互聯網時代撲克牌走向何方

文/撲克牌專業委員會

互聯網時代撲克牌走向何方

文/撲克牌專業委員會

一、撲克牌歷史悠久、玩法多樣、內涵豐富

（一）撲克牌玩法多樣，老少咸宜

“撲克”（POKER）堪稱世界最為偉大的發明，只是簡簡單單的54張牌，玩法千奇百怪，衍生牌種甚多，如橋牌、塔羅牌等。撲克牌玩法多樣，兩個人可以玩21點，三個人可以斗地主，四個人可以打升級，甚至多人一起還能耍一耍德州撲克牌。除了我們日常作為娛樂消遣之用以外，撲克牌也是眾多魔術師必備的道具之一，那千變萬化的手法以及令人眼花繚亂的神奇效果，全部都是由撲克牌帶來的。

撲克牌玩法多樣，上至達官顯貴，下至平民百姓，都能找到適合自己的玩法，使得撲克牌擁有廣泛的群眾基礎。就連一代偉人也被撲克牌的魅力深深吸引，比如毛澤東主席、鄧小平、朱德等老一輩黨和國家領導人就經常在工作之余通過撲克牌休閑醒腦。

撲克牌作為世界上最為普及的娛樂工具，已然成為了一種國際性娛樂語言，不受空間場地的限制，無論是世界頂尖的娛樂場所，還是普通的車站、街頭巷尾、公園，無論在國內還是在國外，只要稍加留意，便能隨時發現它的身影。今天撲克以其思想性、知識性、藝術性、趣味性豐富著人們的生活，人們在這方寸世界里博古通今，同時撲克也成為了新穎的傳播媒介、宣傳載體，創意著無限的商機。真可謂大千世界，方寸之間，黑紅梅方，商機無限。

（二）撲克牌歷史悠久，源遠流長

遠在古代周朝初，傳說年幼的周成王在宮廷中與弟弟叔虞就曾玩一種“削桐葉為圭”的游戲。那時尚未發明紙張，故以樹葉為玩具。唐、宋時代，中國的祖先發明了一種紙牌，既可游戲，亦可博樂，稱“葉子戲”。又有傳說大將軍韓信為了使士兵減少鄉愁，在軍中發明了一種供娛樂用的紙牌，因其只有樹葉大小，故稱之為葉子戲。上自文人學士，下至平民百姓，均樂此不疲。到了明、清時期，“葉子戲”紙牌，每副有40張，分4類。牌上圖案，品目甚多，有人物、飛禽、走獸、花、鳥、蟲、魚等。清末至民國后，紙牌長約8厘米，寬約2厘米，人們稱紙牌。建國前后，潮汕民間還盛行紙牌博樂，玩法由簡單的排列式而逐漸趨多種多樣，每張紙牌上繪印1至10點的數碼，或繪印上象棋中的“帥、士、相、車”等32字，分紅、青、黑、白4色，共64張，作為排列式博樂，2至4人共娛。

大約公元13世紀，這種紙牌戲，傳到歐洲，經過一段時期，紙牌演變為卡片，逐漸形成了普遍的撲克牌，成為國際性紙牌。最早撲克牌張數，各地不一。意大利的每副78張，德國的每副32張，西班牙的每副40張，法國的每副52張。以后成為國際性撲克牌每副52張，再加上“丑角”（Joker，亦稱大小王或大小鬼）兩張，共54張。至此，撲克牌上花色、點數及K、Q、J圖案，基本上定型了。后來西方人根據天文學中的歷法，把這種紙牌游戲卡片統一內容，定為54張，四種花色。這樣，經過長久時間的演變，逐漸趨于一致。

（三）撲克牌文化內涵豐富，底蘊十足

撲克牌是歷法的縮影，五十二張正牌代表一年有五十二個星期，兩張副牌，大王代表太陽，小王代表月亮；一年四季春夏秋冬，用桃、心、梅、方來表示。每季是十三個星期，撲克牌中每一花色正是十三張牌，每一季節是九十一天，十三張牌的點數相加正好是九十一，四種花色的點數之和加上大、小王各半點，總和為三百六十五點，正好與一年的總天數一致。如果大王、小王各算一點，那么正好是閏年的天數。撲克牌中的J、Q、K共有十二張牌，既表示一年有十二個月，又表示太陽在一年中經過的十二個星座。

