網(wǎng)易新聞X餓了么：干了這杯“小確喪”
2017-07-10 10:28:18柳芙可君
銷售與市場(管理版) 2017年6期
關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(shí)
網(wǎng)易新聞X餓了么：干了這杯“小確喪”
主持：孫豐國 王 玉
統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹
協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系
市場新力量
一家活在網(wǎng)友段子里的奶茶店，在近日落入現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)易新聞攜手餓了么，在上海普陀區(qū)的近鐵城市廣場新開了這家“喪茶”實(shí)體店，進(jìn)行了為期4天的快閃營銷。
“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“加班不止加薪無望綠茶”……除開依舊很喪的茶名，面無表情的店員和目光呆滯的代言人羊駝王三三，網(wǎng)易新聞稱近期還將推出“喪文化”系列專題，并于活動后聯(lián)合餓了么發(fā)布一份有關(guān)“喪文化”的報告。網(wǎng)易新聞還表示今后將與更多品牌進(jìn)行跨界合作，可能“開一家不醉不歸酒館，只允許和王三三一樣喪的人來”，試圖將“喪元素”消費(fèi)到底。
隨著現(xiàn)代人危機(jī)意識的加劇，怪誕滑稽的頹喪意識漸漸侵入傳統(tǒng)的審美體系，那些光怪陸離的荒唐感，常引得人們蜂擁而至，并在營銷者構(gòu)建的異世界中甘之如飴。
只是在商業(yè)大環(huán)境下，“喪”可能失掉批判和反思的現(xiàn)實(shí)功能、放棄吸引美的能力，淪為單一的徹底的“喪”，以致偏離消費(fèi)最本質(zhì)的目的——安慰和滿足。長期來看，“喪元素”營銷模式的發(fā)展，終應(yīng)歸著于正向的精神內(nèi)核。
By 柳芙可君
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