以習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神為指導(dǎo)推動新聞傳媒事業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

郭貴領(lǐng)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，不僅是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的行動綱領(lǐng)，對于推進黨的新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有十分重要的指導(dǎo)意義。作為新聞媒體特別是黨報集團，學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神，就必須以“乘勢而上、積極作為、實干實政、開拓創(chuàng)新”的擔(dān)當(dāng)精神，強力推進新聞傳媒事業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為建設(shè)經(jīng)濟強省、美麗河北做出應(yīng)有貢獻。

一、認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“融合發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，著力在提升新聞媒體傳播力、公信力、影響力上下功夫，努力打造新型媒體集團

各級黨報黨刊、電臺電視臺以及都市類報刊和新媒體等，都是新聞輿論工作的重要陣地，也理應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍和“壓艙石”。但就河北情況來看，這些單位對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率都很低。主要原因是，受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體普遍呈現(xiàn)出受眾流失、市場縮小、經(jīng)營收入下降等態(tài)勢；而新興媒體則由于剛剛起步，沒有成熟的營利模式，也普遍處于“入不敷出”“捉襟見肘”的困境。要破解這些問題，就必須貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于融合發(fā)展的戰(zhàn)略思想，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體全方位的深度融合，建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系。

一是要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)。最大限度發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體“有品牌、有人才、有內(nèi)容、有深度、有態(tài)度、有立場”，新興媒體“有平臺、有渠道、有形式、有互動、有溫度、有技術(shù)”兩個方面的優(yōu)勢，形成“1+1>2”的效應(yīng)。

二是要培育和打造品牌。品牌就是影響力、公信力和生產(chǎn)力。著力引導(dǎo)各級媒體強化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶觀念，不斷推進傳播內(nèi)容和傳播形式創(chuàng)新。在節(jié)目品質(zhì)上，追求“高大上”，體現(xiàn)一流和卓越；在節(jié)目形態(tài)上，堅持多樣化、分眾化，注重互動、體驗和分享；在傳播形式上，注重即時、快捷和多媒體化展示和推送。這樣，才會擦亮品牌，提升影響力，增強競爭力。

三是要拓展業(yè)務(wù)，做強產(chǎn)業(yè)。要強化市場觀念，創(chuàng)造用戶價值，不斷提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力。同時，要不斷探索重建商業(yè)模式，開辟資本融合路徑，積極開展多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強在互聯(lián)網(wǎng)背景下的綜合實力和核心競爭力，提升對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率。

二、認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“創(chuàng)新發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，努力提升新聞傳媒企業(yè)的實力、活力和競爭力

習(xí)近平總書記關(guān)于創(chuàng)新理念、內(nèi)容、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制的重要論述，為推進新聞傳媒事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了路徑和方向。我認為，堅持創(chuàng)新發(fā)展，是新形勢下加快新聞傳媒事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，必須要在內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和工作機制創(chuàng)新上下功夫。

一是要強化科技支撐，廣泛運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、智能科技、3D打印等顛覆性新技術(shù)，積極改造提升傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，推動我省新聞傳媒產(chǎn)業(yè)新革命，增強全省文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

二是要引導(dǎo)新聞傳媒單位和文化傳媒企業(yè)精準對接市場、對接需求、對接消費，增強新聞服務(wù)供給結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性和靈活性，不斷推出種類更加豐富、樣式更加新穎、功能更加齊全、使用更加人性化的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，提高新聞供給的品質(zhì)、品位和精準性、有效性。

三是要緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”契機，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)手段，推動傳媒產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)世界，為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新思維、搭建新平臺、拓展新空間、構(gòu)建新模式。特別是省級新聞傳媒企業(yè)，一定要認真研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下民眾的消費習(xí)慣和趨勢，強化戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新、發(fā)展理念創(chuàng)新、項目謀劃創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新和市場營銷創(chuàng)新，搶占市場競爭戰(zhàn)略制高點，提升文化傳媒產(chǎn)業(yè)的實力、活力、競爭力。

三、認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“成風(fēng)化人、凝心聚力”的重要指示，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一、雙豐收

傳媒產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，也有經(jīng)濟屬性，必須把社會效益放在首位，堅持社會效益、經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。為此，一定要按照總書記關(guān)于“成風(fēng)化人、凝心聚力”的指示要求，著力在引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展上下功夫。

