“大片時代”的文化傳承之道

摘 要：近年來，隨著《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等綜藝節目的誕生，中國電視綜藝逐步進入“大片時代”：大咖云集、制作精良、融媒體傳播，也吊足了電視觀眾的口味。在這種電視生產環境下，戲曲這門古老而窄眾的藝術，如何才能更好地占領電視熒屏？如何煥發出文化傳承的新魅力？作為河北廣播電視臺大型戲曲節目《絕對有戲》的創始人，我帶領團隊探索出一條新的路徑：也從“大”字入手，借助“大推廣”、“大內容”、“大融合”等手段，為戲曲瑰寶包裝上獨特的綜藝外殼，并通過大眾喜聞樂見的綜藝手段來展現傳統戲曲內容，很快得到了觀眾的追捧和喜愛。

關鍵詞：“大片時代”；電視綜藝；文化傳承

一、“大推廣”——海選全中國

當前，一檔綜藝節目的影響力除了電視熒屏上播出的內容之外，線下推廣是必不可少的環節，在與觀眾進行“零距離”互動的同時，也將節目品牌進行二次傳播，甚至多次傳播，大大提升節目的美譽度和親民度。

《絕對有戲》自開播以來，就一直秉承大眾參與的宗旨，不限年齡，不限性別，不限職業，不限地域，不收取任何報名費用，極大限度的滿足普通人想唱戲，想登臺的愿望。因此，《絕對有戲》在每季活動開辦之初，欄目組都會到全省各地、北京、天津等地區進行海選，并利用網絡展開全國海選。短短幾個月內就可以接受現場及網絡報名近萬人，而且通過和網絡平臺的通力合作，還吸引了許多省外戲迷票友的熱情參與。通過網絡報名的來自河南省平頂山市葉縣保安鎮的小學老師王書靈，在登上《絕對有戲》的舞臺后說：“早就想來<絕對有戲>的舞臺上亮一嗓子，可是報名太不方便，很怕大老遠的來一趟沒個結果白跑一趟，沒想到在網上上傳了一個視頻報名，就接到了編導的電話，讓我覺得<絕對有戲>的舞臺隨時隨地就在我的身邊。”報名選手中既有農民，建筑工人，個體，也有來自企業的大老板和國家公務員。這些豐富的參與人群既保證了節目內容的層次，人物故事的多元化，也同時把節目品牌推廣到了各個人群領域當中。

二、“大內容”——真人秀、真故事、真感情

任何一檔火爆的綜藝節目，都是對“人”成功塑造的過程，也就是所謂的“真人秀”內容。它讓人或感動、或捧腹的根本原因在于情感的真摯流露，進而讓觀眾產生共鳴。而戲迷票友這一群體，多數為中老年朋友，每個人的人生經歷和故事都足以寫成一本書，豐富且有內涵。所以通過人物短片介紹，以及現場與主持人、觀眾的訪談互動，一個個生動鮮活的人物便呈現在了舞臺之上。表現角度小到家長里短，雞毛蒜皮，大到保國愛家，人生夢想，這些內容會賦予觀眾一層情感鋪墊，再欣賞戲曲唱段的時候，更加投入感情，增加節目觀看的愉悅感。

眾人皆知，河北梆子作為梆子腔的一種，長期流行于京、津、冀等廣大地區，是河北省的主要戲曲劇種，一直以來在廣大的農村和城市都有著廣泛的觀眾人群。它的唱腔高亢激越，擅長表現慷慨悲憤的感情，特別能展示燕趙文化的筋骨與內涵，尤其是能夠展示出河北人“豪邁奔放”的性格和氣質。《絕對有戲——河北梆子十大名票甄選賽》就應運而生，大賽從海選開始到比賽結束，報名人數達上萬人，票友覆蓋了京津冀三地。雖然在這些參賽選手中，大多數人都沒有獲得“十大名票”的稱號，但是每個人卻都有一段與“河北梆子”難解的情緣故事。他們不僅在舞臺上展示了河北梆子唱段，還把對河北梆子的熱愛傳達給了每一位觀眾，成為了傳播河北梆子的“快樂大使”。就像節目中說的那樣：“河北梆子正是因為有他們的參與，而變得更加精彩。”來自保定清苑縣的農村姑娘王美景，從小熱愛河北梆子的她終于在十八歲那年如愿考入她夢想中的學府——河北省職業藝術學院，專業學習河北梆子，無奈入學才一年因為家庭變故無力承擔學費而被迫輟學，離開了心愛的戲曲。六年后，在《絕對有戲》的舞臺上，她不但又唱起了鐘愛的河北梆子，還見到了河北梆子的各位名角兒老師，聽了她和梆子的不解情緣，老師們當下表示只要她想學，隨時都可以免費義務教她。王美景激動的流下眼淚說：“沒想到，《絕對有戲》能讓我一個農村姑娘上電視，更沒想到，我以后可以有這么多頂級的老師了，這是我做夢都在想的事，現在真的美夢成真了。”

也正是因為一個個生動鮮活的人物深深地感染著每一位觀眾，才讓這樣一檔戲曲節目深入人心，收視不衰。

三、“大融合”——劇種多元化 名家大集合

資源整合是所有綜藝節目獲得成功的必不可少的條件之一。信息時代的到來，使得人們對獲取信息和新鮮事物的愿望越來越強。觀眾在看電視節目的時候，也希望得到更多的信息和驚喜，這樣才能保持他們對節目的關注度和忠誠度。《絕對有戲》用“欄目活動化”的方式，打破很多戲曲節目一成不變的做法，用不同的賽事、活動來吸引人們的眼球。《小梅花選拔賽》——戲曲版的超級寶寶秀、看娃娃戲的童真童趣；《戲迷票友電視大賽》——京評梆豫四大劇種全網羅；《送戲到我家》——家門口的戲臺子等等。

其中，《絕對有戲》與河南衛視全國金牌戲曲節目《梨園春》所合作的“南北群英會”，就是最好的例子。這項活動跨越兩省，不但匯聚了兩地兩個劇種的頂級票友，還融合了兩地的頂級藝術家：白燕升、小香玉、朱超倫、雷保春、彭蕙蘅等等，首次推出了河南梆子和河北梆子大PK的概念，讓戲迷們聽得入迷看得過癮。這樣新鮮的活動帶給了觀眾從未有過的體驗，引起了電視觀眾的熱烈討論，網友“八大倉”給我們留言說：“河南河北一衣帶水，豫劇梆子一母同胞，南北群英會匯聚兩地精英，比出了高手如云，比出了梆子戲的大繁榮，給你們點贊！”

《絕對有戲》自開播以來，相繼榮獲第二屆全國優秀電視文化（文藝）欄目暨大型特別節目推薦表彰優秀欄目”榮譽稱號、第27屆中國電視金鷹獎電視文藝節目三等獎等國家級、省級獎項十余個，成為一檔深受省內外觀眾喜愛的綜藝戲曲欄目和響亮的文化品牌，為弘揚傳統文化，倡導傳統美德，豐富人民文化生活做出了貢獻。

作者簡介：

許蕾（1979.2-），女，河北石家莊人，學歷本科，職務：河北廣播電視臺農民頻道副總監（主要負責農民頻道綜藝節目和大型活動的錄制和策劃）。endprint