東京玩具展透出市場新趨勢
——“傳統+科技”混搭 盯緊全齡段受眾

本刊編譯：張芷盈

東京玩具展透出市場新趨勢
——“傳統+科技”混搭 盯緊全齡段受眾

本刊編譯：張芷盈

Tokyo Toy Show: Traditional Toys Integrated with Technologies to Target All Ages

在“六一”國際兒童節這天，日本國內規模最大玩具展“第56屆東京玩具展”在日本最大的會議展覽中心舉行，開放時間為6月1日至4日，其中前兩天針對專業觀眾開放，后兩天對普通觀眾開放。

據主辦方公布，本次展會共有153家展商參加，展位1071個，匯集了約3.5萬件日本玩具精品。據展會主辦方會后公布的數據顯示，展會前兩天商務日的參觀人數為18692人，而公眾開放日的參觀人數則高達128345人，總數達到147037人，同比去年輕微下降。

關于本次展會的看點，主辦方透露，今年展會的關鍵詞是“新技術、新方案” 、“動手做”和“溝通”。從展會表彰的玩具大獎看，傳統玩具扛大旗，展會上較為受大眾關注的產品多為傳統載體融合現代科技新玩法的產品。小編認為，“傳統+科技”混搭，面向全齡化群體，是今年展會展現出來的趨向。

傳統品類IP仍占優勢

在展會現場，傳統品類及長青IP類產品在展會現場仍占主要優勢。比如日本業界長青IP：多美卡（迷你車）、莉卡娃娃（時尚換裝娃娃）、假面騎士（角色扮演玩具）、戰隊系列（玩偶手辦）、面包超人（幼教益智產品）、森貝兒家族（可收藏玩偶）等的相關新品是每年展會的必備。最新的市場報告也印證了傳統品類的優勢地位：2016年集換卡絕對金額增長最多，布毛絨類增長幅度最大。

全齡段潮玩漸成氣候

展會期間，備受媒體關注的新品主要集中在一些科技感較重的產品。其中部分是在傳統玩具的基礎上加入近年流行的新技術、新功能，吸引成年玩家的注意。比如，傳統軌道模型搭載高速攝影技術、傳統龍珠IP游戲加VR技術、傳統劍玉游戲融入體感技術進行虛擬對抗游戲等等。還有部分則是主打科技創新，例如索尼精心研發5年之久的體感游戲平臺Toio，還有ToyFx的全息影像特效盒等等。