撲克牌中的J、Q、K是英文侍從、王后、國王的縮寫，每張分別代表歷史上某個真實的人物或者傳說中的人物。比如方塊K是羅馬帝國的國王、名將和政治家凱薩，是四張國王牌中唯一一張側面像。黑桃Q是希臘的智慧和戰爭女神帕拉斯?阿西納，是四張皇后牌中唯一手持武器的一位皇后。梅花J是阿瑟王故事中的著名騎士蘭斯洛特。每個撲克牌數字也有自己代表的意義，比如A代表太陽，是胸懷大志、有進攻性、富有創造、積極性的男性性格特征；9代表火星，如火的激情、超凡的勇氣與強大的攻擊力,屬于可怕型性格。撲克牌中蘊含的豐富象征，為撲克牌增添了文化內涵。

二、撲克牌未來仍將廣受大眾歡迎

（一）人口老齡化催生巨大棋牌需求

根據聯合國的預測，2000-2050年將是我國人口年齡結構急劇老化的階段，65歲及以上人口比例從2000年的6.97%上升到2020年的11.7%；2020-2040年，65歲及以上人口比重將從2020年的11.7%快速攀升到2040年的21.8%，；2040-2050年將達到中國人口老齡化的峰值。撲克牌娛樂對象主要是成年人或老年人，世界總人口不斷增加，中國人口老齡化程度不斷加劇，撲克牌需求將進一步增大。

撲克牌作為娛樂消遣工具，極大地豐富了老年人的夕陽生活。近年來國內外研究機構證明，撲克牌對于益智健腦，預防老年癡呆同樣發揮不可小覷的作用。日本千葉大學大武美保子教授的研究結果證明：對牌局的預測和出牌計劃的制定能促進大腦活動。東京理科大學篠原菊紀等研究人員調查了打牌者的腦血流狀況，發現參試者在預測對手的下一步行動和制訂出牌計劃時，大腦相關區域被激活，腦血流量增加。

中老年人在以牌會友、享受比賽樂趣的同時，不僅豐富思路、加強互動、利腦健心，增強老年人的腦力鍛煉，增進老年棋牌愛好者的交流，防止老年癡呆。更重要的，中老年人在撲克牌娛樂的過程中可以豐富業余文化生活、提升生活質量、融洽睦鄰關系、創建和諧社會，促進身心健康和體魄，共享豐富幸福的晚年生活。

（二）國家對撲克牌行業給予政策支持

2014年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標。全國各級體育、文教用品主管部門大力推動普及性廣、競技性強的撲克牌智力運動項目開展，如橋牌、二打一（斗地主）、雙升、華牌、鋤大地、摜蛋、夠級等，豐富多彩、形式多樣的撲克牌文化和競技活動得到大眾的喜愛和推崇。

2016年9月3日，由國家體育總局棋牌運動管理中心和中國互聯網上網服務營業場所行業協會共同主辦的全國競技二打一撲克牌錦標賽在京正式啟動。國家體育總局棋牌運動管理中心宣布，以民間趣味棋牌運動“斗地主”為原型的競技二打一撲克牌已成為國家體育總局棋牌運動管理中心認可的智力競技運動項目。為此，國家體育總局還陸續頒布《競技二打一撲克牌競賽規則》、《競技二打一技術等級條例》、《競技二打一賽事管理辦法》等一系列配套競賽文件。

國家對體育、文教用品產業的支持，對撲克牌運動的推廣，將進一步促進撲克牌運動的普及。

（三）電視撲克牌博弈節目助力撲克牌推廣

一些電視臺紛紛在體育頻道組織電視棋牌比賽。如深圳衛視的《我來斗地主》欄目，就率先為市民制造了一道電視娛樂大餐。五星體育頻道在2011年推出了“弈棋耍大牌”節目，立即受到了熱烈追棒，一開播，在上海市場的收視份額就超過3.3%，其中在35到44歲男性中的收視份額超過8%。2013年，安徽的綜藝頻道推出了“斗地主大PK”的棋牌LIVE，收視率突破4%。大慶電視臺直播頻道推出的“三打一”直播節目，高峰時每天有五六十萬人觀看，收視率不斷創出新高。國內領先的棋牌游戲研發商深圳泊眾棋牌與合肥電視臺聯合主辦的《斗地主》競技節目，亦引發當地棋牌游戲熱潮。電視臺積極開播撲克牌競技節目，在取得較高收視率的同時也推動了撲克牌運動的進一步發展。

