《腦力男人時代》：“燒腦”綜藝新“趣”向

曲展

2016年年底至今，幾檔“燒腦類”網綜集中上線，包括優酷《勝利的游戲》，芒果TV《明星大偵探》，騰訊《飯局的誘惑》等，憑借各自特色贏得不少擁躉。

5月8日，由企鵝影視和深圳日月星光傳媒有限公司聯合出品的“燒腦”網綜《腦力男人時代》于騰訊視頻上線，口碑和播放成績不俗，當日登頂藝恩數據“網綜日播榜”。截至5月30日，該網綜播放量超過1.4億，微博#腦力男人時代#閱讀量4.8億，話題討論量超過58.1萬。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇接受《綜藝報》采訪時認為，“該節目將益智答題與脫口秀融合，以‘燒腦的形式讓嘉賓與受眾展開互動，體現了網綜節目知識與內涵的回歸。”

受眾高參與度

在熒屏和互聯網上，益智競技、知識競賽類節目并不少見，亦有較廣泛受眾，但隨著互聯網思維的日益深入，人們已不再滿足于此類傳統節目靠知識展示產生的競技感。冷凇表示，“長久以來的‘成型經驗和‘固化模式逐漸讓傳統智力類綜藝節目失去吸引力。傳統節目注重競技感與出題的嚴肅性、刺激性，更強調輸贏結果，比拼的內容大都是對某方面知識的專業記憶和積累；而以《腦力男人時代》為代表的新型‘燒腦網綜則定位于‘思維能力，而非‘知識積累。”

日月星光傳媒創始人、董事長易驊告訴《綜藝報》，“《腦力男人時代》不是考知識量的節目，對知識儲備并不特別強調。好多題目只需要調動參與者的空間、邏輯、觀察、分析能力等。對大多數觀眾來說，容易理解和互動。”

企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示，《腦力男人時代》更注重互聯網用戶的體驗。“對比來看，《一站到底》和《開心辭典》等傳統智力綜藝節目屬于知識類，題目有唯一標準答案，考的是節目嘉賓的知識儲備。《最強大腦》更多是顯示‘能力碾壓，選手都有超乎常人的能力，普通觀眾只能望而卻步。”但《腦力男人時代》中探討的題目都是普通人可以參與的，“我們的題目選取有個重要原則，就是讓所有觀眾都有代入感，能跟隨現場一起玩，而且每一道題都有不同的解題思路，歡迎大家開‘腦洞。節目給觀眾帶來的感受除了網綜常見的有趣和放松之外，還需要他們調動自己的注意力，動一動腦子。對觀眾專注力有一定要求。”

為增加用戶參與度，在前期籌備題目時，節目組花費了較多精力。易驊告訴《綜藝報》，制作時有專業類、知識類、科學類等幾個組別專門負責篩選題目，還會在網上的一些益智類APP和專業討論貼吧里，尋找專門的小組出題。“我們一開始也不知道題目出到什么難度合適，不知道什么樣的題目類型可以有效把觀眾代入，都是在多次演練題目的過程中慢慢摸索到的。”易驊表示，《腦力男人時代》節目開錄時，沒有任何臺本，沒有任何提示，每道題目的難易程度嘉賓此前都不知道，都是“真刀真槍”當場完成，觀眾也一樣，這帶來真實的現場感。“我們還要盡量避免節目中的題目能被快速網搜到答案。”

“燒腦”+“脫口秀”的High點

《腦力男人時代》的定位為“明星腦力脫口秀節目”，在明星嘉賓的配置中，有脫口秀演員李誕和主持人張騰岳，協助節目在展示“腦力”的同時也展示明星嘉賓的“語言魅力”。

冷凇認為，這種“脫口秀”設計淡化了智力比拼的輸贏刺激。“這檔節目著重刻畫腦力，呈現解題的思維過程，每一道題的題干簡潔明了，看似簡單卻需要嘉賓們充分調動自己想象力和邏輯思維能力。而脫口秀的節目形式則為之營造出輕松、愉悅、趣味性的綜藝氛圍，讓知識變得有意思。”

邱越表示，之所以將“燒腦”和“脫口秀”相結合是因為節目定位是“語言類節目”。“語言類節目在互聯網上較易有效傳播，在所有平臺上的占比都很高。它的門檻比較低，營造好歡樂的氣氛很重要，所以要求現場要有趣，有笑點。”基于上述考慮，《腦力男人時代》也將輕松娛樂的特性放在重要位置，“節目的目的不是為了‘考觀眾，‘答題只是具體呈現形式，關鍵的看點是嘉賓在出題、答題過程中表現出的自身魅力和個性。”在請明星的初衷上，《腦力男人時代》與其他同類網綜節目異曲同工。比如，《拜托了冰箱》是通過“開冰箱”表現明星嘉賓的個性，《飯局的誘惑》是通過訪談形式考察明星嘉賓的智商情商。“只能說每個節目考察藝人個性和情感故事的形式不太一樣。”

節目嘉賓的選擇也有講究。馮德倫、李治廷、張騰岳、張宥浩、李誕等固定嘉賓為節目形成了相對穩定的氣場，“就像個‘腦力男團。”而每期變化的“飛行嘉賓”一般在某一方面有較強個人能力，能對固定嘉賓造成一定挑戰。“比如，李小璐英語好，蔡康永情商高，他們的加入能為節目帶來新的信息量，新的角度，新的人設，同時也帶來新的故事。”邱越說。此外，節目每一期都會有一位女性角色出場，這種安排是為了讓現場嘉賓間產生更好的化學反應，“我們發現，當現場全是男性時，有一個女性嘉賓出現，其他人就會不由自主被激發斗志，妙語連珠，這是人類的自然反應。”

凸顯節目正向價值

《腦力男人時代》的核心看點是讓明星在節目中全神貫注解決問題，過程中展示自己的魅力，表達各自的人生觀、價值觀和一些有意思的態度，節目整體都很注重對正向價值的把握。這也體現在嘉賓選擇和招商等方面。

易驊表示，節目在嘉賓選擇上的共性是——他們都有積極的學習狀態，有良好的學習習慣和動腦習慣。“這樣一群人聚在一起，能產生化學反應，也能將受眾向較積極的方向引導。”比如，馮德倫和李治廷都有海外留學的理科高學歷；節目第二期請來的新晉人氣“小鮮肉”楊旭文，也是高考英語考了146分（滿分150）的“學霸”。

《腦力男人時代》在招商上也注重節目調性與廣告品牌間的契合度，注重凸顯“積極向上”的價值觀。邱越表示，“這個節目想體現的氣質是有一些精英意識在里面的，需要加盟品牌的目標用戶訴求與之吻合。”

《腦力男人時代》贊助商惠氏奶粉的口號與該節目有較高契合度，易驊告訴《綜藝報》，“惠氏的口號是Smart is the new Sexy。”她還表示，節目的另一個贊助商——老板電器“5分鐘就敲定了合作意向”，“他們覺得自己企業的整體品牌形象類似一個又聰明、又性感、又有能力的男人，與節目‘腦力男團的調性相符。”