逾兩成直銷企業(yè)業(yè)績下降 其中以老牌公司為主，部分下滑超過20%

2017-06-08 新華商輿情監(jiān)測中心

直銷邦訊 此前一路高歌猛進(jìn)的直銷行業(yè)正在出現(xiàn)新拐點(diǎn)。6月6日出爐的《2016年直銷市場發(fā)展報告》顯示，2016年21家直銷公司業(yè)績下滑，其中以老牌直銷公司為主，他們中的部分下滑超過20%。

第十三屆世界華人直銷大會發(fā)布的上述報告還顯示，截至2016年底，全國新增拿牌企業(yè)8家，共有80家拿牌直銷企業(yè)，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2069 .8億元，增長速度達(dá)到11.5%。

具體到公司，無限極連續(xù)兩年保持業(yè)績第一，2016年業(yè)績達(dá)到270億元，本土直銷公司天津權(quán)健業(yè)績破200個億。業(yè)績下滑的21家直銷公司中，又以部分外資和合資的老牌直銷公司為主，其中部分公司下滑超過20%。

據(jù)世界華人直銷大會執(zhí)行秘書長胡軍等直銷行業(yè)專家分析稱，越來越多專注特定領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)入直銷，他們在搶奪細(xì)分領(lǐng)域的市場份額的同時，也在推動行業(yè)集中度下降。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，2014-2016年，中國直銷市場的行業(yè)集中度三年持續(xù)下降，到2016年行業(yè)集中度下降到65%以下。從2014年開始，行業(yè)從高集中寡占型進(jìn)入低集中寡占型市場。

而鑒于2016年大型直銷公司業(yè)績普遍下滑，新興拿牌企業(yè)又面臨啟盤乏力等問題，行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長的黃金十年后，即將迎來第三次轉(zhuǎn)型。

商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示，到20 17年6月，直銷拿牌企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到92家，牌照即將破100塊。

據(jù)悉，由于2016年《直銷管理?xiàng)l例》進(jìn)行了首次修訂，上海、廣東、天津、福建自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的外資直銷企業(yè)入華不再要求3年以上境外直銷經(jīng)驗(yàn)。這大大降低了外資直銷公司進(jìn)入中國的門檻。諸如V orw erk、N atu ra、T upperw are、Prim erica、A m bitE nergy + +、T elecom P lus、B elcorp等外資直銷巨頭已籌備在中國大陸申牌。而依照美國直銷協(xié)會年度大會透露的2016年銷售額排名，上述幾家企業(yè)均為20強(qiáng)直銷企業(yè)。

另據(jù)新華商智庫聯(lián)盟專家委員會預(yù)測，2017年行業(yè)規(guī)模將小幅增長，預(yù)計增速達(dá)15%左右，行業(yè)規(guī)模將突破2300億元。

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