論全面閱讀環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展

【摘 要】 隨著全民閱讀活動的深入開展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書出版市場的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的品牌效應(yīng)，但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場還存在盜版猖獗、作品質(zhì)量參差不齊等問題。文章就如何打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書提出以下三點建議：出版商與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺要提高文化責(zé)任意識和平臺吸引力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)營銷；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者要自覺進(jìn)行文化創(chuàng)新。

【關(guān) 鍵 詞】全民閱讀；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；圖書出版；媒介融合

【作者單位】馮娟娟，河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院。

2016年12月27日，國家新聞出版廣電總局向社會公布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重點改革領(lǐng)域。自2006年全民閱讀活動開展以來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益增強(qiáng)。截止到目前，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)以百萬計，年更新字?jǐn)?shù)超過600億，年發(fā)表長篇小說超過十萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者達(dá)到3.08億。這些數(shù)據(jù)足以證明資源廣、門檻低和用戶多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正快速地推動著全民閱讀，并成為全民閱讀的一個重要突破口。

隨著全民閱讀的不斷開展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書出版迅速發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)小說的紙質(zhì)版已經(jīng)逐漸在出版社文學(xué)類作品中占據(jù)重要地位。大量的民營出版商因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)而崛起，并成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的主力軍。2015年，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成立了閱文集團(tuán)，該集團(tuán)成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營商。目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版由其壟斷。暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版為出版商帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的品牌效應(yīng)。例如，2012年，湖北少年兒童出版社出版的《斗破蒼穹》，圖書銷量突破300萬冊，創(chuàng)造了出版界的神話。當(dāng)下，越來越多的出版商加入爭奪優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版權(quán)的IP大戰(zhàn)中。作者知名度，以及作品點擊率和能否改編成影視劇等代表市場需求的因素成為出版商爭奪版權(quán)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，全民閱讀環(huán)境下，讀者的意愿對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的影響越來越大，出版界也由此出現(xiàn)了這樣的案例——粉絲成立不買書聯(lián)盟，抵制《后宮甄嬛傳》的出版，讓出版社陷入兩難境地。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場的日益火爆，它的弊病也日益明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版圖書比比皆是，作者的知識產(chǎn)權(quán)受到嚴(yán)重侵害。據(jù)統(tǒng)計，自2014年以來，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)每年因侵犯知識產(chǎn)權(quán)而造成的損失超過100億元。用戶看盜版網(wǎng)絡(luò)小說的比例超過50%。此外，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版市場缺乏一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭嬖u價標(biāo)準(zhǔn)，政府市場監(jiān)管不嚴(yán)，讀者仍停留在娛樂消遣的閱讀層面等，大量質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書流向市場，真正受廣大讀者喜愛、質(zhì)量上乘及思想性強(qiáng)的作品屈指可數(shù)。有些出版商甚至出版低俗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，對社會產(chǎn)生了不良影響。部分作者過分追求經(jīng)濟(jì)利益，迎合市場需求，導(dǎo)致抄襲、注水等現(xiàn)象不斷發(fā)生。

可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版既承受著來自多方的壓力，又有許多問題亟待解決。但就目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，圖書出版仍然是傳統(tǒng)出版社尋求突破，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營商、作者獲得經(jīng)濟(jì)利益的重要途徑。

一、借助全民閱讀浪潮，打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書

目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的圖書出版主要是以出版商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和作者三方共同打造暢銷作品的產(chǎn)業(yè)模式運作。要打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書，筆者認(rèn)為需要從以下三方面發(fā)展。

1.出版商與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺要提高文化責(zé)任意識和平臺吸引力

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量參差不齊，從根本上來說是因為缺乏完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管體制、正確價值導(dǎo)向及文化標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境。出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的中堅力量，不應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)利益作為唯一導(dǎo)向，而是應(yīng)該自覺擔(dān)負(fù)起傳播社會主義核心價值觀和優(yōu)秀文化的責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的發(fā)源地，應(yīng)該積極推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實名制的全面落實，與優(yōu)質(zhì)作者簽訂合作協(xié)議，在保護(hù)作者知識版權(quán)的同時，要抵制低俗內(nèi)容。目前，我國網(wǎng)絡(luò)作者的收入呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢，年收入能過百萬的大神級網(wǎng)絡(luò)作者非常少，月收入過萬的網(wǎng)絡(luò)作者比例也極低，絕大部分的作者都是沒有收入的。所以，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)該為作者提供豐厚的回報和成熟明確的上升機(jī)制，幫助他們打造個人品牌和粉絲經(jīng)濟(jì)，尊重作者意愿，不過分干預(yù)簽約作者的創(chuàng)作初衷，最大限度保護(hù)作者的權(quán)益，為作者謀利。只有作者不再為個人生計擔(dān)憂時，他們才會更有信心去創(chuàng)作出高質(zhì)量的優(yōu)秀文學(xué)作品。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺還應(yīng)該積極扶持有潛力的寫作新手，向讀者推薦更多不被大眾熟知，但創(chuàng)新性強(qiáng)、思想藝術(shù)水準(zhǔn)高的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，避免大量類型化、同質(zhì)化的作品重復(fù)出現(xiàn)。這樣既能滿足不同閱讀人群的需求，提高全民閱讀的水平，又能對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作方向給予指引。

