文化類電視節目的創新趨勢

□ 韋迎紅

文化類電視節目的創新趨勢

□ 韋迎紅

我國的文化類節目雖然有不同主題，但目前多集中在詩詞、文字和歷史等人文領域，形式比較單一，基本以競賽、背誦為主，在文化內涵與外延方面的發掘不夠深、不夠廣，與現實生活聯系得也不夠緊密。文化類節目應該在內容和表達方式上進一步拓展、創新，努力與全媒體時代受眾的需求與認知相契合。

文化；情感；體驗式傳播；媒體融合

如今的電視節目更新換代愈演愈烈，觀眾觀賞口味瞬息萬變，一股文化清流卻從一開年起就牢牢鎖住了觀眾的視線。“霸屏”的不再是明星云集的真人秀，而是文化類節目。這些節目雖然并未來勢洶洶，卻慢慢在收視榜與話題榜上顯山露水，厚積薄發之后讓人無法忽視它們的存在。

2017年初，前有《見字如面》和《中國詩詞大會》第二季，后有《朗讀者》，受關注度不斷上升，高度發酵之后甚至超越了“網紅”的影響力，比如《中國詩詞大會》的主持人董卿和第二季冠軍武亦姝由此在網絡上收獲了無數粉絲。這些節目雖然收視和口碑雙豐收，但是總體來說，其影響力尤其是網絡影響力與熱播的綜藝節目仍有差距。我國的文化類節目內容和樣式相對來說還比較單一，娛樂性不夠強。

文化類節目的題材其實很廣泛，涵蓋了歷史、文字、詩詞、音樂、語言、書信、傳統技藝、鑒寶等領域。所以，文化類節目并不限于背詩讀信。根據對近年來國內外一些文化類節目的分析，這一類型的節目可考慮在以下幾個方面進行創新。

一、節目樣態的突破創新

樣態的創新是節目脫穎而出的重要方式。《中國詩詞大會》雖然也采用了文化類節目習慣使用的競賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規則上做了創新。一般競賽類節目大多采用一對一的pk方式，《中國詩詞大會》則把規則演變成為一對多，這種“以一敵百”的賽制把原來單線程的競賽升級為多維度，一個簡單的改變使得節目在畫面上更有沖擊力，形式上更有沖突感，也彌補了一百多名選手同時在現場而互動不足的缺陷。同時，這樣的競賽機制可以讓觀眾隨時切入收看，符合現代觀眾“瞬間收視、短暫停留”的收看習慣。

國外的一檔節目則在樣態創新上走得更遠。歷史人文類節目大多采用益智答題或脫口秀的形式，類型較單一，娛樂性弱，創新難較少。去年英國BBC第四頻道推出的《時間指揮官》，以電競游戲的方式來表現歷史元素，顛覆了觀眾對歷史文化類節目的固有印象。

節目通過電子競技來重現當年歷史上的經典戰役，邀請了歷史學家、軍事專家和武器專家進行了大量的史實調查，并利用高科技的電子技術，把當時的地形地貌、交戰雙方、武器裝備等等進行還原。選手們分成兩隊，一隊指揮一支軍隊進行對抗，每位隊員對應一位參與了當時戰爭的歷史人物，雙方通過電競游戲進行廝殺，各種歷史知識也得以在游戲的過程中傳遞給觀眾。

此外，由于每一位隊員不同的性格，他們在節目中對智慧和謀略的運用也會改變戰爭的走向，戰爭的結果可能會與原來的歷史有所不同，現代人逆轉歷史，這也是節目吸引人的地方。

二、傳統文化元素的現代呈現

繼承與創新是做好文化類節目首先要處理好的一對關系。文化類節目沒有繼承，就失去了依托的本源；沒有創新，會失去發展的空間。新的觀念為我們重新認識傳統文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術使得對傳統文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。

