孫何方 珠寶傳遞故事與共鳴

董瀟

短短幾年，HEFANG Jewelry的發(fā)展讓許多人異常吃驚，它已經(jīng)成為當(dāng)下最受歡迎的珠寶品牌之一。有時(shí)候不經(jīng)意間你會(huì)發(fā)現(xiàn)趙薇、范冰冰、胡歌、張震……這些觀眾心目中的男神女神身上總是低調(diào)地佩戴著HEFANG Jewelry的精巧珠寶飾品。這些對(duì)HEFANG Jewelry品牌的創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)孫何方來說既是驚喜，也是必然。

母親從事的是珠寶加工行業(yè)，孫何方從小就看著玻璃櫥窗里閃閃發(fā)光的珠寶首飾長(zhǎng)大，平時(shí)她也喜歡擺弄各種寶石和小玩意兒。有時(shí)候歐美客人來到母親的公司，孫何方對(duì)他們口中提及的新時(shí)尚和前沿設(shè)計(jì)總是充滿向往。之后，在目睹母親培育公司設(shè)計(jì)師方面所經(jīng)歷的艱難與付出的代價(jià)和努力時(shí)，關(guān)于她從小就有的珠寶設(shè)計(jì)的夢(mèng)，就更加堅(jiān)定。她希望把自己喜歡的設(shè)計(jì)帶給更多的人，讓作品能夠引起更多的共鳴。

在英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)系的四年，讓她受益匪淺。圣馬丁注重培養(yǎng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，一些課程安排學(xué)生與商業(yè)品牌合作，例如為卡地亞、施華洛世奇等品牌創(chuàng)作設(shè)計(jì)作品，還會(huì)與大英博物館共同承辦學(xué)生作品展覽等。合理的課程安排、在實(shí)踐中激發(fā)靈感創(chuàng)作的教育方式，逐步把孫何方培養(yǎng)成為一名獨(dú)立設(shè)計(jì)師。而倫敦像是一座文化和藝術(shù)歷史的博物館，在倫敦的生活每天都能帶給她新的驚喜，也為她提供了更多的設(shè)計(jì)靈感來源。在校期期間，孫何方獲得“2009霍華德·霍布斯錫金屬最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2008施華洛世奇季度流行趨勢(shì)合作系列優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”及“2007英國(guó)藝術(shù)獎(jiǎng)?wù)卵不卣沟膭?chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，她的作品也曾在大英博物館內(nèi)展出。

畢業(yè)回國(guó)后，孫何方并沒有急于創(chuàng)立自己的品牌，她清楚地認(rèn)識(shí)到想要做一個(gè)品牌光有好的設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，她還需要培養(yǎng)自己對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的思路與經(jīng)驗(yàn)。于是孫何方在時(shí)尚媒體行業(yè)找了一份工作，作為一名珠寶編輯，她得以全面深入地去了解珠寶產(chǎn)業(yè)以及時(shí)尚行業(yè)，并更加堅(jiān)定了自己創(chuàng)立個(gè)人品牌的決心與信心。然而創(chuàng)業(yè)對(duì)每個(gè)人來說都是艱辛的，孫何方在回憶曾經(jīng)在創(chuàng)業(yè)中遇到的困難時(shí)說：“對(duì)我來說最大的變化是除了設(shè)計(jì)我還需要兼顧品牌運(yùn)營(yíng)的其他環(huán)節(jié)，包括銷售、生產(chǎn)、推廣、財(cái)務(wù)、人力等方面，我都會(huì)參與到其中。萬事開頭難，我也像其他年輕的創(chuàng)業(yè)者一樣曾對(duì)管理問題很頭疼。我的團(tuán)隊(duì)都很年輕，同齡人管理同齡人，意味著既要當(dāng)老板，又要當(dāng)知心姐姐。但在這個(gè)過程中，我也認(rèn)識(shí)到作為品牌管理者，激發(fā)別人的小宇宙是比親力親為更加重要的能力。其實(shí)這些在當(dāng)時(shí)覺得很頭疼的事情，過段時(shí)間回頭看看其實(shí)是不值得一提的。”