出版商應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)，尤其是對編輯人員的培訓(xùn)，提升編輯人員的基本素養(yǎng)，提高編輯人員發(fā)掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品、作者的能力。很多出版商在作品的編輯和抄襲認(rèn)定上存在很大的漏洞。例如，2009年，曾經(jīng)在原創(chuàng)作家排行榜位居第一位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家張薇薇，被網(wǎng)友曝光抄襲近200位作者的200余篇作品，而且張薇薇的部分出版作品還存在繁簡體中文混雜的現(xiàn)象，出版機(jī)構(gòu)的編輯卻沒有發(fā)現(xiàn)這些問題。另外，出版商發(fā)掘優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源不應(yīng)停留在以點擊率和作者知名度為唯一標(biāo)準(zhǔn)的層面，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品還有待出版商發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行營銷策劃。

隨著全民閱讀的深入開展，政府采取了一系列鼓勵政策和經(jīng)濟(jì)措施加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的補(bǔ)給，扶植優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和創(chuàng)作人才，還設(shè)立了國家出版基金和各類出版獎項。出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該積極尋求政府的政策支持，扶持優(yōu)秀的作者進(jìn)行創(chuàng)作，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更好地傳播，得到更多讀者的認(rèn)可和支持。2010年，網(wǎng)絡(luò)小說《網(wǎng)逝》入圍第五屆魯迅文學(xué)獎，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的標(biāo)志性事件，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向經(jīng)典文學(xué)的破冰之旅，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到了主流文學(xué)的肯定。所以，筆者認(rèn)為，出版商和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)該在尋求政府政策支持和主流文學(xué)的肯定中，讓全民閱讀的大環(huán)境帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走創(chuàng)新、打造精品的道路。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)營銷，促進(jìn)多媒介的內(nèi)容融合與營銷合作

傳統(tǒng)出版行業(yè)要想獲得突破性的改變，必須緊跟數(shù)字媒體迅速發(fā)展的浪潮，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動出版與科技的融合發(fā)展。但傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕對不是把紙質(zhì)圖書內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)，供大眾閱讀那么簡單，而是要基于研究民眾的閱讀習(xí)慣和閱讀行為，配合數(shù)字技術(shù)，融入數(shù)字媒介才能實現(xiàn)。現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有很長的路要走，傳統(tǒng)出版行業(yè)要積極尋求與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視等不同媒介的整合與合作，打造出更多高質(zhì)量的圖書作品。

（1）促進(jìn)多媒介內(nèi)容的融合

要打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書，出版商要尋求與其他媒介的合作，最大限度地整合和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的優(yōu)質(zhì)資源，共同扶植優(yōu)秀作品的創(chuàng)作。這樣才能節(jié)省人力、財力，降低生產(chǎn)成本，將更多的現(xiàn)有資源投入到打造好作品中，獲得讀者認(rèn)可。以《明朝那些事兒》為例，其在天涯、新浪獲得了極高的點擊率后，磨鐵圖書立即聯(lián)系作者當(dāng)年明月，商討圖書策劃，同時聯(lián)合中國友誼出版社共同出版，最終打造出這套兼具思想性、藝術(shù)性的歷史題材佳作。

（2）促進(jìn)多媒介的營銷合作

要借助全民閱讀浪潮，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，出版商不僅需要對優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行發(fā)掘打磨，還需要以廣大讀者的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行優(yōu)秀的營銷策劃。每種媒介都有自身的優(yōu)勢和劣勢，出版商應(yīng)該把握各媒介的優(yōu)勢來開展有效合作，針對不同的讀者群策劃不同的選題，運用不同的媒介增強(qiáng)與廣大讀者的互動。

