探究中國電視綜藝節目“臺網互動”新模式

⊙朱艷冰［鄭州科技學院， 鄭州 450064］

探究中國電視綜藝節目“臺網互動”新模式

⊙朱艷冰［鄭州科技學院， 鄭州 450064］

現如今，各大電視臺“綜藝節目”“群雄逐鹿”，讓綜藝節目儼然成為最具“賣點”、受眾最為廣泛的電視節目類型。伴隨著新媒體的橫空出世并迅速主流化，人們的生活方式也發生了深刻的改變。過去，節目與觀眾的交流互動幾乎為零，觀眾只是旁觀者。而現在，人們可以借助互聯網、手機等平臺收看各種各樣的綜藝節目，隨時隨地地選擇自己喜愛的綜藝節目，不再受限制，實現了實時跨屏互動。于是，在電視綜藝節目與網絡媒體尋求互利共贏的局面下，“臺網互動”模式悄然誕生。

電視綜藝節目 臺網互動 跨屏互動

一、“臺網互動”的概念

“互動”一詞，在我國古而有之，“天人合一”“陰陽互動”，這種思想影響了許多人，把人與自然之間的互動關系當作推動命運演進的過程。與之相似的還有米德所提出的“符號互動論”：米德認為“互動”的實質在于，所有互動皆為主體與客體之間的溝通。在媒介融合的背景下，傳統的媒體傳播格局已然發生深刻改變。如今，作為主流的傳統媒體都不可輕視新媒體帶來的嚴峻挑戰。電視產業作為傳統媒體的代表，也同樣面臨著全新發展模式的選擇，這就是尋求與網絡合作共贏的發展模式。于是，“臺網互動”的運營模式應運而生。

“臺網互動”的發展歷程大致分為三個階段。第一階段，臺網聯動的艱難探索期。雙方依賴性很強，更多地表現在電視臺和網絡相互依賴，互為宣傳。其基本模式是“網為臺服務，臺為網鋪路”，在這個階段的臺網關系主要體現在設立主持人與網友的互動區，將各電視臺的活動在網絡上呈現，此時的網絡是依附于電臺和電視臺的。第二階段，臺網互動的嘗試合作期。新媒體的迅速發展使得這一階段的網站實現了從平臺依附到平等主體的轉變，為臺網互動提供了更多可能，與之形成鮮明對比的則是越來越多的年輕觀眾不斷轉向網絡平臺，廣告收入增長趨緩，這使得電視媒體參與臺網聯動的主動性大幅增強。第三階段，臺網互動的通融合作期。其模式表現為“網為中心，臺為輔助”，這一階段的最大特征就是在內容上實現了從舊媒體到新媒體的過渡和平移；各種數據庫資源更加完備；信息整合能力顯著增強，網絡進入品牌成熟期，形成了臺網通融的平臺。

二、電視綜藝節目“臺網互動”的表現新模式

（一）綜藝節目與視頻網站的互動新模式 電視綜藝節目的臺網互動策略依托于網絡才能實現，而網絡作為新媒體，本身就與傳統媒體電視有著互動關系，其中網絡視頻網站與綜藝節目的互動性則有著更顯著標識。隨著網絡視頻版權的合法正規化，電視臺將綜藝節目的版權高價售與視頻網站，從而獲得極高的收益；視頻網站則借助高品質的綜藝節目，提高網站的點播量和市場占有率，而觀眾在觀看綜藝節目時不用僅局限于電視臺，有了更多的選擇。由此可見，電視綜藝節目與視頻網站的互動是“三方互贏”的模式。

1.電視臺官方網站——“滿足”基本互動

目前，我國絕大多數電視臺都創辦了官方網站，湖南衛視的“金鷹網”則是其中較為突出的官方網站。金鷹網始建于2004年，是湖南衛視的官方網站，經過十年的發展，金鷹網已經成為國內電視臺官方網站的領先者。2014年4月，湖南衛視推出“芒果TV”這一官方網站。“芒果TV”結合互聯網用戶需求，面向電腦、手機、電視機等多終端用戶，提供內容豐富、形式多樣的視聽服務。與此同時，“芒果TV”自創立以來就十分注重對湖南衛視獨家綜藝節目資源的掌控問題，并且已經將幾檔綜藝節目歸為官網獨播節目，開始依托官網，強化獨家優勢。湖南衛視自2002年開創娛樂中國的綜藝節目之風后，又將引領電視臺官方網站發展的新走向。

2.商業性合作互動——“三方互利”互動

電視綜藝節目與網絡之間特殊的合作互動模式為電視綜藝節目的發展開拓了新領域。電視綜藝節目在商業性視頻網站的幫助下不但得到了更多樣化的推廣，還延長了綜藝節目壽命，彌補了傳統電視傳播上的缺陷，商業性視頻網站通過綜藝節目的獨播提高了市場占有率并且獲得了不菲的經濟利益。而觀眾則通過網絡可以更加方便地選擇觀看自己喜愛的綜藝節目，完全不受時間和空間的限制。可以說電視綜藝節目和商業性視頻網站的合作互動帶來了三方互利的良好發展模式。

（二）電視綜藝節目與微博的互動新模式

微博作為較早進入我國的微媒體，因其零門檻準入、實時傳播、互動性強的優勢吸引了多達幾億的用戶。微博強大的粉絲效應和裂變效果的特性也吸引了眾多綜藝節目的青睞，眾多綜藝節目開始紛紛涉足微博平臺。