中國文化歷經千年沉淀，能代表傳統的元素非常多，例如：詩詞、古文、書法、篆刻、中醫等；中國有各種各樣的傳統節日以及禮儀，各個地區、各少數民族的文化、風俗也各有特色；比如京劇臉譜、皮影、國畫、印章、剪紙、刺繡等文化元素；故宮、長城、園林、廟宇等等建筑元素等等。這些都可以給我們提供創意的靈感。

《中國詩詞大會》中有一個環節非常受觀眾的歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國古代酒令之一，節目對比拼方式進行了改良，使其在保留原有特色的同時更簡單易懂。這種對傳統的創新改造，使得節目對傳統文化的呈現方式更為有趣，適合如今觀眾的欣賞習慣。

節目的舞美也非常具有現代味道。跟我們看的很多文化類節目不大一樣，這個節目運用了大量技術手段把古代元素包裝出現代感。百人團每人面前有一個屏幕，屏幕上顯示一個盾牌。百人團答完題時，電子特效做出的箭矢飛向盾牌，形成“萬箭齊發”的氣勢，答錯的人面前屏幕的盾牌會被擊碎。這種“技術+藝術”“傳統+現代”的手法打造出了極致的舞美效果。

日本富士電視臺制作的Nep League也對益智答題這種文化節目的常用形式做了改進，利用新技術制作了大量具有創意的舞美道具，把傳統的問答方式進行了科技感和娛樂化包裝，既增強了節目的可視性，也達到了傳播傳統文化的效果。

三、文化內容的喜劇呈現

日本的電視人一直很擅長用娛樂化的手段來表現歷史文化題材，他們敢于突破，手法不拘一格，常常運用搞笑、說唱、穿越等等方式，做出很多受到年輕觀眾歡迎的節目。比如富士電視臺的《當代藝術VS信手涂鴉》，就用輕松搞笑的方式，把看起來高高在上的藝術鑒賞呈現在屏幕上。

每期節目請來明星嘉賓，到演播室現場對兩幅藝術作品進行鑒別。其中一幅是價值不菲的大師之作，另一幅則是節目組工作人員的隨手涂鴉。明星要鑒別出哪一幅畫才是藝術珍品。在進行選擇的過程中，明星會有各種不同的表現，有的不懂裝懂，有的胡說八道，極具喜劇效果。當正確答案公布后，節目會再現工作人員涂鴉的過程，并講解一些相關的現代藝術鑒賞知識。

原本“曲高和寡”的文化內容，經由喜劇化的手段而變得雅俗共賞，這種方式值得我們學習，但是在借鑒中要注意避免為了追求喜劇效果而過度娛樂化的問題，把握好專業性和娛樂性之間的平衡。

四、文化內容融入情感

情感是電視節目打動中國觀眾的重要因素。文化節目融入情感元素，更容易牽動人心。

2016年底推出的《見字如面》就是一檔以情感故事拉動文化的節目。一封信、一張桌子、一個朗讀者，簡簡單單的形式卻引起了出乎意料的社會關注。超過2億的全網點擊率，社交媒體的話題刷屏，讀信這種甚至有些沉悶的方式，出乎意料地受到觀眾的歡迎。

讀信的方式雖然簡單，但是節目組在信件的選擇上下了很多功夫，有黃永玉與曹禺的來往信件、徐志摩與林徽因的來往信件、劉慈欣寫給女兒的信等等，從古代第一封家書，到當今互聯網時代的私人書信，涵蓋的內容既有名人軼事，重大歷史事件，也有普通人的日常生活。每一封信件的背后都是一段感人的故事，請來朗誦的藝術家表演樸實而有感染力，使節目能夠深深打動觀眾。

五、體驗式傳播拓展文化類節目的形態

“體驗式傳播”強調在節目制作過程中為參與者設計不同的體驗內容、打造與之對應的體驗氛圍，從而使參與者希望體驗某種特定情境的需求得到滿足，電視觀眾也通過看節目得到一定的體驗感受。

