用戶即將突破1億 變現前景看好IPTV爆發

趙妍

“2016年IPTV用戶即將突破1億。”在15日發布的中國視頻服務體驗白皮書中預測。IPTV正迎來爆發，從2006年的不足300萬用戶到今年10月突破8000萬用戶。IPTV走過的十年歷程里，伴隨著電信系廣電系的競合糾葛，伴隨著產業進入視頻時代，更伴隨著運營商尋求新增長點的不斷探索。

IPTV變現前景

電信運營商成為IPTV發展的最大推動力。“IPTV行業在2016年的超常表現，讓人印象深刻，這個是非常有中國特色的現象，估計在全世界其他地方很難復制。IPTV的用戶增長，并不是IPTV的用戶體驗有多好，而是拜三大運營商的光網到戶的推廣策略所致。” 曾經在微軟工作，2011年回國加入IPTV行業的裘靖宇直言不諱。

視頻+內容+寬帶已經成為最有效黏住用戶的運營方式，在流量爆發尋求新的業務增長點的運營商看到了這一趨勢。

中國聯通提出“實施聚焦戰略，創新合作發展”，將TV視頻業務定位為中國聯通的戰略性基礎業務。中國移動借助自有體系內的咪咕以及與廣電系愛上傳媒等合作發力IPTV。在此領域較早布局的中國電信走得更遠，攜6000萬IPTV用戶開始玩生態：依托家庭智能網關和天翼高清平臺，構建面向家庭用戶的智慧家庭生態。此外，值得注意的是，今年5·17，中國電信與中國聯通聯合發布《4K智能機頂盒白皮書》，明確了4K視頻的發展標準。

運營商寬帶網絡的提速支撐著視頻業務走向新臺階。視頻業務也成為網絡提速的有效動力。多家運營商統計的IPTV業務的光寬帶滲透率已經超過50%，用戶活躍度超過70%。

視頻業務直接拉動運營商的業務收入增長，以AT&T為例，2015年視頻業務收入增長達196.9%，對公司總收入增長貢獻率高達93%；來自國內IPTV運營商的數據顯示，目前由視頻業務導流帶來的寬帶業務收入也在快速增長。

分化態勢

在講求規模效應的行業里，運營商的用戶數也足具說服力。來自流媒體網的統計數據顯示，截至2016年三季度末，中國電信的IPTV用戶數突破6100萬，中國聯通IPTV用戶突破2000萬，中國移動的互聯網電視用戶達到2100萬。同期的有線網絡的雙向數字電視用戶為6096萬，已低于中國電信的IPTV用戶數。

IPTV的高歌猛進之下變現前景被看好，相形之下，有線電視以及OTT則進入瓶頸期。優朋普樂 創始人邵以丁表示，IPTV近年來“一路高歌”的用戶規模發展為渠道本身帶來了更大的變現空間，而OTT渠道變現能力卻因用戶規模發展過緩及政策監管等原因遠落后于IPTV和DVB渠道。

“IPTV，行業準入壁壘高，系統復雜，靈活度低。這些缺點，反倒成了競爭壁壘。只要用戶數上去了，就可以成為核心資產。”裘靖宇表示。

反觀OTT， 幾大瓶頸制約著其變現發展。業內人士分析：OTT的忠實用戶規模還不足以保證增值業務的正常運營，業務/服務提供商很少；而且，中國的互聯網電視產業鏈仍處于建構期，產業鏈條呈現出分割的狀態，尚未出現引領者，從而也影響了增值業務的發展。綜合起來看，中國互聯網電視的增值業務還處于萌芽期，未能實現盈利。另一方面，國內互聯網電視也還存在商業利益前景不明的問題。

而IPTV則可以攜規模用戶發力。業內人士調侃道：英雄不問出處，當IPTV全國達到1億用戶，個別省1000萬用戶的時候，所有的問題都迎刃而解了。IPTV內容不好，現在互聯網視頻公司都在往IPTV送內容。技術復雜，那就多安排幾個工程師。

