融媒體時代縣級廣播面臨的困境及對策

陳雯潔

內容提要：縣級廣播作為我國最基層的傳統主流媒體，只有積極順應融媒體發展趨勢，抓住融媒體帶來的發展機遇，不斷地自我突破、自我革新，才能實現自身的可持續發展。本文分析了縣級廣播在融媒體時代的發展困境，探討了媒體時代縣級廣播如何實現自我革命的建議對策。

關鍵詞：融媒體時代；縣級廣播；困境及對策

一、引言

隨著互聯網的不斷發展與普及，促進了傳統媒體與新興媒體的融合演變，當前的媒體格局呈現出多元化、多維度的形態，我國開始進入了“融媒體”時代。傳統媒體一般指廣播電視、報紙雜志等，自進入互聯網時代，網絡新媒體的出現給我國的媒體格局帶來極大的變化，并且隨著新老媒體的共同發展，催生了融合多種媒體形態的新型媒體形式的出現，形成了報紙、廣播、互聯網、手機等多媒體并存的新格局，也就是“融媒體”。

二、融媒體時代縣級廣播發展面臨的困境

首先，縣級廣播競爭力相對較弱。新型媒體的實（時）效性與便捷性使得縣級廣播難以匹敵，中央與省級廣播由于人才、資金、技術等各方面實力雄厚、聽眾基礎堅固，抗擊打的能力較強，而縣級廣播由于規模較小、聽眾基礎薄弱等，抗擊打的能力明顯較弱。

其次，縣級廣播本身存在的限制。縣級廣播媒體的地域性限制較大。由于縣級廣播的收聽人群多是本地民眾，在新媒體的沖擊下，縣級廣播的作用、影響力和受關注度逐漸被邊緣化。同時，由于縣級廣播“只聞其聲，不見其人”的特性，很難與網絡新媒體與電視媒體的視覺感染優勢相比。

三、融媒體時代縣級廣播如何實現自我革命

（一）利用新媒體創新廣播形式。近幾年，傳統報紙媒體與電視媒體不斷地推陳出新、實現突破發展，如《人民日報》積極利用新媒體的優勢，推出了帶二維碼的多媒體報道形式；央視春晚也不斷翻新花樣，與支付寶、微信等合作，推出電視與新媒體互動的播放形式。縣級廣播也要充分地利用互聯網與新媒體的優勢，可效仿北京人民廣播電臺新聞廣播推出視頻直播的形式，把一檔新聞播報節目的播出實況以及錄制花絮上傳到網上或微信、微博上，以供網友點播觀看，網友們可以清楚地看到主持人在播放版頭（非語言播出狀態下）時的幕后場景，這不僅可以拉近播報主持人與聽眾的距離，還使人感覺非常新奇有趣。

另外，縣級廣播電臺還要積極利用互聯網工具來收集和傾聽聽眾的意見或建議，積極利用微信公眾號、微博官方賬號等與受眾進行溝通交流，引導受眾參與到廣播的改進調整中。如浙江電臺城市之聲在2015年運用互聯網思維進行自我革命，讓受眾通過網絡廣泛參與到對廣播節目的評判中，讓受眾去翻“紅牌”、“黑牌”，實時評判節目的優劣，之將后臺數據作為廣播內部考核的重要依據以及節目調整、撤換的客觀依據。

（二）廣播內容堅持本土化策略。從本土化層面來說，縣域媒體擁有中央和省級媒體很難具備的優勢，縣級廣播作為民眾身邊的基層媒體，要充分利用自己的群眾基礎與本地資源優勢，堅持本土化發展戰略。縣級廣播應充分了解群眾的關注點，多尋找挖掘本地的特色資源，通過本土化的節目來拉近與民眾之間的距離，利用來自基層最鮮活的素材，來強化縣級廣播在媒體競爭中的穩固地位。

如浙江省廣播電臺在2013年結合省內開展的“發現‘最美浙江人、爭做‘最美浙江人”主題宣傳活動，面向全社會征集了2000多位百姓身邊的“活雷鋒”，積極宣揚群眾身邊的正能量，真正的走入受眾。因此，縣級廣播要充分發揮自身的主流媒體作用，堅持做“鄉土化”的廣播節目，充分利用身邊的本地特色資源，創辦涉及時政、民生、方言、評論、公益、新聞性的專題類節目，只有最貼近民生、最“土”的來自基層一線的信息資源，才能更好地拉近與當地民眾的距離，吸引大批的本地聽眾。

（三）大力宣傳縣級廣播形象。如今的廣播不再是像以前一樣是“幕后工作者”，隨著社會的發展與時代的變遷，廣播也開始注重樹立自己的臺前形象，逐漸走到聽眾面前。如在高速路上，我們經常可以看到交通廣播電臺的廣告牌，在報紙雜志或電視上，甚至在公交車或出租車停靠站上，也可以看到新聞廣播的形象廣告，這些都潛移默化地加深了人們對該廣播電臺的印象。

縣級廣播也要積極借助各種渠道宣揚自己的形象，除了以上的廣告宣傳形式之外，還可以積極利用網站、微信、微博等工具來擴大自己的影響力與宣傳范圍。在借用網絡素材資源時，也可在節目中穿插自己的形象宣傳版頭；在節目串詞時要注意強化自己廣播品牌的宣傳。

就媒體的發展現狀來看，廣播進入融媒體時代并順應其發展趨勢，是時代發展的一種必然結果，縣級廣播作為最貼近民生的媒體形式，需要在鞏固自己優勢的基礎上不斷地借力新媒體，整合網絡資源與新媒體的優勢，擴大自己的發展空間，不斷實現自我革命與自我發展。

參考文獻：

[1] 劉平. 融媒體時代——廣播發展新階段[J]. 新聞愛好者：理論版， 2008（9）：34-34.

[2] 謝雅玲. 媒體發展新格局下縣級廣播發展探究[D]. 安徽大學， 2014.

（作者單位：浙江省臨安廣播電視臺）