《見字如面》：用一封信打開歷史

焦晨瑩

內容提要：2016年《見字如面》作為首檔明星書信朗誦類季播節目，自開播來好評不斷，為綜藝類節目注入一股“清流”。該節目把握當下實現“臺網融合”，以“誠”動人，用新視角回顧歷史，講述本國故事，彰顯文化自信。

關鍵詞：《見字如面》；文化傳播；內容為王

《見字如面》是由黑龍江衛視推出的一檔明星讀信為主要形式的閱讀推廣類節目。一封信，一個演員，一張講臺，簡單卻又莊重，播出后好評如潮，是對傳統文化類節目樣態的成功變革。該節目中通過朗讀書信的模式來共同回顧歷史，帶領觀眾一起感受當時的歷史人物和歷史事件，重新見證鮮活的人生故事。節目以單曲、合集兩種模式創新推出。在其合集版中，除多位明星受邀讀信外，還請出文化嘉賓在演播室為大家交代書信的歷史背景，補充精彩知識。每期60分鐘的節目，是充滿誠意的“文化干貨”，不消費明星，不制造話題，用最簡單的方式還原文化類節目應有的模樣。

《見字如面》節目通過讀信，時間與空間的距離被逐漸消弭，歷史與現實的阻隔被逐漸縮小，實現歷史人物與他人的“見字如面”。閱讀是人們進行自我溝通的一種方式，《見字如面》正是立足于此，通過講述別人的故事讓觀眾得到啟發，同時利用“臺網互動”的模式，擴大受眾人群，回顧中國人的精神風貌和生活智慧，傳承中華文化，彰顯民族自信。

一、先網后臺，實現媒體共贏

《見字如面》導演關正文強調這檔節目不僅實現了情懷和堅守，同時也保持著其應該具備的市場價值。該節目的全網點擊量已經超過2.4億，大眾對提供認知價值的高水平節目需求與日劇增?！兑娮秩缑妗饭澞颗c騰訊視頻共同合作更是看到了市場在配置文化資源中的先進性，人人上網，就沒有了網民，只有人民?！跋染W后臺”的播出策略是回應時代的要求，是融媒體傳播的探索和實踐。網絡視頻的傳播實現經濟效益與社會效益的結合，傳承中華文化，重塑經典案例，也重構了年輕受眾對主流文化的印象。年輕受眾的思考逐步深度化，互聯網內容逐步多元化?！兑娮秩缑妗愤@一節目滿足用戶的核心需求，創新于主流價值觀與傳統文化的交融，讓互聯網成為文化創新的驅動力量。

綜藝節目的興起既是時代發展的要求，也是市場繁榮的表現?！兑娮秩缑妗愤@一節目更是適應時代需求，打破老樣態，先利用網絡平臺預熱擴大影響，再實現傳統媒體播出增值增收，載體的嬗變是該節目成功的關鍵因素。同時，互聯網的傳播會收到即時反饋，《見字如面》的播出也采用彈幕，觀看的同時了解受眾的感受和反應，一來可以建立與文化消費者之間的交流渠道，二來可以不斷更改節目節奏和內容，這就體現了互聯網平臺的優勢所在。

二、內容為王，用真誠打動人心

《見字如面》這一節目處處以“誠”動人，喚醒人們的歷史記憶。節目中借助的表象符號是信件，信也可以被理解為一種懷舊符號，具備天然的真實性，無論是家書，或是與友人通信，或是與戀人通信，其中所飽含的感情是真摯可貴的。每一封信都具備當時的歷史背景和個人特色，該節目正如歷史的截面，用充滿新意的視角重新認識歷史事件和人物，更好地還原當時的社會風貌，形成文化傳播效應，帶給人們身臨其境的文化享受。感人心者，莫先乎于情?！兑娮秩缑妗愤@檔節目除對歷史細節的回顧外，更多的是對人性認知的思考。例如在徐志摩與陸小曼的書信往來中，我們能看到的是一個人的情感狀態，以及當他們面對自己的情感時該去怎樣描述，這些對當下時代的人們而言也有直接的啟示作用。人的情感關系和人性認知需要閱讀提供方向和參考，在這期節目播出后網絡上也引發很多討論，這就彰顯了節目的意義所在，一封信在不斷解讀中被越讀越厚，這也代表朗讀嘉賓逐步走進人心。

