玩企“走出去”必備攻略

本刊記者 馬玥

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玩企“走出去”必備攻略

本刊記者 馬玥

A Must-have Guide for Toy Companies to Embark on the Belt and Road

“一帶一路”戰略實施后，我國與亞洲、歐洲、非洲等國的貿易關系日益密切。看到“走出去”的廣闊市場，我國不少玩具企業紛紛抓緊商機，向東南亞、中亞、歐洲等地區拓展玩具出口業務。那么，玩具企業“走出去”需要注意什么呢？記者采訪了業界人士并搜羅分析有關信息資料，為讀者準備了這份“走出去”攻略。

做好風險評估與規避

“一帶一路”沿線涉及60多個國家，許多是新興經濟體、發展中國家，還有部分是不發達國家。這當中有不少存在著動亂戰爭、恐怖襲擊、政黨輪換等情況，在經濟、政治等方面存在很多不穩定因素。玩具企業貿然向其出口玩具，需要承擔的風險較大。

建議我國玩具企業在抓住商機，括展出口業務時，要特別注意事前調查、分析、評估相關風險，比如進口國的經濟水平、市場容量、消費能力、國家風險等等；事中做好風險規避和管理工作，切實保障自身利益。

此外，玩具企業還需提前了解進口國有關玩具進口的相關法律法規，包括玩具的檢測認證標準、包裝、關稅等，針對相關規定，提前做好準備。

要了解進口國風俗信仰

伊斯蘭教、基督教、佛教、天主教、猶太教……“一帶一路”沿線很多都是有著宗教信仰的國家，部分國家甚至全民信教。不同宗教信仰的人們，在生活習慣、禁忌等方面有很大不同。如伊斯蘭教忌諱用左手傳遞東西或食物，忌諱發誓推銷產品等；基督教禁止拿耶穌開玩笑、忌諱星期五等。除了宗教信仰，每個國家也都有自己的風俗習慣，如波蘭、羅馬尼亞、斯洛伐克的人們對數字“13”表示忌諱；沙特阿拉伯嚴禁崇拜偶像，不允許商店出售小孩玩的洋娃娃；塔吉克斯坦人崇拜鷹，喜歡白色和綠色，等等。

玩具企業與沿線國家進行玩具貿易時，一定要詳細了解當地的風俗習慣和禁忌。銷售的玩具不能與當地消費者的習慣、信仰相悖，不能傷害當地消費者的感情。

浙江義烏商戶向外國客商介紹洋娃娃

產品靠創新質量取勝

廣州兆群商貿有限公司出口產品主要是毛絨玩具。“一帶一路”戰略實施后，該公司接到來自阿聯酋、迪拜、馬來西亞、泰國的訂單有所增加。公司總經理陳群新接受記者采訪時坦言，“一帶一路”帶來了機遇，但同樣也帶來了挑戰。“外商對產品的質量和價格要求比較嚴格，再加上近年來國內勞動力成本增加，導致企業產品原本的優勢減小。”

面對這種情況，玩具企業創新勢在必行。如何實現創新呢？陳群新認為，可以有針對性地生產、銷售適合進口國的玩具。“‘一帶一路’沿線有很多不同風俗習慣的國家，可以根據當地的風土人情，針對性地開發、銷售一些獨特的玩具。”

另外，“一帶一路”沿線很多國家長期從歐洲進口產品，或者本身就是采取歐盟的準入標準，其國內消費者對產品質量的要求比較高。我國玩具企業出口產品時，需要保證產品質量，切忌以次充好。

要重視知識產權保護

“沒有知識產權，就沒有真正意義上的創新。”談到創新時，陳群新說了這樣一句話。在當今的國際合作中，知識產權保護逐漸受到越來越多國家的重視。商務部等部門聯合編寫的《對外投資合作國別（地區）指南（2016年版）》，也將各國（地區）對于知識產權保護的相關規定和處罰納入其中。這些國家（地區）不僅會禁止侵犯知識產權的產品出入境，同時還會對侵權人給予不同程度的處罰。

建議我國玩具企業要加強知識產權意識，不要生產、銷售侵犯知識產權的產品，經銷的產品最好是擁有自主知識產權的，或者獲得了授權的產品。