新聞策劃研究的學理審視分析與探討

鐘勝

摘 要：現階段新聞策劃已發展成為高等院校傳媒專業一門選修課程，這不僅意味著“新聞策劃”在新聞界不只是一個專業術語，“新聞策劃”已成為新聞傳播領域重要的組成部分，新聞策劃的應用及研究對新聞領域整體發展有著直接影響，所以要求新聞領域在新時期的發展中要注重對新聞策劃的研究，這樣才能確保通過新聞策劃理論與實踐范疇的有效劃分，對促進我國新聞領域在新時期的可持續發展有著重要意義。隨著我國社會與經濟發展不斷取得新的成就，新聞策劃在發展中也逐漸衍生出傳媒定位策劃、版面/欄目策劃、新聞報道策劃以及新聞事件策劃等，在今天這一系列與新聞傳播學有關的策劃活動被統稱為“新聞策劃”，所以新聞傳播策劃在屬性本質上屬于新聞業務管理范疇。本文基于學理角度對新聞策劃的概念及其演變進行分析，同時也進一步分析了新時期“新聞策劃”實踐的合理范疇。

關鍵詞：新聞策劃；學理審視；傳播學

當前新聞界在針對新聞策劃研究中缺乏基礎性學理問題的研究，導致新聞策劃在新聞領域發展中的合理范疇與分析尚未明確，這對新聞策劃在新時期的發展及應用帶來很多不良影響，因此，要求我們要基于學理角度重新審視新聞策劃相關理論。現階段人們對“新聞策劃”概念及范疇的界定還存在一些爭議，但隨著“新聞策劃”成為高等院校新聞專業的一門選修課程，我們應該對“新聞策劃”實踐的合理范疇與分析進行深入研究，這樣才能確保“新聞策劃”在新時期的整體功能性。

1 “新聞策劃”的概念淺析

新聞業務策劃是指編采人員對新聞業務活動進行謀劃和設計，這一行為的根本目的是更好的配置和運用新聞資源，幫助新聞業務活動可以在社會上取的最佳效益；媒體運作策劃的觀點認為新聞策劃的內容范圍大于報道策劃，同時也將新聞報道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業務活動策劃、新聞經營管理活動策劃以及新聞報道策劃都應納入到新聞策劃中。我們可以從目前新聞界對“新聞策劃”予以的概念階段中了解到，目前新聞界和學界沒有予以新聞策劃最準確的概念界定，同時針對新聞策劃的實踐范疇以及分類也沒有予以準確的界定，這便要求我們要基于學理角度重新審視新聞策劃有關的理論。

新聞界傳統的新聞理論沒有明確界定出“新聞策劃”的概念，所以當“新聞策劃”這一專業術語自出現起很多學者就開始對其進行定義，新聞策劃是對新聞事件、新聞報道、新聞業務以及傳播運作等幾方面的策劃，這是通過對很多文獻進行深入研究所獲取的最終結果，新聞事件策劃是指在新聞事件沒有發生之前，由記者參與設計促使事件的發生并將其進行新聞報道，這種由新聞工作人員之間參與的行為被稱為新聞事件策劃；新聞報道策劃是指針對新聞活動及新聞報道宣傳活動的策劃，這種新聞策劃的觀點強調在新聞報道活動中；

2 “新聞策劃”實踐的范圍與分類

“新聞”是指人類在社會生存、生活中特有的信息交流活動，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫中的多重題材、素材，更是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體，更是新聞媒介報道事實真相的全部體裁，從對“新聞”的概念及內涵分過程中我們可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立。現階段廣義“新聞策劃”概念中包含了很多不同的策劃行為，其主要包括：新聞報紙定位策劃；新聞報紙思路策劃；拳頭產品策劃；新聞報道策劃；新聞報紙營銷策劃；新聞事業發展道路策劃；社會活動策劃；新聞單位內部管理策劃等方面。

新聞界在提出“新聞策劃”另一概念“新聞媒介策劃”過程中，將“新聞媒介策劃”的對象也進行了重新劃分，其主要包括：新聞媒體精神；媒體受眾定位和方針政策；新聞媒體產品形象和質量；新聞單位營銷服務；新聞單位人才陣容與管理模式；新聞單位資金實力和技術設備；新聞單位經濟效益和福利待遇；新聞媒體的標志、外觀以及地理位置；廣告及多種營銷；新聞媒體集團化發展；新聞單位社會公益及公關活動等方面。我們可以從廣義“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發現本質區別，這是因為新聞業務策劃與媒體經營管理策劃是存在性質上的差異，新聞業務活動策劃主要包括新聞采訪、寫作、編輯以及評論等專業性工作，新聞業務活動策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會效益，而傳媒經營管理活動策劃主要包括傳媒人力、物力以及財力等資源的配置與利用等工作，傳媒經營管理活動策劃更傾向于傳媒單位所能獲取的經濟效益總值，而且“新聞事件策劃”根據其本質可以將其劃分為公關人員的公關活動，而“新聞報道策劃”是新聞工作者一種新聞活動的專業行為，上述四個方面都是屬于“新聞策劃”的有效范疇之內。

根據對“新聞策劃”幾個方面的概念定義的分析可以明確，新聞傳媒運作策劃在本質上可以劃分為新聞業務策劃和經營管理策劃，新聞業務策劃應該涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報道策劃三個方面，經營管理策劃應該涵蓋經營方針策劃、管理方式策劃、發行策劃、廣告經營策劃、新聞事件策劃以及促銷活動策劃等，同時我們也要認識到新時期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，同時“新聞傳媒運作策劃”的本質內容就是“新聞策劃”在新時期的有效實踐范疇，所以要求新聞界與學界在新時期發展中要充分認識這一點。

3 關于新聞策劃的相關體會要素分析

身為一名新聞工作人員，我們應該具備最基本的工作素質和工作態度，在接受到新聞任務時應在采訪之前做好充足準備，做好采訪策劃工作和編輯策劃工作等，不能敷衍了事，只是單單流于形式，一些工作人員在接到采訪任務后會直接到現場進行新聞采訪，在簡單拍攝完新聞鏡頭后就算完工，顯然這種做法是極其不合理的，作為一名一線新聞工作者，許多人都是流于形式，接到采訪工作任務后，直接到現場，拍幾個鏡頭，或者做兩個采訪，拿到稿子資料后，套一套、摘錄一部分，敷衍了事，無法出精品、出亮點，其在一定程度上達不到預期采訪效果和采訪質量。較為正確的做法是，新聞工作人員應該主動出擊，充分做好新聞采訪前期的準備工作，對新聞策劃工作重視起來，列好采訪提綱和策劃方案，這樣才能做到有備無患、事半功倍，能夠提高最終新聞采訪效率和新聞采訪質量。

4 結束語

現階段新聞界與學界在針對“新聞策劃”嚴重不應該將其歸納為綜合性、交叉性的學術定位，這是因為“新聞策劃”的綜合性、交叉性特點主要體現在新聞傳播業務和經營管理中，本文認為應該將“新聞策劃”研究定位在“媒介經營管理”范疇之內，這樣才能確保針對“新聞策劃”的相關研究結果的科學性。

參考文獻

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[2]蔡雯.新聞傳播的策劃與組織.北京：新華出版社.2001

[3]董天策.“新聞策劃”研究的學理審視.暨南學報.2002