)布的驍龍835將正式進(jìn)軍移動(dòng)PC市場(chǎng)，而首批采用該處理器的PC廠商包括華碩、惠普和聯(lián)想，不過產(chǎn)品的上市時(shí)間仍不確定。

去年，微軟首次公布計(jì)劃讓ARM處理器運(yùn)行在Windows系統(tǒng)之上，這次高通和三家PC廠商的聯(lián)手可以說是幫助微軟兌現(xiàn)了諾言。

而曾經(jīng)在移動(dòng)端CPU絞殺英特爾的ARM，此番進(jìn)軍老對(duì)手英特爾的領(lǐng)域，也為移動(dòng)端芯片向更高性能要求的PC等領(lǐng)域拓展，提供了更大的想象空間。

采訪中，萬(wàn)飚也透露，“未來的基于ARM架構(gòu)永遠(yuǎn)在線的這種特性，我們也在保持密切的關(guān)注。”

要知道，華為自主研發(fā)、應(yīng)用于自家手機(jī)的海思麒麟芯片，同樣是基于ARM公版架構(gòu)，六月初，ARM正式發(fā)布了其新一代的核心A75和A55，預(yù)計(jì)將用于今年下半年量產(chǎn)的麒麟970芯片上。

盡管和蘋果、高通的芯片仍有很大差距，但不排除華為海思麒麟未來會(huì)像高通一樣，將觸角伸進(jìn)PC領(lǐng)域，更遠(yuǎn)一點(diǎn)，甚至有可能應(yīng)用到服務(wù)器。

在稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的未來，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，服務(wù)器市場(chǎng)潛力巨大。

連PC芯片巨頭英特爾都在今年年初宣布了該公司的最新戰(zhàn)略：“數(shù)據(jù)中心第一”，表示未來新技術(shù)將首先用于服務(wù)器芯片，然后才是PC處理器。

況且，服務(wù)器巨頭絕大多數(shù)都誕生于PC領(lǐng)域。

來自今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，惠普成了全球最大的服務(wù)器供應(yīng)商，戴爾由于在2016年斥資670億美元收購(gòu)EMC（易安信）數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，今年一季度服務(wù)器營(yíng)收增長(zhǎng)，位居全球第二大，思科緊隨其后。

從移動(dòng)端到PC端再到服務(wù)器，隨著計(jì)算能力的升級(jí)，從消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)進(jìn)入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，或許才是華為最大的野心。

當(dāng)然，這一切都是理想情況。

即便聯(lián)想這樣的PC巨頭，在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)上也走了不少?gòu)澛罚召?gòu)了IBM的X86服務(wù)器業(yè)務(wù)后，依舊遲遲不見起色。去年，聯(lián)想還正式宣布成立數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)（DCG），加強(qiáng)其對(duì)規(guī)模為870億美元的數(shù)據(jù)中心技術(shù)市場(chǎng)的進(jìn)攻。

這對(duì)沒有基礎(chǔ)的華為來說，將是更大的挑戰(zhàn)。

布局未來本身就有很多風(fēng)險(xiǎn)，邊界可以維持規(guī)模，但如果你一定要等到春燕的到來才肯打破邊界，那么春天很可能已經(jīng)過去了。endprint