對話SMG影視劇中心主任王磊卿：網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng) “催生”爆款劇

楊柳

《綜藝報(bào)》： 2017年國產(chǎn)劇的整體品質(zhì)是否有所提升？

王磊卿：總體來說，中國電視劇的制作水平一直在不斷提升，雖然和一些英劇、美劇相比仍有差距，但國產(chǎn)劇的進(jìn)步速度非常快。就內(nèi)地和港臺電視劇而言，內(nèi)地電視劇的制作能力、制作水準(zhǔn)以及電視劇所達(dá)到的高度已經(jīng)遠(yuǎn)超港臺地區(qū)。在整個(gè)東南亞市場，中國大陸電視劇的輸出和播映情況都非常好。只不過現(xiàn)在大家觀看電視劇的渠道越來越多，觀眾的審美和期待值仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視劇制作能力提高的水平，所以大家會(huì)覺得品質(zhì)劇不多。只能說我們在進(jìn)步，但進(jìn)步的速度還不夠快。

《綜藝報(bào)》：東方衛(wèi)視日播劇場和周播劇場的定位有何不同？二者如何進(jìn)行差異化互補(bǔ)？

王磊卿：東方衛(wèi)視黃金劇場的定位是都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元。總體而言，黃金劇場還是偏女性的合家歡劇場。

周播劇場更強(qiáng)調(diào)劇目的強(qiáng)情節(jié)，主要吸引年輕觀眾。它與IP精品劇的結(jié)合度更高一些，同時(shí)我們也在周播劇場做一些網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的劇目，像《老九門》《如果蝸牛有愛情》和今年的《射雕英雄傳》，都取得了不錯(cuò)的成績。

《綜藝報(bào)》：周播劇場的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)采用的是什么樣的模式？“先網(wǎng)后臺”是否會(huì)影響電視臺的收視？

王磊卿：周播劇場對“先臺后網(wǎng)”“先網(wǎng)后臺”等模式都有嘗試。對于這一時(shí)段，我們的心態(tài)比較開放，這也與周播劇場的定位相關(guān)。在這一時(shí)段進(jìn)行“網(wǎng)臺同播”或“網(wǎng)臺互動(dòng)”，對東方衛(wèi)視吸引年輕觀眾有所助益。從播出的《老九門》和《如果蝸牛有愛情》來看，說“先網(wǎng)后臺”對收視沒有影響是不可能的，但是總體影響程度不是特別大，在我們的可承受范圍內(nèi)，畢竟電視平臺收看電視劇的人群基數(shù)非常大。

《綜藝報(bào)》：你如何看待目前的臺網(wǎng)關(guān)系？

王磊卿：網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)一定是未來的發(fā)展趨勢。電視臺不可能完全排斥網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上也離不開傳統(tǒng)平臺，離不開電視。未來的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)，不是討論電視劇先在網(wǎng)絡(luò)播出還是先在電視播出，重點(diǎn)是在網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的過程中如何讓一部劇產(chǎn)生它的市場效應(yīng)，如何使它的社會(huì)效應(yīng)更大化，并且在此過程中探索出能夠讓大家共贏的商業(yè)模式。

從目前電視和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢來看，一部爆款的電視劇，一定既有網(wǎng)絡(luò)的高點(diǎn)擊量，同時(shí)具備電視平臺的高收視率。電視在同一時(shí)間段所能達(dá)到的內(nèi)容傳達(dá)力和同一時(shí)間點(diǎn)的觀看效果是網(wǎng)絡(luò)所不具備的，網(wǎng)絡(luò)則是個(gè)性人群的點(diǎn)擊收看，二者的傳播優(yōu)勢只有在疊加的時(shí)候，才能夠真正產(chǎn)生爆款電視劇。

《綜藝報(bào)》：獨(dú)播劇和定制劇的發(fā)展空間如何？

王磊卿：電視劇市場進(jìn)入頭部資源時(shí)代，優(yōu)質(zhì)資源越來越向某些平臺集聚。在這種情況下，要做獨(dú)播劇，尤其是具有高價(jià)值品相、高投入高產(chǎn)出的獨(dú)播劇，我認(rèn)為這條路很難走通。每個(gè)平臺都面臨資金壓力的問題，要在獨(dú)播劇上產(chǎn)生爆款效應(yīng)也會(huì)越來越難。

在定制劇上，現(xiàn)在有一種新做法——預(yù)購。制作公司在確定了劇本、制作班底、演員陣容后，就開始聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)和電視平臺，進(jìn)行定制。目前衛(wèi)視大都采用預(yù)購的模式，這種預(yù)購其實(shí)就是新時(shí)期的一種定制。

《綜藝報(bào)》：2017年下半年，東方衛(wèi)視有哪些大劇將與觀眾見面？

王磊卿：為迎接十九大，東方衛(wèi)視推出三部現(xiàn)實(shí)主義題材的都市劇 ：《國民大生活》《急診科醫(yī)生》《我的前半生》；下半年還將推出孫儷主演的《那年花開月正圓》；年底的時(shí)候，將推出萬眾期待的《如懿傳》。