1.微博節目預告：增強觀眾的期待感

把即將播出的電視節目中精彩有亮點的片段制作成特色集錦播放給電視觀眾，使觀眾產生對即將播放的節目內容的強烈期待感，這是電視臺在宣傳一檔綜藝節目時的必要手段，也就是我們常說的節目預告。相比于電視機上單一的視頻播放形式，官方微博中的節目預告則更具特色，也成為了官方微博的重要功能之一。

2.微博直播：實現信息的逆增長

以浙江衛視《奔跑吧兄弟》節目為例，在官方微博直播中，開篇發布帶有懸疑性的問題，從節目開始前就開始發布帶有懸疑性的問題，讓觀眾通過微博擁有了對即將播放的節目內容的強烈期待感，同時在節目沒開始之前就已經展開了話題討論。在節目直播過程中，官方微博發布大量錄制現場的搞笑圖片和精彩瞬間以及電視上不曾出現的明星語錄，引來觀眾的無限遐想和議論討論。在節目結束后，關于本期節目的話題在微博中并沒有結束，微博直播中會對節目中最后的結果發起新一輪的話題討論；觀眾在看完節目后，立刻有了發表想法的平臺，就開始大量地評論轉發，再次掀起節目的又一個熱點高潮。最后，直播會引出下期節目的懸念，更是讓觀眾們欲罷不能，展開各種對下期節目的暢想預言，于是便出現了話語時間大于故事時間的“延伸”式敘事方式。

3.微博轉發：獲取大量關注

微博之所以在網絡社交中擁有不可比擬的地位，很關鍵的一點就是它的轉發功能。網友分享自己喜愛的博文并表達自己的觀點，供其他博友查看，觀眾粉絲會第一時間查看到，然后進行轉發，一個粉絲的轉發可能帶動自己好友圈的查看并轉發。以此類推，綜藝節目的微博轉發即可達到數倍裂變的效果，會像“病毒”一樣傳播開來。關注節目內容的觀眾粉絲轉發微博表明了對節目的追蹤和關注，而沒有關注節目內容的觀眾可能會因為看到被轉發的微博而對節目產生興趣，以此類推。特別是節目中明星嘉賓轉發官方微博后，其粉絲會進行更大量的轉發評論。得益于這種“病毒式”傳播方法，綜藝節目一條官方微博可能帶來成千上萬的轉發次數，而這成千上萬的轉發次數會帶來幾倍于轉發數的評論數，從而獲得了大量的關注度，這是過去短信、郵件等互動方式根本達不到的效果。

（三）跨屏互動新模式

現如今，智能手機、平板電腦等移動終端已經成為人們使用網絡進行各項活動的重要手段，人們已經進入可以擁有電視屏、電腦屏、手機屏、平板電腦屏的多屏時代。多屏因互聯網的連接而具有很強的互通、互聯性，這使得“跨屏互動”有了技術基礎，而“跨屏互動”對于電視綜藝節目的“臺網互動”策略來說，又是一次新的模式。

電視綜藝節目的“跨屏互動”是指將節目中互動內容通過APP或其他互動軟件嵌入手機等移動網絡終端，觀眾可以借此全程參與到節目中，增強互動體驗，豐富互動內容。現階段的“跨屏互動”主要通過綜藝節目自主開發的APP以及微信“搖一搖”為主。

1.綜藝節目自制APP應用

2013年12月31日，央視緊追媒介融合的步伐，推出了客戶端產品“央視悅動”。該產品是連接電視屏與手機屏、電視節目與觀眾的載體和平臺。中央電視臺的《中國謎語大會》，首次運用與“央視悅動”APP的臺網互動方式，專門開發了供觀眾猜謎的手機互動頁面，極大地調動了觀眾的參與度。不僅如此，該節目還一改往日“我演你看”的節目形式，把節目打造成了“全民參與”的猜謎平臺，掀起了一場全民猜謎的熱潮。

2.微信“搖一搖”

打開微信官網，你會發現“微信，是一個生活方式”的標語。微信作為一個支持短信、視頻、圖片和文字的及時通訊工具出現，其朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享、搖一搖、搜索微信號碼、附近的人、漂流瓶、掃二維碼、雷達等方式添加好友和關注公眾平臺的眾多特性受到受到眾多網友的追捧。微信“搖一搖”的模式，解決了視頻和社交之間的聯動問題，讓移動互聯網成為嫁接觀眾之間的紐帶，將更多的視頻用戶拉回到電視機前，實現了視頻對電視的“反哺”，不僅更適合年輕受眾的口味，而且實現了線上線下的同步直播。

三、結語

過去，觀眾只能根據電視臺的安排被動接受電視節目，其自主性受到很大限制，而且電視信息會隨著時間線性流逝，在表達形式上與互聯網存在著很大的差距。網絡的出現和普及深刻地改變了人們的生活方式，也改變了人們的思維方式。在網絡時代下，人們更強調自主意識，更注重自我表達，思維上的改變也影響著人們看電視的方式。電視臺與網絡相結合，取長補短，相得益彰，實現同一信息、同一節目的跨媒介、跨地域的立體化和全方位的傳播合力。

[1]王研，呂麗.電視互動的動因及其本質探析[J].電影評介，2007（24）.

[2]MBA中文網.微博元年中國式爆炸增長啟示錄.http://www.mbachina.com/html/tjzx/42447_3.html,2010-08-0.

[3]張曼締.多重視角下的微博功能研究[J].傳媒，2012（3）.

[4]光明日報.http://www.admaimai.com/news/ad201503252-a d121558.html.

編 輯

：張晴 E-mail：zqmz0601@163.com

作 者

：朱艷冰，碩士研究生，鄭州科技學院藝術學院動畫專業專職教師，研究方向：影視編導。