大產業 大機會 穩健布局中國市場

肖建偉

2013年，造夢者亮相中國市場。彼時，新風還作為一個新名詞，不為大眾市場所熟知，甚至包括一大部分家電廠商，都抱有“新風是什么？”的疑惑。兩年多時間過去，“新風”在國內凈化產業中熱度飆升，成為健康產業中又一大亮點和機會點。而造夢者也通過摸索和嘗試，同時找準校園新風的機會點，大舉進入，成為校園新風案例中的代表品牌。造夢者通過改善兒童所處環境的空氣質量，進而影響大眾化市場是一種渠道方式。但從新風產品本身的功能而言，卻是關乎人體健康和整個大環境的一項長久事業。雖然國內消費市場對新風產品依然停留在認知導入階段，但通過穩扎穩打，在風口到來時才能準確抓住并握緊機會之手。

2013年之前，國內對新風的概念和實際應用停留在換氣層面，并且作為工程配套產品被應用于高端寫字樓、別墅小區。對于大眾化市場來講，對新風的認知幾乎等于零。為了更好的推廣新風產品，2014年，造夢者對新風產品進行了重新定義，將新風產品演變成了“帶凈化的恒氧新風系統”，可以在裝修前全屋管道式安裝，也可以裝修后壁掛式安裝，這樣新風系統就從工程配套屬性定義為家電屬性。通過重新定義，造夢者得到了飛速發展。

從認知盲點到意識覺醒

與國外市場相比，國內新風市場從產品概念到品牌認知，從使用功能到實際應用，都存在著非常大的差異。

一般來講，國外新風系統主要圍繞空氣置換展開。……