如何更有效地進行體驗式傳播也應該成為文化類節目研究的重要走向，用“體驗式傳播”的方式，可以拓展文化類節目的思路，研究怎樣更好地讓參與者獲得體驗，并且讓觀眾也能感同身受。前文提到的《時間指揮官》，采用的也是“體驗式傳播”。荷蘭公司在今年推出的《磨筆霍霍》，就是一檔把文學創作與真人秀相結合的節目。

七位參加節目錄制的荷蘭名人會去到罪案現場，查看犯罪證據、訪問兇手，進行一系列的犯罪現場調查體驗。節目組安排了一位暢銷書作者和兩位出版商對這些名人進行指導，讓他們在這些經歷的基礎上寫出驚悚故事。經過層層淘汰，最后勝利者將與出版社簽約，發行自己撰寫的小說。通過“體驗式傳播”，《磨筆霍霍》用生動有趣的方式把文學創作這一枯燥的題材生動地呈現在電視上。

六、融媒體傳播的探索

在媒體融合的時代，有了好的內容，還得有好的傳播渠道和傳播方式。整合大屏小屏的互動傳播，可以使盡可能多的與節目相關的信息在各個平臺上進行發布、傳遞，以此不斷放大節目的自身價值和社會影響，從而獲得更多的受眾和更大的受眾粘度。

《見字如面》走的便是先網后臺、網臺共贏的路子。為適應網絡和電視不同觀眾的收看習慣，節目分為單體版與合體版。單體版每次只精選一封信，每周在騰訊視頻獨家首播，切合網絡碎片化的傳播方式；合體版是完整的一集內容，每周六晚在黑龍江衛視播出。一期期短小卻很精致的節目在網絡播出，形成熱度后逐漸發酵，引發更大量的網絡關注，然后網絡熱度延續到電視收視上。這是一個優質內容整合傳播的成功案例。

《中國詩詞大會》的全媒體策略也很值得借鑒。節目同樣注重多屏傳播，用移動端為觀眾開辟通道，進行線上和線下的互動。觀眾在節目播出時掃描二維碼，就可以與現場的選手同步答題。

七、結語

廣西電視臺也對文化類節目進行過嘗試，制作了《收藏馬未都》《廣西歷史文化大講堂》等節目，《收藏馬未都》成為如今僅存的碩果。其實，很多的文化類節目相對來說成本投入較少，對于廣西電視臺來說，在低成本節目中發掘創新點是個切合自身發展現狀的路子。《見字如面》的讀信形式在廣西臺也曾被采用過，2014年廣西公共頻道制作了一檔節目《我有一封信》，每位嘉賓拿著給父母的一封信，走進“心靈密室”，把信讀給父母聽。這種簡簡單單表現真情的方式在開播后吸引了不少觀眾和商家的關注。可惜的是節目僅僅著力于與父母之間的感情，缺乏《見字如面》的內容深度和外沿廣度，內容和形式的單一使得節目缺乏延續能力，制作半年就停播了，但也從一個方面說明，只要找準落點，小成本也有大空間。

在電視節目越來越拼明星、拼資源、拼財力，內容和形式也更加豐富多樣的今天，文化類節目同樣也能有一席之地。因為傳統文化能夠給我們提供源源不竭的靈感，而要讓文化類節目突圍而出，我們需要拓寬視野，突破原有的思維桎梏，在傳播方式和表現形式上有更多的突破。只有注重在內容上的挖掘和表達方式上的創新，才能讓節目走得更遠。

1.孫熙國,劉志國.全球化與中國傳統文化的現代轉換[M].山東大學出版社,2009.

2.搜羅全球文化節目模式，9大創新規律逐一解，腦洞大開[Z].微信公眾號“廣電獨家”,2017-04-14.

3.彭侃,肖冥思.除了答題和朗讀，文化類節目竟然還可以這么玩[Z].微信公眾號“影視產業觀察”,2017-02-19.

（作者單位：廣西電視臺總編室）