熱賣玩具為何又是它?

熱賣玩具為何又是它?

從商超百貨看：“六一”節前后，沃爾瑪在廣州陸續推出數百款玩具新品，占到門店整個玩具品類的近六成，其中一半約為動漫玩具。據悉，沃爾瑪將持續引進當下流行動漫。例如小豬佩奇、超級飛俠、爆獸獵人、魔幻陀螺2、巴啦啦小魔仙以及熱門電影《汽車總動員3》等系列IP衍生的玩具，包括玩偶、迷你電子琴，還有酷雷、米莉變形機器人等，滿足了不同年齡段小朋友的喜好。百貨則是奧飛、靈動創想等公司早已深耕的渠道，動漫類產品常年現身于玩具熱銷排行榜中。

動畫片播出渠道增加衍生品大賣有基礎

曾幾何時，當智能手機也成為孩子們密切接觸的手持設備時，有人擔憂玩具業將會遭遇嚴重的挑戰。但數年過去，手機、平板電腦等在家長的控制下，給孩子們使用的方法和時間依然被限制。我們可以看到，即使把手機、平板電腦交到小孩子手中，它們最大的作用還是看動畫片。代表之一，小豬佩奇爆紅正是依托互聯網和移動互聯網平臺的一步步傳播。

智能設備的出現不僅沒有分薄傳統電視臺的兒童受眾，反而是讓更多動畫片通過不同的平臺與孩子們“見面”，為產品走紅打下了基礎。有統計顯示，2016年中國動畫創作生產持續穩定，全年產量12.5萬分鐘。伴隨移動互聯網發展，視頻網站用戶數量激增，動畫片不再單純依賴電視臺生存。視頻網站的少兒頻道作為一片尚待開發的藍海，未來值得期待。

AR智能玩具槍會成為下一個爆款產品嗎？

記者通過朋友圈邀請了92位家長進行了一次小范圍、關于兒童觀看動畫片需求的問卷調查，發現有81名家長表示孩子很喜歡看動畫片，當中又有一半的小孩每天都會看動畫片，家長則把時間控制在30分鐘～ 60分鐘以內，電視、電腦、ipad、手機已是孩子們觀看動畫片的主要渠道。孩子熱愛動畫片、播放渠道有增無減，動漫類玩具爆紅也就有了基礎。

動漫玩具或逐步降溫AR智能槍有望走紅

回顧“六一”兒童節行情，廣州盈海玩具商行總經理梁多寶認為，上半年一波動畫片啟播潮帶旺了這個品類的銷售。但目前有多部動畫已經播映完畢，他認為接下來能保持熱度的動漫類產品主要有星原小寶、豬豬俠以及積高俠等產品?！皬氖袌鲂星榭矗窃毜暮髣藕茏?，預計在暑假期間有不俗的表現。另外積高俠、豬豬俠的新動畫也陸續啟播，都會拉動相關衍生產品的銷售?！眽粝肴龂?、星原小寶、豬豬俠、積高俠等今年熱賣的動漫產品，梁多寶都有做代理經銷，為什么能夠如此精準地選品呢？除了20多年的玩具經銷所積累的經驗和眼光以外，他認為做好品類分布也是非常重要的。“一家店如果同時做兩個動漫的機甲產品，往往只會徒添同質化競爭，最終跑出的只有一款。但是如果選擇做兩個動漫的不同產品，產品間不會形成直接競爭，而且覆蓋面廣，成功概率就高。像我做的星原小寶是機甲的，而積高俠則是積木?！?/p>

對于下半年動漫類玩具行情的走勢，梁多寶認為這個品類會逐步降溫?！艾F在消費者的口味轉變很快，玩具熱點更迭頻繁。上半年指尖陀螺、魔方、動漫類都火過一段時間，而往往在‘六一’有不俗表現的遙控類今年卻未如理想，消費者的喜好更加難以捉摸，有新鮮感的東西更容易跑出市場。下半年我認為新的爆點可能是在AR智能玩具槍上?！?/p>