數字化時代營銷媒介的變化

摘 要：數字化時代在逐步深化，對我們的生活和工作造成了大數據全息的沖擊。尤其是近幾年，我國對新媒介研究的重視程度在逐步加深，而且創新研究的重點在于新營銷與廣告理念的融合、新媒介和新廣告等多方面。本文重點探究數字化時代背景下，未來營銷媒介整合的策略與路徑，以期能夠為營銷媒介的整合提供一定的參考。

關鍵詞：數字化時代；營銷媒介；媒介融合

隨著數字化時代的到來，為我們帶來了無限的生產、傳媒需求，徹底顛覆了商業模式與我們的生活方式，同時也對我國營銷媒介產生極大的沖擊。出現這一情況的原因包括兩個方面，第一，大數據時代背景下，我國的營銷環境產生極大的轉變，推動營銷戰略呈現出一定的轉變，營銷思維也隨之產生變化，逐步實現從定位理論到藍海戰略的轉變，進而對企業的營銷模式產生了非常深遠的影響。第二，新媒介呈現出細胞裂變式的快速分裂與分化，媒介的變革反作用于營銷策略。

一、 從網絡媒介轉變為移動終端媒介

根據未來的發展趨勢，在網絡技術快速的發展情況下，營銷媒介領域將逐步趨于精耕細作的方向發展，而以移動終端媒介為核心的融合型新媒介將逐步登上歷史的舞臺，并得到更為快速地發展，可以實時互動體驗的媒介形態將網絡媒介轉變為大眾傳媒，并向移動終端媒介轉變。

例如：電子商務離線營銷模式將逐步趨于數字移動終端方向發展，而移動數字技術的改變與創新，能夠有效地推動離線銷售。在移動終端用戶中，有很大一部分用戶習慣于按照當前的定位尋找周邊的商家，在這種情況下，手機QQ、微信與微博等軟件的離線地圖都能夠為用戶提供便捷的查詢服務，用戶能夠更加快捷地搜索到商家信息。從上述的分析來看，基于營銷媒介的時效性、營銷方式的復雜性以及營銷媒介與營銷方式之間的關聯性，有必要打造出一個符合用戶個人編號的數字化移動終端媒介。

二、 分眾傳媒逐步深化

在當前信息數據大爆炸的時代背景下，營銷媒介也需要充分把握大眾傳媒到分眾傳媒轉變所帶來的優勢?，F階段，手機終端的覆蓋率在逐步提升，每一位受眾都需要將此看作是信息中心的源點，受眾的存在除了是接收信息，而且也是信息的重要傳播載體。以微博終端客戶為例，當突發新聞事件產生時，相對于廣播與電視等傳統的傳播媒介，其傳播所需要的時間非常短，所以微博傳播的速度非?？?，甚至是超越互聯網媒介信息的傳播速度。在某一時間發生的第一時間與第一地點，都將實時更新信息，這也是移動終端所具有的重要特征。在制定營銷策略方面，就需要充分利用這一方面的優勢，逐步從傳統大眾傳媒方式實現分眾傳媒之間的轉變。從客觀的角度來講，廣告的傳播就是為一些小范圍群體量身制作的，而且以主流受眾群體為核心，依照其個性化特點，將受眾群體進行細分。以不同的生活軌跡為基礎，制定數字化的營銷媒介平臺。此外，還需要充分利用受眾個體逐步深化分眾的結果，實現分眾傳媒和數字化營銷媒介，嫁接達到受眾群體自主劃分為不同需求和層次的更加精細化受眾群體的目標，進一步提升傳播的有效性。

三、 營銷媒介逐步整合的潮流

在未來的發展中，媒介融合是必然的發展趨勢，而且也將是全方位融合形式的。在數字化的時代背景下，新媒介的產生分散了依托于傳統媒介傳播的大量信息源，而且傳播渠道在一定程度上被分散了，這也導致傳統媒介在當前受眾群體中的影響力和吸引力下降。在數字化時代背景下，信息呈現出海量化與碎片化的特點，加之傳播渠道的碎片化與個性化，為營銷媒介的融合提供了更加可靠的指導。充分利用各種表現方式，例如：圖片、文字等，實現內容全方位和立體化傳達的目標。而且還以文字、網絡以及通信為基礎，作為信息輸出的媒介形態，以實現信息在多種共享平臺中多形態傳播的目的。新媒體是以網絡媒介和移動終端手機媒介為代表，其在市場中占據極大的比重，而且也逐步成為人們獲取信息和傳播信息的主要渠道。依照中國互聯網信息中心所發布的數據，截止到2017年12月，我國互聯網用戶已經達到7.72億，互聯網普及率已經突破55.8%。另外，依照CNNIC統計數據顯示，我國多家微博平臺的用戶數量已經突破3.92億。另外，騰訊微信等應用程序的出現，對傳統的語音和短信業務造成極大的沖擊，在未來的發展中，移動互聯網業務將會對我國傳統通信業務帶來更大的挑戰。在數字化全信息與市場競爭兩方面因素的影響下，我國傳統媒體將面對更大的壓力，而且在數字化逐步加深的情況下，我國傳統媒體與數字媒體之間的融合程度，將逐步成為其未來發展中的核心競爭力。現階段，我國的媒介融合方式主要包括三種，第一，同業融合，這種融合方式主要是指傳統媒介優化融合，例如：報紙與報紙的融合、電視與電視的融合等。第二，跨媒體融合，也就是將廣播、電視與報紙等多種媒體融合在一起。第三，主要是指信息傳播終端之間的融合，其實也就是新媒體時代背景下信息的集成。通過把所有的信息資源融合在一個內容的管理與發布平臺中，以實現大眾傳播和共享的目標。在數字化時代背景下，媒介正逐步成為一個不斷進步與創新的有機體。只有這樣，才能夠更加滿足社會的需求，甚至是成為引導主流社會發展趨勢的主體。

四、 結束語

數字化時代的到來，給我們帶來了大數據全息的影響，而在數字時代背景下，我國傳統媒介遭受到極大的困境，但是依然保持非常強勢的生命力。另外，全方位媒介融合方式的形成，導致原來以傳統媒介為依托的信息源和信息渠道被分散，進而使傳統媒介在受眾群體中的影響力與吸引力進一步降低。在數字化時代下，信息呈現出海量化與碎片化特點，傳播渠道方面呈現多元化與個性化特征，為媒介的融合提供了新的發展方向。

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作者簡介：

任師，黑龍江省哈爾濱市，東北農業大學。