（四）撲克牌成為文化傳承和交流的載體

由于撲克牌的普及性，使得它也在一定程度上成為文化傳承和交流的載體，也成為了收藏的對象。收藏撲克牌在歐美有非常久的歷史，現在國內也有不少堅定的收藏愛好者。在各式各樣不同撲克牌帶來趣味的同時，很多稀珍的撲克牌也價值不菲。

撲克牌因其文化內涵豐富的特質，深受收藏家追捧，反映領袖風采、紅色經典、文學名著、古代文化、文學名著、時事政治主題撲克牌最受藏家歡迎。一般來說，時效性強的撲克牌，其收藏價值就高一些，若干年后升值的可能性較大。還有些仿效郵票、紀念幣發行方法制作的限量印刷、限量銷售的撲克牌，其收藏和投資價值就更高。除了收藏增值外，更多人為了個人的愛好和興趣而收藏：有的藏家專門收集某些國家和地區的撲克牌；有的僅收集普通撲克牌中不同的大、小王和黑桃A；有的按撲克牌的圖案分類，專門收藏手繪撲克牌。有的按國家收集，每個國家只收集一副，愛好不一，收藏形式多樣

（五）國內外撲克牌賽事蓬勃展開

1、國際撲克牌賽事在中國落地生根

WPT賽事在中國舉辦了三屆比賽，大獲成功。在過去三年里牌手的水平每年都在提升，中國被全球認為是整個撲克牌行業最令人興奮的一個國家。

2016首屆SPT（超級撲克牌錦標賽）撲克牌國際產業論壇邀請了國內外棋牌行業、投資行業知名人士參與，論壇針對今后棋牌競技乃至智力運動的發展機遇和方向，共同出謀劃策，尋求解決方案。該項論壇的成功召開顯示了SPT在中國影響不斷加深。

2、本土撲克牌賽事在地方迅速生長

中國本土撲克牌賽事迅速展開，形成了全國-地方-社區的多層次撲克牌賽事體系，推動了撲克牌在中國的進一步普及。

中國撲克牌大賽是由國家體育總局主辦的目前國內唯一全國性的撲克牌官方正式比賽，創辦于2013年的大賽至今已成功舉辦三屆，2016中國撲克牌大賽總決賽的獎金超過百萬。此次賽事在十余省市舉辦上百場地面預選賽，還通過河南電視臺、湖北電視臺等25家省級省會電視臺舉辦線上預選賽，為選手提供線上線下多種參賽渠道。

“中國北京市民撲克牌大賽”又名“北京杯”，是由北京市體育競賽管理中心主辦的年度綜合性棋牌競技賽事。2016年第五屆中國北京市民撲克牌大賽共有競技二打一、華牌、升級、德州撲克牌四大賽事項目，持續9天，1656名選手的參賽規模也再一次刷新了中國北京市民撲克牌賽事盛會的新紀錄。

為進一步豐富居民的業余文化生活，培育健康向上的生活方式和道德情操，各社區也開展了豐富多樣的撲克牌比賽。在某社區的撲克牌比賽中，社區居民積極參加了“夠級”和“升級”比賽。“很高興社區舉辦這樣的活動，它可以把我們這些社區居民匯集到一起，既增進了鄰里感情，也豐富了日常生活 ，希望社區多多舉辦此類活動”，社區居民如是說。

（六）撲克牌成為禮品廣告重要載體

隨著經濟的發展，撲克牌不僅是娛樂工具，還成為了宣傳、廣告傳播的載體。撲克牌廣告作為更大眾化的廣告媒體比名片更便宜，比宣傳彩頁更持久，比其他平面媒體更討人喜歡，更環保。不需要額外增加其他的資源投入就能實現高頻次接觸，零距離面對，讓消費者主動接觸廣告信息。

目前全國煙草、酒水、銀行、通信、石油、酒店等近百個行業、千余家企業都將自己豐富多彩的內容在撲克牌上進行展示，以進行廣告宣傳。這既是價廉物美的禮品，又能為企業品牌、企業形象起到宣傳作用，從而實現撲克牌從娛樂性產品到媒介載體的轉變。

（七）撲克牌變身兒童學習卡、游戲卡

隨著國家二胎生育的放開，今后兒童的教育和娛樂產品需求將會不斷增加，這也為以撲克牌為載體的兒童游戲卡、兒童學習卡帶來了新的市場機遇。具有寓教于樂功能的游戲卡將使兒童在游戲中學習知識，在娛樂中增長見識，同時也將解決家長對孩子沉迷電腦、手機的擔憂。撲克牌樣式的兒童學習卡、游戲卡必將受到家長和兒童的歡迎。