一方面，要更加注重社會主義核心價值觀建設(shè)。傳媒產(chǎn)業(yè)肩負著社會主義核心價值觀建設(shè)的重任，在成風(fēng)化人方面大有可為。美國、韓國等國的文化產(chǎn)業(yè)，通過市場化手段，在取得巨大經(jīng)濟效益的同時，成功地傳遞了其主流價值觀，塑造了牢不可摧的國家形象。這里，有我們可以借鑒之處。新聞產(chǎn)品特別是影視作品是消費者重要的精神食糧，也是社會價值觀的重要載體，它們與食品一樣，絕不能有毒、有害。為此，作為新聞單位和文化傳媒企業(yè)，必須堅守政治責(zé)任和道德底線，弘揚真善美、抵制假惡丑，唱響主旋律、傳播正能量，絕對禁止以犧牲社會效益來謀求經(jīng)濟效益。

另一方面，要更加注重培育文化消費市場。目前，我省文化消費水平仍偏低，在全國處于落后地位，制約了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為此，我們必須在開拓培育文化消費市場上精準施策、持續(xù)發(fā)力、務(wù)求突破。要引導(dǎo)文化傳媒企業(yè)開發(fā)更多滿足不同層次消費者需求、分眾化、個性化、差異化的文化產(chǎn)品，喚醒和激發(fā)廣大消費者潛在的文化消費需求。同時，要適應(yīng)民眾消費需求升級的新趨勢，下大力發(fā)展體驗式服務(wù)和消費場所，使大家享受文化休閑、文化體驗、文化消費的樂趣。要引導(dǎo)政府投資興建更多適應(yīng)普通群眾的文化消費場所，探索通過政府購買文化服務(wù)或免費發(fā)放文化消費券的形式，培育城鄉(xiāng)群眾的文化消費習(xí)慣，引領(lǐng)形成新的消費熱點。

四、認真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“連接中外、溝通世界”的指示要求，借助張家口（崇禮）承辦冬奧會重要契機，推進我省文化傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提檔升級

國際重大體育賽事能夠整合、創(chuàng)造和豐富舉辦城市和地區(qū)的文化內(nèi)涵，催生和帶動演出、轉(zhuǎn)播、電視銷售、娛樂、旅游等一系列衍生文化消費，既可以搭建溝通世界的橋梁和紐帶，又能夠推動舉辦地文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。為此，我們要以習(xí)近平總書記關(guān)于連接中外、溝通世界戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，搶抓京張聯(lián)合舉辦2022年冬奧會的重大機遇，深入挖掘、傳承、創(chuàng)新燕趙文化，培育具有河北特點、燕趙風(fēng)骨、冀字品牌的拳頭文化產(chǎn)品，擴大燕趙文化在國內(nèi)外的影響力和知名度。

一是要構(gòu)建具有河北特點、奧運特色的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。大力發(fā)展文化傳媒、文化創(chuàng)意、文化會展、文化旅游、演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)，初步形成以奧運文化為主導(dǎo)，多業(yè)態(tài)文化產(chǎn)業(yè)交相輝映的新格局。

二是要更加注重文化傳承創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。大好河山張家口歷史文化資源富集，擁有長城文化、三祖文化、泥河灣文化、遼代文化等多種文化元素，特別是中華文明從涿鹿走來、東方人類從泥河灣走來。對這些深厚的歷史文化資源，各新聞媒體和文化傳媒企業(yè)，要以創(chuàng)新的理念，進行深度開發(fā)，真正把傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢變成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

三是發(fā)揮文化傳媒企業(yè)優(yōu)勢，打造世界知名文化旅游目的地。支持幫助重點旅游景區(qū)開發(fā)智能旅游，打造時尚旅游產(chǎn)品、發(fā)展影視、傳媒、演藝產(chǎn)業(yè)。吸引戰(zhàn)略投資者，利用社會資本的力量，運用現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)手段，綜合開發(fā)古堡、古村、古鎮(zhèn)，建設(shè)一批具有國際水準，擁有歷史記憶和地域特色的魅力旅游小鎮(zhèn)。加大宣傳推介特別是對外宣傳力度，著眼提高河北省和張家口市在全世界的知名度、美譽度。

（作者系河北日報報業(yè)集團黨委委員、管委會副主任、副社長）