公眾人物“表情包”的肖像權(quán)侵權(quán)問題探討

□ 武麗魁

公眾人物“表情包”的肖像權(quán)侵權(quán)問題探討

□ 武麗魁

表情包已經(jīng)形成一種獨特的網(wǎng)絡(luò)流行文化，但是當網(wǎng)民們以公眾人物、影視截圖等為素材加工成表情包時，有可能面臨侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)、名譽權(quán)等困境。本文在對公眾人物表情包分類的基礎(chǔ)上，探討其侵權(quán)的法理問題，最后提出使用公眾人物表情包應該注意的問題。

公眾人物；表情包；肖像權(quán)

表情包以其超強的趣味性和表現(xiàn)力，被廣泛應用在網(wǎng)絡(luò)即時通訊中，并已經(jīng)形成一種獨特的網(wǎng)絡(luò)流行文化。金館長、姚明臉、兵庫北、葛優(yōu)躺、洪荒少女傅園慧……網(wǎng)民們自制搞笑的表情包在QQ、微信、百度貼吧、微博等主流社交平臺上傳播，“斗圖”“刷表情”已成為一種日常交流行為。

在林林總總的表情包中，公眾人物表情包是非常受歡迎的一類。但目前各類侵權(quán)問題成為表情包發(fā)展和掘金的一大障礙。梳理表情包侵權(quán)各個方面的法理問題，有助于表情包的規(guī)范發(fā)展、制作和使用。

一、公眾人物及表情包類型

“公眾人物”一詞起源于美國，并非我國的法律概念。公眾人物主要分為政治公眾人物與社會公眾人物，前者主要是指各級政府或政黨的公職人員、國家官員；后者主要包括公益組織領(lǐng)導人，文藝界、娛樂界、體育界的明星，文學家、科學家、知名學者、勞動模范等社會知名人士，或因某些違法亂紀活動而被公眾廣泛知曉的人。①2008年楊麗娟訴《南方周末》案中首次提出了“自愿型公眾人物”的概念。毫無疑問，公眾人物作為自然人均享有肖像權(quán)，但由于公眾人物享有較高的社會地位，從公眾的關(guān)注中獲得了較多的經(jīng)濟利益，擁有更多的社會資源，因此對公眾人物的肖像權(quán)保護范圍要比普通人小，這已成為法學界的共識。

表情包的風靡并不是我國網(wǎng)絡(luò)的特有現(xiàn)象。有學者認為，表情包在互聯(lián)網(wǎng)上的流行可以劃分為三個階段。②1.0階段溯源到1982年微笑符號被首創(chuàng)出來，2.0階段以各大軟件自帶的emoji表情廣泛傳播為標志，3.0階段則是網(wǎng)民自創(chuàng)表情包階段。由最初的文字溝通到簡單的符號、emoji表情，再到自制表情包，技術(shù)門檻的不斷降低將網(wǎng)民裹進這場真正自己參與設(shè)計和傳播表情包的狂歡盛宴中。對于公眾人物的表情包來說，目前主要可以分為三種類型：第一種是以公眾人物的真實身份打造的表情包；第二種是以公眾人物的影視形象打造的表情包；第三種是公眾人物的動漫形象表情包。

二、公眾人物表情包侵權(quán)認定的難點

法律雖有規(guī)定，但是在實際實踐中，不管是認定公眾人物表情包侵權(quán)還是公眾人物維權(quán)，都很困難。

（一）侵權(quán)主體難確定

網(wǎng)絡(luò)和社交平臺侵權(quán)場所和手段復雜多樣，侵權(quán)行為地域范圍分散、信息更新快，侵權(quán)主體及行為具有隱秘性，導致當事人很難發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)益被侵害了。即使當事人發(fā)現(xiàn)了，但是侵權(quán)表情包可能遍布任何一個社交平臺，現(xiàn)實中網(wǎng)民的行為難以被時刻監(jiān)控，因此在侵權(quán)發(fā)生后找尋第一個信息發(fā)布者是非常困難的，一些當事人便會因維權(quán)難而不了了之。

（二）一些侵權(quán)無法律規(guī)定

肖像權(quán)是人格權(quán)的一項重要內(nèi)容，指自然人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利。③我國《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”即規(guī)定侵害肖像權(quán)行為的構(gòu)成必須同時具備“未經(jīng)本人同意”和“以營利為目的”兩個條件，缺一不可。