現(xiàn)代中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)發(fā)生著翻天覆地的變化，衡量珠寶的價(jià)值不再是以材質(zhì)為唯一標(biāo)準(zhǔn)，以穿金戴銀來彰顯身份的時(shí)代已經(jīng)過去。珠寶的材質(zhì)也更加多樣化，不貴重卻別致有趣的珠寶正被越來越多人喜愛。90后是新興的消費(fèi)群體，在市場(chǎng)上占的比重越來越大。她們注重品質(zhì)的同時(shí)會(huì)更追求美和個(gè)性，她們偏好的珠寶要年輕、要Fun、要時(shí)髦，這與目前很多品牌主打的輕奢系列很契合。對(duì)于現(xiàn)在的珠寶市場(chǎng)孫何方有著自己的理解，她說：“許多輕奢品牌短短幾年內(nèi)的爆紅，也證明了在奢侈品市場(chǎng)低迷的日子里，輕奢珠寶可以上演神話。所以我很看好輕奢珠寶的市場(chǎng)。除了多樣的材質(zhì)，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是當(dāng)代珠寶設(shè)計(jì)的另一大亮點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們?cè)趧?chuàng)作中融入了個(gè)人理念，力圖用作品將自己的思想傳遞出來，珠寶不再只代表一種裝飾品，而是觀念的載體。此外，越來越多獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師出現(xiàn)，這個(gè)概念優(yōu)先在國(guó)外興起，我覺得現(xiàn)在是一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師崛起和躍上國(guó)際舞臺(tái)的好時(shí)代，有海外留學(xué)背景的中國(guó)設(shè)計(jì)師也越來越多，他們既有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)，又具備國(guó)際的審美水平和教育背景，能夠讓中國(guó)設(shè)計(jì)越來越國(guó)際化。”

一直以來，設(shè)計(jì)“有故事”的珠寶，是孫何方一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。她更希望用作品去打動(dòng)消費(fèi)者，而不是迎合市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。作品的風(fēng)格是多變的，每個(gè)系列的元素都不一樣，如果一定要說一個(gè)出現(xiàn)頻率最高的，應(yīng)該是雪花吧。作為HEFANG Jewelry的第一個(gè)也是最經(jīng)典的系列，在2015年和2016年都對(duì)雪花系列做了延伸設(shè)計(jì)，今年冬天也會(huì)繼續(xù)為該系列增添新作品。談到自己的靈感來源，她說：“我對(duì)生活的熱愛都是我最好的靈感，這些創(chuàng)作靈感可以是人、是物、是話題，也可以是我切身的感受。拿今年的幾個(gè)新系列來舉例吧，萌趣小雞系列里的萌趣公雞胸針，靈感就來自我游歷葡萄牙的見聞；《五十度灰》電影引發(fā)我對(duì)隱秘、私人的愛情習(xí)慣的思考，熱辣的五十度愛系列由此而來；熱帶小島系列還原了加勒比海的粉紅色小島Bonaire；蒲公英系列里的蒲公英胸針是我送給媽媽的母親節(jié)禮物；而6月份新推出的天氣系列則是以我們每天可見的——大自然中不可思議的萬千氣象之美為靈感。”

好的設(shè)計(jì)是會(huì)說話的，設(shè)計(jì)師通過作品傳遞故事和共鳴。HEFANG Jewelry品牌一直透過珠寶傳遞的情感和共鳴，非常注重珠寶的趣味性以及佩戴者和珠寶之間的互動(dòng)性，讓珠寶不僅是一件冷冰冰的飾品，而是可以用來把玩的一件趣事。回憶曾經(jīng)設(shè)計(jì)中最難忘的故事，孫何方說：“在做設(shè)計(jì)的時(shí)候難忘的事其實(shí)特別多！印象最深的是與我的伯樂ELLE首席執(zhí)行官曉雪的故事。在推出雪花系列之前，我曾為雪姐定制了一款名為‘雪悅的胸針，因?yàn)樗袃蓚€(gè)可愛的雙生女兒，所以我特意設(shè)計(jì)了兩朵小雪花擁簇著一朵大雪花，寓意著她們母女緊緊依偎的快樂和幸福。當(dāng)雪姐看到設(shè)計(jì)圖的時(shí)候，雀躍的說‘我一直在找這種一拖二的小珠寶呢！這種設(shè)計(jì)師與顧客之間的默契和碰撞，這種被顧客認(rèn)同和喜愛的雀躍心情，直到現(xiàn)在我還記得！”孫何方認(rèn)為女性的美麗并不依附于佩戴珠寶的貴重，獨(dú)立的時(shí)尚女性通過佩戴珠寶展現(xiàn)自我的生活態(tài)度，而非跟隨人云亦云的潮流。她希望可以傳遞給她們優(yōu)雅進(jìn)取、自信愉悅的生活理念，讓獨(dú)一無二的作品承載著的歡樂與幸福傳達(dá)到每一個(gè)佩戴者的心里，這也是HEFANG Jewelry品牌Slogan“CHIC·FREE·SHINING”想表達(dá)的。

孫何方的人生剛剛步入到一個(gè)新階段，她已經(jīng)升級(jí)成為了媽媽。同時(shí)隨著品牌被越來越多受眾了解喜歡，發(fā)展品牌和管理整個(gè)團(tuán)隊(duì)也是她一直在學(xué)習(xí)和努力的地方。未來，她最大的愿望就是希望HEFANG Jewelry能夠代表國(guó)內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)師品牌走向世界，讓中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師珠寶品牌在國(guó)際舞臺(tái)上綻放與眾不同的光芒。