在《見字如面》里，信件跨域古今，覆蓋各個領域，有曹禺、黃永玉兩位大師的交心之談，有韓愈對官場的省思、白求恩的遺書，也有作家蕭紅對弟弟的關切……相較于快速消費的娛樂綜藝，幾乎都走向同質化競爭的困境?！兑娮秩缑妗犯袷且还汕辶?，成功地打動人心。最終入選的信件強調關涉歷史的重要性、當事人的重要性和信件內容的有趣性。但所有標準最終其實只有一個：這封信值得更多人看到。最終入選的信件，包括那些影響世界、影響中國的重大歷史事件，也足以反映已成歷史的社會生活的有趣片段和價值截面。極簡節目形式的《見字如面》之所以如此火爆，關鍵原因是該節目始終傳遞讓人感到溫暖和愛的好內容，邀請表演藝術家來讀信，以最樸素真誠的方式將人心最柔軟的部分串聯，實現內容真實性和戲劇化表演的融合，戲劇語言展現真實人物關系，跳脫大眾習以為常的朗讀誤區，將有聲語言的層次與歷史力量相結合，提高社會教育意義。

三、文化傳承，打開歷史窗口

《見字如面》分享的是藏在書信中的歷史故事，如歷史的窗口，以點滴史為基礎，以個人生活為主線，通過講述歷史過往，傳承我國文化。綜藝節目的制作要學會拒絕跟風，正能量的核心價值觀應該成為立足之本，承擔起大眾媒介的本職，講好本國故事。節目嘉賓的挑選考慮老、中、青三代的分布，既有臺詞功底過硬的藝術家，也有表演經驗豐富的小鮮肉。傳統文化在泛娛樂背景下的傳承十分艱巨，怎樣在快節奏的生活中將文化“慢”下來儼然成為一道難題，高雅與品格兼具的文化節目不應該因為稀缺而受到青睞，對傳統文化資源進行梳理并不斷創新才能涌現更多的“情懷”節目。

以書信的形式展開節目，并不是為了追溯書信的歷史或者重拾書信的傳統，更不是從信的文物價值出發，該節目考量的是每一封信背后的傳播價值，注重的是觀眾的感受，通過一封信的描述觀眾會做出怎樣的判斷和思考?！兑娮秩缑妗返拿恳淮卫首x都刻畫出中國歷史的一個篇章或者一個普通人的生活場景。朗誦者的真情演繹仿佛使寫信人就在身邊，人物情狀和社會風物由信中走出滲入平常生活。

《見字如面》的形式主要是先由主持人和嘉賓進行背景導讀，再由明星朗誦還原當時歷史環境，中間穿插嘉賓對信件背景的深度解讀，從而為受眾填補背景知識的空白。但相比于朗誦者的深情演繹，嘉賓和主持人的互動并沒有達到節目的預期效果，觀眾對該板塊也提出了質疑，這也是該節目需要作出調整的地方。當精神生活日益被娛樂充斥時，對自我的認知和世界的疑惑就需要文化節目作以指導，進行“文化修復”。事實證明，受到觀眾喜愛的節目往往秉承“內容為王”的創作原則，一次次演進更趨于大眾化和主流化，《見字如面》這一節目是以新的載體貼近傳媒向下、觀眾向上的趨勢，用通俗的語言，真摯的感情完成表達。

參考文獻：

[1]袁舒婕. 《見字如面》：每一封信都在打開一段歷史[N].中國新聞出版廣電報，2016-12-14（005）.

（作者系河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士在讀）