“綠色出版”的倡導者

內容提要：德國圖書業倡導“綠色出版”的概念，政府也積極鼓勵圖書的出口。在當今國際文化貿易繁榮，各國文化交流頻繁以及全球環境危機的國際背景下，通過分析德國圖書出版業的現狀與經驗，以期對我國圖書出版業的可持續發展起到借鑒意義。

關鍵詞：綠色出版；圖書出版市場；圖書出口

德國人民具有非常悠久的讀書習慣，德國的圖書出版業在國際圖書出版市場占有相當重要的地位。無論是傳統的紙質書籍，還是近年來興起的數字圖書，德國的圖書出版數量和出版種類在世界上都是名列前茅。

一、德國圖書出版市場現狀

從市場價值看，德國出版市場2014年降低了2.1%，達到263億美元，市場在2010-2014年期間的復合年均變化率為-1.8%。就市場價值前景而言：德國圖書市場表現預計將加速，2014-2019年期間的復合年均增長率預計將達到0.4%，自2014年以來增加了1.9%，到2019年底，德國出版市場價值預計達到268億美元。從類別細分看，圖書是德國出版市場中最大的市場，總收入達到128億美元，占市場總價值的48.7%。從地理劃分看，德國占歐洲出版市場價值的22.6%。德國出版市場在過去的幾年里處于停滯階段，預計未來仍將處于停滯狀態。

德國出版商和書商協會在年度新聞發布會上提出2014年度整體銷售略有下降。協會指出，傳統的實體書店仍然很受歡迎，在整體圖書銷售中占據較高的比例。但是，紙質書網上書店的銷售額出現了明顯下降。在德國，數字出版正在蓬勃發展，在一般圖書銷售中獲得越來越大的份額。

二、德國的綠色出版

圖書出版產業由于需要使用紙張、能源和油墨，在全球被公認為是一項主要的污染行業。2013年1月在德國城市美因茲召開的為期一天名為“環保產品在書架上嗎？”的學術會議，討論了傳統的德國環保模式是否適用于德國的圖書出版業。該次會議上，提出了對于“綠色出版”的討論。

“綠色出版”在德國變成一個很流行的詞語，但是它的定義很不清晰。德國的《圖書貿易》雜志中廣泛地使用這個詞匯，通過新聞發布、訪談等方式來不斷提到它。“綠色出版？ 是的，請”是來自《圖書貿易》雜志2012年一篇文章的副標題。然而，《圖書貿易》雜志并沒有解釋這個術語。杰拉爾德·杰克遜和瑪麗·萊斯特路普在《出版》（Getting Published）這本書中對于“綠色出版”的定義是非常恰當的，他們將其定義為“環保、可持續的出版”。傳統的出版并不環保，紙張生產格外有毒，由無花果葉子制成的環保的無酸性紙張以及植物染料并不能解決圖書全球運輸產生的污染問題。電子出版被標榜成環保的替代方式，但是互聯網的產業方式幾乎無法實現碳排放平衡，例如，服務器群就會消耗大量的能量。杰克遜和萊斯特路普的定義是有幫助的，因為它是一個非常全面的定義。他們超越了一般對于“綠色出版”的理解，他們考慮到了印刷生產環節。此外，他們在談論電子閱讀時，還提到運輸和基礎設施建設等問題。

德國的生態運動起源于20世紀60年代末的學生抗議活動，在20世紀70年代和80年代的反核能抗議中得以發展。1980年“德國綠黨”發起了主要的環境政策項目，1983年環境話題首次進入德國國會。從1998年到2005年，“德國綠黨”領導德國與德國左翼（SPD）聯盟，從那時起，德國一直被認為是生態運動的先軀。德國被評為“世界上最環保的國家”，在國際上，德國被認為是氣候和能源政策方面的先導者，德國公民被認為是最熱衷于回收和環保的公民。但這些對于德國圖書出版業而言就不那么適用了。圖書生產中對環境產生最大影響的就是紙張制造（40%的木材生產用于造紙）和印刷環節（除了印刷過程中的能源投入，僅歐盟每年就使用一百萬噸的油墨）。不過，德國的一些出版商一直致力于環保活動。1980年開始，羅沃爾特出版社使用再生紙出版旅游系列平裝書。自2009年，彼得·邁爾出版社就捐贈一半的收益給氣候類的項目，補償書籍制造過程中所排放的二氧化碳。自千禧年之后，環保出版得到了進一步的關注。比如說，2005年第一本使用通過森林管理委員會認證紙張（簡稱：FSC-certified）的圖書在德國出版，從那以后，貝塔斯曼（Bertelsmann）等大型媒體企業同意，只在森林管理委員會認證紙張上打印。2012年開始，學術類的瓦爾特·德·格魯依特出版社百分百的使用森林管理委員會認證紙張打印。在德國，兒童讀物也是出版商著重發展綠色出版的一個領域。孩子的父母都愿意花費額外的費用為孩子購買環保的圖書。出版商們也在不斷地把更為環保的造紙技術、印刷技術和包裝技術運用到兒童讀物的出版上來。1

