傳統(tǒng)新聞源向新媒體渠道的變革

黃玉敏

內(nèi)容提要：在新媒體生態(tài)環(huán)境下，提供滿足受眾個性化需求的服務是新聞媒體占據(jù)新聞高地的要求。百度升級VIP俱樂部是傳統(tǒng)新聞源機制向新媒體渠道的主動變革，促進了內(nèi)容與分發(fā)模式的轉型，對各類媒體都有一定的影響。

關鍵詞：新聞源；自由競爭

2017年3月，傳媒圈因百度宣布取消原有的新聞源機制，升級為VIP俱樂部而震動。百度新聞源把持各媒體的流量命脈達十多年，但在新媒體發(fā)展后，各平臺開始不斷瓜分流量，群雄并起的傳播平臺讓百度主動向新媒體轉型。

一、什么是新聞源機制？

在任何時期，受眾都本能地對并非直接相關的事情表示興趣，但當這種“求知欲”超出了實際需要的時候，新聞信息的傳播就顯得尤為重要。網(wǎng)站靠發(fā)展與滿足受眾需求賺取流量。而對在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伊始就牢牢占據(jù)了國內(nèi)信息渠道與平臺的“元老級”門戶網(wǎng)站來說，做內(nèi)容做不過傳統(tǒng)報紙媒體，有利可圖的只能是做內(nèi)容整合。以百度為例，凡是符合其搜索引擎種子新聞站標準的，站內(nèi)信息第一時間即被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡媒體轉載成為網(wǎng)絡海量新聞的源頭媒體。對于新聞源主體來說，依托百度后臺可成為輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡的原點，流量與公信力皆可大大提升。而對百度來說，收錄具備新聞編輯能力、擁有高質量原創(chuàng)資訊內(nèi)容與在目標領域內(nèi)具有用戶認知度的新聞站點將讓其在新聞內(nèi)容上獨具優(yōu)勢。

但是，相對于升級后的VIP俱樂部，這種新聞源機制的信息壟斷的缺點也很突出。由于信息內(nèi)容拘泥于新聞源的限制，未被收錄的優(yōu)質內(nèi)容被遺漏了。新聞源主體有利用新聞源資格發(fā)布的軟文廣告驅逐了時效性新聞信息的現(xiàn)象，其提供的部分內(nèi)容過時，最終導致被取代。

二、如何向新媒體靠攏？

不同于微博、今日頭條等獨立APP平臺可以憑借訂閱和算法推薦來吸引用戶，搜索引擎主要是等待用戶的主動搜索。渠道模式，它一端連著有明確需求的受眾——或者說是“受眾需求”，另一端連著信息（包括廣告信息），渠道模式在前端和后端分別連接的是精準的受眾需求和精準的信息供給。[1]從新聞源機制到VIP俱樂部實現(xiàn)的就是這樣一個從大眾傳播到精準傳播的過程。百度利用平臺本身龐大的受眾，利用算法從受眾身上剝離出多層需求，針對受眾喜好推薦新聞來源與內(nèi)容，從而提高用戶粘度。在服務業(yè)，VIP定制從來都是比一般服務更能吸引客戶。

三、轉型的影響

首先，傳統(tǒng)新聞源時代的紅利朝著自由競爭的分發(fā)時代轉化。百度此次根據(jù)時效性檢索結果對內(nèi)容進行展示，以及后面陸續(xù)開放的站點，已經(jīng)將新聞內(nèi)容的篩選范圍擴大到全網(wǎng)，凡是在時效性上取勝的優(yōu)質內(nèi)容都有可能展現(xiàn)在檢索結果中。傳統(tǒng)新聞源時代被收錄為新聞源的媒體已經(jīng)無法利用特權進行流量“圈地”，每個媒體都有可能嘗一口流量的大蛋糕了

其次，俱樂部信息內(nèi)容與結構優(yōu)化。在利益的驅使下，很多新聞網(wǎng)站借助新聞源資格發(fā)布軟文與廣告，借此吸引受眾獲取流量。但在百度時效性鑒別技術升級后，被解讀為“史上最嚴沒有之一”的藍天算法，對出售外鏈位置、發(fā)布軟文廣告、通過作弊方式獲取流量的網(wǎng)站將進行嚴厲懲罰，提高了接入百度新聞后端內(nèi)容源的準入門檻，從而有針對性地推動與鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)表。

最后，對取消新聞源機制并進行升級的搜索引擎來說，向新媒體渠道的變革會推進受眾的個性化服務，利用平臺讓內(nèi)容回來，讓更多的內(nèi)容能夠主動傳播給受眾，以彌補其缺少的社交屬性，這是轉型的最終目的。

注釋：

[1]肖飛，張錦龍.報紙媒體跨移動互聯(lián)平臺的三種模式[J].新聞大學.2013（4）.149-152.

（作者系河北大學新聞傳播學院本科在讀）