（八）互聯網時代為撲克牌發展提供了新的機會

互聯網推動了撲克牌的普及。人們通過互聯網技術，能夠更方便快捷的學習撲克牌知識，掌握撲克牌技巧，體驗撲克牌樂趣，互聯網讓更多人了解撲克牌，愛上撲克牌，互聯網擴大了撲克牌運動的受眾基數。比如“炒地皮”，就是需要三副牌四個人共同娛樂的、兼具趣味性和刺激性的互聯網撲克游戲，網絡上的流行效應觸發了全國撲克愛好者線下娛樂的熱情，大大促進了紙質撲克牌的需求。

互聯網促成了撲克牌的國際交流。眾多國際賽事通過互聯網平臺進入中國，推動了中國在世界撲克牌運動中的地位。此外，借助互聯網，眾多中國撲克牌企業也收獲了國際市場撲克牌訂單，中國撲克牌逐漸在世界舞臺嶄露頭角。

互聯網催生了線下的撲克牌需求。線上撲克牌運動的發展促成了國際撲克牌賽事在中國落地生根，更推動了中國本土撲克牌賽事的蓬勃發展，撲克牌賽事的風靡讓越來越多的人參與撲克牌運動，催生了大量的撲克牌需求。

在互聯網日益影響我們生活的今天，撲克牌行業必將迎來又一波發展的春天。

三、中國撲克牌行業積極提升競爭力，不斷適應時代要求

在全球化趨勢下，積極開拓海外市場成為中國撲克牌行業積極走出去的關鍵一步。中國早已成為世界上最大的撲克牌生產國、最大的撲克牌消費國、最大的撲克牌出口國和最大的撲克牌收藏國。目前我國撲克牌消費量在40億元左右，出口額10億元左右。我國產品在國際市場價格不到國際同類產品的五分之一，具有較強價格優勢。目前產品主要出口到國際大型娛樂城、高級俱樂部等場所。據中國文教體育用品協會統計數據，2015年撲克牌出口量17965萬美元、2016年撲克牌出口量16275萬美元，遍布195個國家。

目前撲克牌行業中最大的企業是上市公司上海姚記股份有限公司，此外行業內還有賓王撲克、三A撲克等龍頭企業。各龍頭企業積極探索，不斷創新，引導企業不斷適應時代發展，滿足人民群眾的文化娛樂需求。以姚記、賓王、三A等行業龍頭企業為例，面對市場上對撲克牌品質要求不斷提高、對撲克牌品牌更加重視的趨勢，不斷在探索升級轉型的思路、深度挖掘消費者需求，不斷適應并引領消費者升級趨勢。

以賓王為例，作為行業知名品牌，公司以“搭建人生價值最大化的展示平臺，打造牌友最信賴的世界好牌，傳遞和諧社會的娛樂文化”為使命，充分利用20多年專注撲克的優勢，以工匠精神做好每副牌。

產品方面，賓王為把控原材料品質，采購進口高檔木漿，委托造紙廠加工全木漿撲克牌專業紙；再通過其獨特工藝流程和技術，全程數據化的檢測與跟蹤，生產與眾不同的高品質產品。從而實現了產品的全面升級、引領市場消費和行業發展。

質量方面，保證每批產品都有質管員全程負責跟蹤，巡查過程全部量化到數據。在品牌建設上，公司逐步建立健全了知識產權體系，同時聯合行業內姚記、三A等幾家撲克牌龍頭企業開展高強度的打假工作，維護自身及消費者的權益，積極規范撲克牌行業秩序。另外，公司大膽創新，充分利用新媒體資源，開通了微信公眾號，讓所有關注微信公眾號的用戶重復參加抽獎活動，并通過介紹撲克牌知識，推廣撲克牌文化，精準鎖定目標客群，對于新模式的探索走在了行業的前列。

在競爭激烈的撲克牌市場中，只有質量提高了、品牌打響了，產品才有競爭力、企業才能發展，賓王的經驗就很值得我國撲克牌企業借鑒。

綜上所述，隨著世界撲克牌智力運動的不斷普及和推廣，在飛速發展的互聯網時代，中國撲克牌制造業的春天已經到來……