廣電與電信系糾葛

IPTV、OTT和DVB，在中國互動電視的三種形態中，IPTV已經呈現奔跑之勢，甩開OTT的同時，其狂飆也凸顯了傳統有線網絡的尷尬局面。

有分析指出，近年來，各地方有線網絡受制于相互分割的運營體系以及自身資金、技術的匱乏，正處于被互聯網電視沖擊的艱難轉型期。政策目前禁止互聯網電視提供直播服務，為有線網絡公司留下了一塊政策紅利以及寶貴的轉型時間。但在市場化的同等條件競爭下，有線網又被運營商體系主推的IPTV切走了市場蛋糕。

雖然從三網融合同步發展的角度，工信部在2016年5月正式授予中國廣電電信經營牌照，有線網目前可以合法的開展寬帶業務與電信運營商競爭。但基于全國有線網絡的割據狀態、資金、技術以及人才的匱乏，在寬帶業務上也很難撼動格局穩定的三大運營商。業內人士表示，在雙方互相進入對方主導領域的過程中，預計有線網的電視業務份額還要繼續被IPTV侵蝕。

而IPTV發展的十多年也是電信系與廣電系競合糾葛的十年。曾經，IPTV與與有線電視網絡存在天然沖突，用戶一旦安裝IPTV，基本就不再會使用有線電視服務，電信運營商切分了有線網絡的市場蛋糕。因此，前期地方有線與電信運營商屢屢發生利益沖突，各地方有線以內容未授權為由將運營商IPTV告之法庭屢屢發生。曾經中國電信悅ME因為與愛上電視合作而跳過地方電視臺，被北京、 江蘇等地方臺叫停，去年6月份，四川廣電和山東廣電大力治理IPTV違規行為，歷歷在目。

上級主管部門也在內容平臺的主導權上存在分歧。但2015年9月，國務院辦公廳《關于印發三網融合推廣方案的通知》，從上層政策上進一步推廣三網融合，IPTV被提到了與有線電視同等的地位。 在市場大勢下，廣電系內部也呈現“擁抱與排斥”不同的走向。以去年的央視開放 IPTV3568節目事件為例。中央電視臺總編室牽頭，通過協調央視衛傳中心和愛上電視，對在IPTV上傳輸中央電視臺3、5、 6、8套節目進行開放授權。頗具戲劇性的是，此次央視開放 IPTV3568節目的通知一出，在某試點地區，受到了來自當地廣電的強烈反 對。并且發文給央視，以正在推進IPTV整合和規范為由，拒絕3568在當地的試點。

“反對的主要是當地有線，當地電視臺對此持歡迎態度。”某知情人士表示。無疑，在產業融合，業態競爭越來越激烈的趨勢下，某些地方廣電有線網 絡還寄望于政策的保護。“用行政手段設置門檻是最沒有出息的行為，運營商不要設任何門檻，讓老百姓自由選擇，要拼的是服務。”曾經的歌華有線羅小布的話代表了多數廣電人士對轉型的思考。

流媒體網CEO張彥翔表示，如果廣電有線不把精力用于發展自身業務，提升用戶體驗，直面市場競爭，而是還沉迷于政策的庇護，甚至以此進行打壓對手的武器，那么這個保護終究只能保護一時。 在廣電有線未來發展的馬太效應下，過度依賴政策的地方，也將會是最有可能被淘汰的地區。

未來生態

未來，視頻播放將向集游戲、購物、通信等功能一體的綜合服務方向發展，“多屏化+高清化+交互化+社交化”的內容成為視頻業務消費的核心。而現有的IPTV平臺由于缺乏能力升級的彈性，急需升級為“大視頻+”服務平臺。

目前三大運營商以及產業鏈也圍繞大視頻進行市場戰略布局、標準體系構建等。中國信息通信研究院標準所、互動媒體產業聯盟副秘書長楊崑表示，打造端到端的內容服務生態鏈已成為產業趨勢，寬帶+大視頻是數字化服務的主線，視頻播放業務是數字服務最重要的引導力量，內容將成為新的平臺和入口。中國聯通TV增值業務運營中心負責內容合作、產品運營的孫偉建表示， TV屏是每個家庭的必需品，IPTV未來也是不可替代的，而且，IPTV未來會與OTT做更深度的融合，這將是一個長期的發展過程。