29周年，請為《女友》加油！

Happy 29th Birthday

加入“女友”這個家庭已經快四年了，寫到第三次周年刊的卷首語，每次心情好像都是不同的。第一年有很多對于雜志本身怎么做的想法，廣告簽的都是年單，數量有所下降但也不少，所以對于生存危機這件事，還沒有太深刻的認知;第二年很迷茫，廣告金主紛紛出走，銷售的日子非常艱難，活過了一年，甚至有種慶幸的感覺。在卷首這片每個月都是抒個情講點理的“凈土”講紙媒的出路似乎有點太沉重了，身邊的朋友大部分是同行，每每聽到哪本雜志又停刊的消息都會很唏噓，不過近期業內的兩則消息卻帶給我一點啟迪。

當紙媒式微已成為司空見慣的常態，世界出版業巨頭康泰納仕和赫斯特集團卻推出了各自的全新雜志。上個月，康泰納仕集團宣布，其藝術總監同時也是《Vogue》美國版主編、時尚界無人不知的Anna Wintour將與好萊塢女星Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》，內容覆蓋健康、烹飪、時尚、旅行等以生活方式為主的話題。除了紙刊以外，雙方聯合制作的數字內容也會在康泰納仕的網站以及高端生活方式網站goop.com進行發布。不知道這本即將誕生的《Goop》會不會成為類似《KINFOLK》的生活方式圣經？

同樣看好生活方式這個點的還有赫斯特集團。赫斯特在今年年初關掉了其在中國發行量非常大的周刊《伊周FEMINA》，但目前，集團正在與市值310億美元的民宿共享平臺Airbnb共同籌備出版一本旅行主題的雜志《airbnbmag》，創刊號首發35萬本，售價為3.99美元。雜志的選題策劃是基于Airbnb采集的龐大數據庫進行決策的，能在最大程度上確保內容符合讀者興趣，有最集中的針對性。

雖然這兩本刊物都不是憑空出現，而是在開辦之前就具備了一定數量的粉絲基礎。但無疑，生活方式不僅僅是時尚，而是已經被認同為紙媒業的新的經濟增長點。不單是紙媒，甚至是新媒體包括實業，其實都看到了這一點。

在我們的身邊，光顧健身房的人越來越多了，花300～500元上一節私教課已經非常普遍;更多的人開始關注健康，對美食、烹飪越來越感興趣;外出旅行的人多了，大部分人都開始意識到賺錢是為了享受生活，怎樣過得有意思活得漂亮其實比穿得好看更重要。

在紙媒這一行，我一直不太相信趴著就能熬過去，卻也知道隨心所欲地燒錢會死得更快，所以知道做什么比怎么做能省錢更重要。希望明年的這個時候，《女友》已經換了嶄新的姿態站在你們面前，而不僅僅是慶幸這一年，我們還活著。

為我們加油吧！