德國在綠色出版方面的確走在了世界的前列，隨著全球能源危機和環境污染加劇，綠色出版這一觀念也引起了世界圖書出版業的普遍關注。由于當今圖書出版生產的國際化運作方式，綠色出版使命的實現不是一個國家就能完成的，還需要國際化的問題解決路徑。

三、德國政府鼓勵德國圖書出口

德國政府在德國的圖書出口方面起到了積極的作用，政府積極搭建世界級的圖書展覽會平臺，為本國圖書的出口推廣以及德國與其他國家的圖書出版合作牽線搭橋。德國的圖書出版業不但以其高效的出版工作效率和圖書銷售量聞名于世，其舉辦的國際性圖書博覽盛會也使德國出版業在世界出版業中處于引領地位。德國國內的國際性圖書博覽盛會主要有兩個，即上半年的萊比錫國際書展（每年的3—4月份在德國萊比錫展覽中心舉行）和下半年的法蘭克福國際書展（每年10月的第一個星期三至第二個星期一在法蘭克福舉行）。法蘭克福書展每年都會推出數十萬種新書，供來自世界各地100多個國家和地區的出版社和書商選購。

除了國際性圖書博覽會這種方式，德國政府還設立專門獎項以鼓勵世界范圍內德語圖書的出版，促進德國文化在全球范圍內的傳播。例如，創辦于1950年的“德國書業和平獎”以及創辦于2005年的“德國圖書獎”都是德國圖書出版領域的重要獎項。這些獎項為推動德國圖書業發展，促進德國文化在世界范圍內的傳播起到了重要的作用。此外，德國十分重視德語圖書的譯介和推廣工作，德國政府與出版行業通過德國圖書信息中心項目、德國聯邦文化基金會的Litrix項目，以及德意志學術交流中心（DAAD）等資助德語圖書的翻譯和出版，有力地促進了德語圖書和德意志文化在世界范圍內的推廣。2

四、德國圖書市場主要出版集團

（一）阿克塞爾·施普林格出版集團。阿克塞爾·施普林格出版集團是一家從事出版報紙和雜志的媒體公司。該公司還經營數字銷售渠道，公司最大的地理市場分布是德國，還在47個國家中都有業務，通過其子公司、合資企業和許可證經營。該集團主要運營四個版塊包括付費模式、營銷模式、分類廣告模型和服務模式。

（二）里德·埃爾塞維爾集團。里德·埃爾塞維爾集團由里德國際公司和埃爾塞維爾公司合并組成，公司業務范圍橫跨北美和歐洲，主要經營五項業務：科學、技術和醫療、法律、風險解決方案、展覽和商務信息，主要提供專業信息和在線工作流程解決方案。

科技和醫療模塊主要提供信息和工具以幫助客戶提高科學和醫療保健效果。它在埃爾塞維爾旗下運營。埃爾塞維爾給科學家、衛生專業人士和世界各地的學生提供科學、技術和醫學信息。它通過出版發行主要的研究、參考和教育內容，以及提供一系列的數據庫和工作流程解決方案來適應科學、技術和醫學的需要。埃爾塞維爾的期刊主要通過the Science Direct平臺（荷蘭一家全球著名的學術期刊出版商，也是世界上公認的高品位學術期刊） 來出版和發行，這是一個科學和醫學研究的數據庫，包含1200萬本期刊和26，000本全文電子書。它的旗艦期刊包括《細胞》和《柳葉刀》等。

此外，該公司還提供了權威性和最新的專業參考內容，包括作品如格雷解剖學、納爾遜兒科學和內特人體解剖學圖譜。在醫學教育中，埃爾斯維爾通過印刷和電子圖書及電子解決方案給學生提供服務。埃爾斯維爾的數據庫和工作流程方案為科學、技術和醫學領域的專業人士提供了一系列的工具和解決方案。

（三）霍爾茨布林克出版集團公司。霍爾茨布林克出版集團公司，是德國一家綜合性出版公司，主要出版文學書、專業書、教科書、工具書等。霍爾茨布林克出版集團公司是一家媒體公司。該公司為北美、英國、歐洲和其它地區的客戶提供服務。該公司提供的服務涵蓋了科學和教育領域；小說和非小說的出版；信息和服務，包括互聯網公司、新聞媒體和服務。它也給學生、教師和研究人員提供技術解決方案。霍爾茨布林克集團出版公司在全球超過138個國家和地區有業務運營。

注釋：

1.資料來源于：MarketLine Industry Profile， Publishing in German，August 2015.

2.王娟.中國圖書對外貿易問題及對策研究[M].北京：中國書籍出版社，2013年8月，第60至61頁.

作者簡介：王娟，中國傳媒大學教師，新聞傳播學副研究員、博士。