全域旅游格局下“無景區化目的地”和“景區”走向的思考

侯雨梅

（山東大學管理學院，山東 濟南 250000）

摘要：本文從全域旅游的視角出發，分析了全域旅游格局下的“無景區目的地”，進而提出了一種新的全域格局下“旅游目的地”概念。同時對傳統意義上的小旅游目的地——“景區”的發展進行了探析。

關鍵詞：全域旅游；旅游目的地

一、前言

國家旅游局局長李金早指出，現在已經到了全民旅游的全新階段。我們必須從現在的景點旅游模式轉變為全域旅游模式。

隨即引發了學術界討論的熱潮，各地也紛紛進行了全域化嘗試。“無景區化目的地”這一概念被炒的很火，我們該怎樣思考全域旅游下“旅游目的地”的發展？在全域旅游背景下，景區該怎樣適應全域格局？筆者提出了自己的想法。

二、研究方法

采用文獻調研法、案例研究法、定性分析法進行相關研究。

三、相關概念的思考

（一）全域旅游。筆者看來，全域旅游追求的不是簡單旅游產業的發展。在目前對全域旅游進行學術上的解讀意義是不大的。全域旅游更多作為政策性指向，提出了一種“以旅游為途徑”的關于城市發展的思想。最終想要實現的不是單純的旅游產業的走向，而是城市經濟水平的提升，以及社會福利的增長。每個城市關于它的思考都會有不同的應用。

（二）傳統的“旅游目的地”。著名學者魏小安認為“傳統旅游目的地是指那些直接利用自然、人文旅游資源并以景區、景點體系為主體開發模式的旅游目的地”。

（三）無景區化旅游目的地。李金早提出“全域旅游就是要把一個區域整體作為功能完整的旅游目的地來建設，實現景點內外一體化，做到人人是旅游形象，處處是旅游環境。全域旅游是空間全景化的系統旅游，是跳出傳統旅游謀劃現代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。”

四、“無景區化目的地”不合理性探析

“無景區化目的地”對“旅游目的地”的衍生實質上是用“無景點旅游”取代“景點旅游”，從景點旅游模式轉變為全域旅游模式，然而這有很多不合理。

（一）作為主要吸引物的“景點”是存在的、必要的。每一個旅游目的地都不可能單獨的存在，它總是由兩方面構成：旅游大環境與旅游吸引物。大環境是基礎，旅游吸引物是核心。

旅游目的地不能把“旅游大環境”都當作吸引物，總有一個旅游吸引物構成核心吸引力。從旅游者角度來說，旅游者選擇了一個旅游地，總有一個核心的東西在吸引他。當然，離開了旅游大環境，景點的留客能力和回頭率會被很大削弱。然而沒有核心吸引物，旅游者難以選擇這個地方。因此景點旅游模式不會過時。“無景點旅游”只是非常態的旅游方式，這種非常態也應該是旅游的常態。

（二）違背經濟社會的發展要求和規律。全域內定有非旅游開發區，全景中定有非景觀建設區，不惜血本的全域旅游開發、全景觀化不符合經濟社會發展要求和規律。

五、全域配套，景區核心化旅游目的地

一個符合社會經濟發展以及可持續發展的目的地應該是適應大眾旅游時代旅游者持續增長的剛性旅游需求，同時適應大眾旅游時代旅游消費需求的多樣性和變化性，以資源保護觀和可持續發展觀為指導，以核心吸引物為延伸，把整體作為一個生態優美、業態豐富、設施及服務配套的強景區關聯性的旅游吸引物。

六、關注“景區”發展模式轉變的必要性

正如前文所強調的，要搞好全域旅游，必須關注景區。

國際休閑產業協會旅游專業委員會副主任王潔平提出：“從“景區旅游”模式走向“全域旅游”模式，不是“無景區旅游”，也不是“景區的疊加”，而是在更廣闊的空間里整合一切可以整合的資源，創新旅游發展模式和格局，進而全區域、全產業、全時空地創建旅游休閑度假目的地。”

七、“景區”發展模式的轉變

李金早提出的“7個轉變”對在全域旅游格局下的景區模式轉變具有重要借鑒價值。

（一）單一型向業態豐富的復合型轉變。除觀光旅游需求外，人們的各種個性化需求日益增多。因此，景區應該從自身的特質出發，充分利用景區的資源，開拓業態的新領域，提供小眾化的服務。

（二）季節性應對策略。在全域旅游格局下，各方面的協調與支持為旅游對季節性的應對提供了可能性。

旅游產業本來就具有很強的季節性，如果開發與四個季節緊密聯系的旅游產品。一旦景區隨著季節而律動，反而季節性會起到很好的推動作用。

（三）降低門票依賴性，延長產業鏈，增加附加值。祖國大好河山成了“看不起的風景”，門票經濟是傳統景區的主要盈利模式。在“全域旅游”格局中，這種模式受到了沖擊。因此，對景區而言，可由當前的功能型企業轉變為平臺型企業，從主要依靠門票收入轉變為平臺化商業收入，延伸景區產業鏈，豐富旅游業態，實現“景區+”。

（四）景區“個體化經營”向“景區為核心的區域整體化”轉變。發揮景區的核心吸引力功能，實現與周邊旅游資源協調整合發展。打破景區與景區外的界限，推進景區與整個區域的其他次要旅游資源的一體化，同時要注重整個區域與周邊區域的資源協同和整合營銷。

結論：“無景區化目的地”是不科學的，它違背經濟社會的發展規律。同時，“景點”是存在的、必要的。全域旅游下，目的地應該把整體作為強景區關聯性的大旅游吸引物——“全域配套，景區核心化旅游目的地”。在這種概念之下的景區又要做好向“景區為核心的區域整體化”的轉變以適應全域旅游的新格局。

參考文獻

[1] 李金早.全域旅游大有可為[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/zdgz/qyly/201602/t20160207_760080.shtml，2016-1-29.

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[3] 王潔平.全域格局中的景區之“變”[N].中國旅游報，2016-5-30（003）.