逾兩成直銷企業業績下降 其中以老牌公司為主，部分下滑超過20%

2017-06-08 新華商輿情監測中心

直銷邦訊 此前一路高歌猛進的直銷行業正在出現新拐點。6月6日出爐的《2016年直銷市場發展報告》顯示，2016年21家直銷公司業績下滑，其中以老牌直銷公司為主，他們中的部分下滑超過20%。

第十三屆世界華人直銷大會發布的上述報告還顯示，截至2016年底，全國新增拿牌企業8家，共有80家拿牌直銷企業，行業市場規模達到2069 .8億元，增長速度達到11.5%。

具體到公司，無限極連續兩年保持業績第一，2016年業績達到270億元，本土直銷公司天津權健業績破200個億。業績下滑的21家直銷公司中，又以部分外資和合資的老牌直銷公司為主，其中部分公司下滑超過20%。

據世界華人直銷大會執行秘書長胡軍等直銷行業專家分析稱，越來越多專注特定領域的企業進入直銷，他們在搶奪細分領域的市場份額的同時，也在推動行業集中度下降。

據不完全統計顯示，2014-2016年，中國直銷市場的行業集中度三年持續下降，到2016年行業集中度下降到65%以下。從2014年開始，行業從高集中寡占型進入低集中寡占型市場。

而鑒于2016年大型直銷公司業績普遍下滑，新興拿牌企業又面臨啟盤乏力等問題，行業在經歷了高速增長的黃金十年后，即將迎來第三次轉型。

商務部直銷行業管理網站的最新數據顯示，到20 17年6月，直銷拿牌企業數量已經達到92家，牌照即將破100塊。

據悉，由于2016年《直銷管理條例》進行了首次修訂，上海、廣東、天津、福建自由貿易試驗區的外資直銷企業入華不再要求3年以上境外直銷經驗。這大大降低了外資直銷公司進入中國的門檻。諸如V orw erk、N atu ra、T upperw are、Prim erica、A m bitE nergy + +、T elecom P lus、B elcorp等外資直銷巨頭已籌備在中國大陸申牌。而依照美國直銷協會年度大會透露的2016年銷售額排名，上述幾家企業均為20強直銷企業。

另據新華商智庫聯盟專家委員會預測，2017年行業規模將小幅增長，預計增速達15%左右，行業規模將突破2300億元。

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