筆者認(rèn)為，出版商主要有兩種媒介營銷合作模式：一種是出版商和網(wǎng)絡(luò)平臺協(xié)作營銷。以《誅仙》的出版為例，在《誅仙》紙質(zhì)圖書進(jìn)入市場后，發(fā)表《誅仙》 的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺同步售賣電子書，售價保持與實體書店一致，各方通力合作，打造了暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。另一種是出版商通過其他媒介整合讀者評論，并進(jìn)行品牌營銷。這主要表現(xiàn)為出版商利用電視、知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺等媒體宣傳造勢，通過網(wǎng)絡(luò)了解讀者對圖書出版的意見，對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行再編輯，提高圖書作品的質(zhì)量，更好地滿足廣大讀者的閱讀需求。以《步步驚心》為例，《步步驚心》電視的熱播帶動了《步步驚心》小說的熱銷。出版商在修訂版的《步步驚心》中新增了三萬字的番外篇，而且讀者買書就有可能獲得劇中女主角親自設(shè)計的古典瓷蓋碗，一系列的營銷手段讓修訂版的《步步驚心》銷量破百萬，甚至一度脫銷。目前，很多暢銷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書推出獨家珍藏版、作者簽名版，打出“某某文學(xué)網(wǎng)站點擊率多少”的口號，并通過微博、電視等進(jìn)行宣傳。這種多媒介的營銷合作促進(jìn)了高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書的效益增值。

3.作者要自覺進(jìn)行文化創(chuàng)新

全民閱讀的浪潮下，讀者群體不斷擴(kuò)大，由此帶來的閱讀需求也日益多樣化。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化、類型化 現(xiàn)象非常普遍，抄襲、注水的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)作者為了迎合讀者需求，獲得經(jīng)濟(jì)利益，生產(chǎn)出了大量同質(zhì)化的作品，而且過分注重作品的情節(jié)化、戲劇化，導(dǎo)致作品的思想性、藝術(shù)性降低。目前，我國各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上點擊率高的作品以小說為主，像詩歌、散文和戲劇這樣的經(jīng)典文體少之又少。筆者認(rèn)為，作者應(yīng)該自覺地抵制低俗內(nèi)容的傳播，勇于進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試新的寫作題材，在保持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身優(yōu)勢的同時，向知名作家和經(jīng)典文學(xué)作品學(xué)習(xí)，提高自身的文學(xué)素養(yǎng)，致力于傳播正確的價值觀。此外，作者還應(yīng)該增加與讀者的交流互動，虛心接受讀者的意見，與讀者一同探討和改進(jìn)自己的寫作方式。隨著全民閱讀的深入和國民閱讀層次的提高，真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品一定是文學(xué)性、故事性和思想性俱佳，能夠深刻影響大眾的作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮助力全民閱讀的深入發(fā)展

1.彌補(bǔ)了全民閱讀下基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的缺口

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮從某種程度上來說彌補(bǔ)了全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的缺口。我國要真正實現(xiàn)全民閱讀，僅靠舉辦各種閱讀活動是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要完善的公共服務(wù)支撐和源源不斷的財政支持，可就目前來看，我國全民閱讀的基礎(chǔ)投資還很薄弱。例如，2015年，我國對實體書店的扶持資金只有1億元，與往年相比仍然持平，各省用于支持全民閱讀的資金也非常有限。很多城市全民閱讀的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還停留在對省市圖書館的建設(shè)上面，大量的實體書店已經(jīng)瀕臨倒閉。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低、資源多和線上就可閱讀的優(yōu)勢填補(bǔ)了廣大民眾碎片化時間的利用空白，幫助政府省去了大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金。一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺相當(dāng)于一家有著大量讀者、定期更新資源并供廣大讀者自由交流的書店。另外，推動全民閱讀建設(shè)工作的一個重中之重是推動數(shù)字化閱讀服務(wù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺能為數(shù)字閱讀資源庫的建設(shè)提供助力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮以及多媒介融合的趨勢可以促進(jìn)全民閱讀的活動形式走向全媒介、多元化。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮緩解了全民閱讀環(huán)境下供需矛盾突出的現(xiàn)狀

讓不同的人群都有書讀是全民閱讀的基本前提。傳統(tǒng)出版圖書因為發(fā)行渠道的問題，在地域傳播上有一定的局限性，且很多優(yōu)秀的圖書因為缺乏有效的營銷宣傳和閱讀引導(dǎo)，往往不被廣大民眾熟知。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低、資源廣，各類讀者在網(wǎng)絡(luò)上都可以找到符合自己閱讀需求的作品，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了相對成熟的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，可以通過排行榜、策劃熱點話題等方式引導(dǎo)讀者閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，讀者也可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上進(jìn)行閱讀交流和書籍分享。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)低門檻的寫作環(huán)境也有利于鼓勵民眾進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，民眾不僅可以接受優(yōu)秀文學(xué)作品的熏陶，還可以主動參與到作品的創(chuàng)作中來，讓全民閱讀的形式和內(nèi)容更加豐富。

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