但是在司法活動中，這些法律不足以囊括所有侵害肖像權(quán)的行為。王利明認為，我國對公民的肖像制作專有權(quán)缺乏保護，“以營利為目的”縮小了公民肖像權(quán)應有的權(quán)利范圍，對不構(gòu)成侵權(quán)肖像權(quán)的合理使用情況未做規(guī)定。④尤其是對于第三類公眾人物的動漫形象表情包，更是難以界定。使用漫畫形象是否屬于侵犯肖像權(quán)，目前我國法律尚無具體規(guī)定。在趙本山起訴海南天涯一案中，趙本山勝訴了，但我們是大陸法系國家，已有案例不等同于法律規(guī)定，因此不具有普遍的法律效力。

（三）維權(quán)成本高

現(xiàn)在一些企業(yè)經(jīng)常利用公眾人物的表情包打營銷和廣告的“擦邊球”，在文案上苦下功夫。此類維權(quán)調(diào)查取證困難，因為證據(jù)多為網(wǎng)絡(luò)電子證據(jù)，其分散、易改等特性導致對它的提取、保全目前還存在較多爭議。此外，對侵權(quán)的懲罰力度又太低，很多權(quán)利人經(jīng)過權(quán)衡發(fā)現(xiàn)訴訟成本大于所得利益時，即使發(fā)現(xiàn)自己權(quán)利被侵害了，只要沒有導致十分惡劣的社會影響，通常選擇不了了之，這些情況反過來又助長了侵權(quán)行為的肆虐。

三、公眾人物表情包侵權(quán)的法理分析

與普通人相比，公眾人物的肖像權(quán)保護受到了一定限制，但并不意味著公眾人物就沒有肖像權(quán)了。在認定表情包是否屬于肖像權(quán)保護范疇的前提下，認定是否侵權(quán)就簡化為：是否征得他人同意、是否以營利為目的。需要注意的是，以營利為目的的使用不需要取得商業(yè)收益的結(jié)果，也不需要直接通過該表情包自身去營利。

（一）以公眾人物的真實身份打造的表情包

圖1 鹿晗微信表情包

這類表情包，很多是公眾人物與相關(guān)的公司直接簽訂許可協(xié)議制作的個人專屬表情包。自從2015年7月微信開始推出明星真人表情包，Angelababy以其甜美可愛成為第一位入駐的藝人，隨后不少明星紛紛加入，鹿晗的搞怪賣萌、小S的白眼、鄧紫棋的金魚嘴、王祖藍的百變搞怪等都廣受用戶歡迎，每套表情包下載收費6元，騰訊根據(jù)下載表情包的收入與明星進行分成。表情包還形成了一條龐大完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括漫畫、玩偶、抱枕、主題商店、手機殼、T恤衫等周邊產(chǎn)品……這類以公眾人物的真實身份打造的表情包通常都有肖像權(quán)授權(quán)，因此其制作、使用并不涉及肖像權(quán)侵權(quán)的問題。

（二）以公眾人物的影視形象打造的表情包

圖2 “葛優(yōu)躺”

對角色形象的保護目前尚未確定，還存在較多較大爭議。影視形象在劇中有自己的身份，但是呈現(xiàn)在公眾面前的還是扮演該角色的演員。影視作品有其特殊性，演員為了角色需要，經(jīng)常需要做各種各樣的造型，在這種情形下，影視形象又與演員本人的真實形象產(chǎn)生了較大的差別。所以判定此類表情包是否侵權(quán)首先要看當事人主張的肖像權(quán)是否成立，再去考量是否“以營利為目的”。

倘若演員本人的真實形象與影視形象高度重合，網(wǎng)民根據(jù)影視形象一眼就能夠辨認出該演員的真實形象與身份，那么，應當認定表情包中的影視形象屬于該演員的肖像權(quán)保護范圍。如果有營利事實的存在，那么侵權(quán)行為成立。“葛優(yōu)躺”這一影視形象表情包來源于《我愛我家》這部情景喜劇，藝龍旅行網(wǎng)未經(jīng)許可，在新浪微博中發(fā)布了18張的圖片介紹“葛優(yōu)躺”，每張圖片上都配了臺詞，并轉(zhuǎn)而介紹自己相關(guān)的酒店預訂業(yè)務。葛優(yōu)以侵犯肖像權(quán)將藝龍旅行網(wǎng)告上法庭。

此外，此類表情包還可能侵犯影視作品著作權(quán)。我國《著作權(quán)法》從人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩方面規(guī)定了發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等著作權(quán)。除了《著作權(quán)法》第二十二條規(guī)定的12種合理使用作品的情況之外，使用影視作品的劇照制作的表情包，應當獲得肖像權(quán)人和影視作品著作權(quán)人的雙重許可。因此，從法理上來說，《我愛我家》版權(quán)方也能起訴藝龍旅行網(wǎng)。

（三）公眾人物的動漫形象表情包

圖3 “姚明臉”

人物肖像的呈現(xiàn)形式并非僅是通過照相、雕刻、錄像、電影的手段再現(xiàn)自然人的形象，通過繪畫或者漫畫的形式再現(xiàn)自然人的形象都理應屬于人物肖像的呈現(xiàn)，前提是它能反映出具有可識別性的自然人形象。如果以某特定指向的公眾人物制作的動漫表情包，且被用來從事商業(yè)經(jīng)營活動的，應當視為侵犯肖像權(quán)。在趙本山訴海南天涯公司等侵犯肖像權(quán)糾紛案中，兩審法院均認為，趙本山作為公眾人物，其個人肖像具有明顯的可識別性，加上經(jīng)典臺詞作為補充，可以將涉案卡通形象明確指向為公眾印象中的趙本山個人肖像。

同理，如果有公司或者個人宣稱這些動漫表情包是自己的作品，那么則侵犯了著作權(quán)，原作者同樣可以通過法律途徑維護自己的權(quán)利。

四、安全使用公眾人物表情包

真人表情包的安全“打開方式”是什么呢？從目前的法律法規(guī)看，結(jié)合司法實踐，合法使用公眾人物表情包，應當注意以下幾點：

（一）獲得肖像權(quán)人許可

肖像權(quán)人的許可分為明示和默示兩種。明示是指肖像權(quán)人以簽訂合同、委托授權(quán)、許可使用等方式授權(quán)他人使用其肖像。默示是指肖像權(quán)人雖然沒有公開表明許可他人使用其肖像，但是通過推定可知肖像權(quán)人默許他人使用其人物形象。例如，在社交平臺中頻繁出現(xiàn)某公眾人物的真人表情包，并沒有遭到他的反對或起訴，可視為默許使用。

（二）不以營利為目的

一般網(wǎng)民在社交平臺上使用公眾人物表情包，均是用作私人聊天，并不以營利為目的，這種情形下，一般不構(gòu)成侵權(quán)。但是，當下需要特別警惕的是，一些企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司和個人利用免費下載的公眾人物表情包做營銷、廣告宣傳，而且故意采取模糊處理，試圖通過打擦邊球的方式讓自己既蹭到熱點又免責。這種做法是不可取的。

（三）不能丑化他人人格

在社交平臺上使用公眾人物的表情包，大多數(shù)情形是為了搞笑和放松。表情包的制作和使用應當以尊重肖像權(quán)人的人物形象為前提，不能以丑化他人人格、詆毀他人形象作為代價。表情包是以他人的人物形象為原型，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理名譽權(quán)案件若干問題的解答》，如果配以惡意的文字或扭曲原人物形象，對他人造成不良影響的，就屬于侵犯名譽權(quán)的行為。網(wǎng)絡(luò)小胖就曾表示，希望網(wǎng)友們不要將作品和宗教混在一起，不希望和女性的身體結(jié)合在一起，不要有黃色內(nèi)容，不低級趣味。但網(wǎng)絡(luò)中仍然充斥著大量的惡搞表情。《還珠格格》中“福爾康”這一角色被網(wǎng)友做成各種各樣的咆哮表情包廣泛傳播，里面充斥著大量丑化演員周杰形象的表情。周杰雖未起訴，但是當被問及對于自己表情包的看法時，周杰有些憤怒，認為這樣玩表情包是“把文藝作品中的角色低俗化、惡搞化，這是對作品的不尊重”⑤。

注釋：

①洪波,李軼.公眾人物的判斷標準、類型及其名譽權(quán)的限制——以媒體侵害公眾人物名譽權(quán)為中心[J].當代法學,2006（04）：88-93.

②鄭滿寧.網(wǎng)絡(luò)表情包的流行與話語空間轉(zhuǎn)向[J].編輯之友,2016（08）：42-46.

③王利明.民法[M].北京：中國人民大學出版社,2008：620.

④牛靜.新聞傳播倫理與法規(guī)理論及案例評析[M].上海：復旦大學出版社,2015：201.

⑤周杰談表情包很生氣這是對作品的不尊重 [N].重慶商報,2016-05-24.

（作者單位：廣東工業(yè)大學華立學院）