新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動

張飛龍+鄧華東

6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”在新華社大禮堂正式啟動。新華通訊社副社長兼秘書長劉正榮，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會專職副主席、中國民間商會副會長謝經榮，中國廣告協(xié)會會長張國華致辭。茅臺集團、格力電器、五糧液、中國中車、恒大集團、ofo小黃車等企業(yè)領導發(fā)表演講，國內300多家知名企業(yè)代表共同出席。

劉正榮：“唱響中國品牌，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋”

新華社副社長劉正榮表示，商品經濟是品牌經濟，品牌既需要建立，又需要推廣。因此，實施“民族品牌傳播工程”的目的，是利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

中華全國工商業(yè)聯(lián)合會專職副主席、中國民間商會副會長謝經榮表示，新華社的“民族品牌傳播工程”是我國品牌建設的大事，民族品牌建設的幸事，我相信這個工程必將為全國工商企業(yè)的發(fā)展壯大、為推動我國建設成品牌強國作出積極貢獻。全國工商聯(lián)作為支持單位，將會同新華社一起，為這個工程的順利實施，為民族品牌戰(zhàn)略的有利推進做好服務。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，無論是紙媒、網絡、移動媒體還是大屏等，新華社的確是當之無愧的全媒體集團，有著數(shù)以億計的訪問量和粉絲，把這些數(shù)據挖掘好，利用好，是一個非常有意義的工作。

“大家不要記得董明珠，而要記住中國有一個好品牌——格力”

貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳說：“新華社‘民族品牌傳播工程為我國優(yōu)秀民族品牌進一步發(fā)力海外市場，加快品牌國際化進程提供了更為高規(guī)格、高質量、高水準的平臺。對加快推進我國實施品牌戰(zhàn)略，形成全社會崇尚品牌、關心品牌、愛護品牌、爭創(chuàng)品牌的良好氛圍，對中國品牌走出國門具有重大意義。因此，茅臺愿加入‘民族品牌傳播工程，努力為光大中國民族品牌作出更多的努力。”

格力電器董事長董明珠表示，站在新華社啟動“民族品牌傳播工程”的現(xiàn)場很激動，企業(yè)需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國有一個好品牌——格力。格力如今的口號是“把愛獻給世界”。要讓世界愛上中國制造，就需要讓消費者真正感受到中國制造的可靠。

四川省宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光說：“如果以前中國為世界貢獻的是中國產品，那么現(xiàn)在，我們要為世界貢獻來自中國的民族品牌，這是五糧液的責任，也是我們這一代企業(yè)家的歷史使命。‘民族品牌傳播工程搭建傳播平臺，幫助民族品牌走向世界。我們愿意以新華社媒體集群為載體，共同推進中國的民族品牌國際化進程。”

“國家平臺成就民族品牌，向全世界發(fā)出中國聲音”

中國中車股份有限公司副總裁余衛(wèi)平：“國家平臺成就民族品牌，相信在新華社‘民族品牌傳播工程的幫助下，中國的火車頭必能帶動世界跑出中國速度，也可以讓更多的民族品牌向全世界發(fā)出來自中國的聲音。”

恒大集團執(zhí)行董事、副總裁、黨委副書記史俊平說：“品牌戰(zhàn)略一直都是恒大發(fā)展戰(zhàn)略的核心，作為國家通訊社和全球最大的全媒體集團，新華社日均受眾超過6億人次，是推動品牌強國戰(zhàn)略，構筑民族經濟長城的主力軍。‘民族品牌傳播工程的啟動，對于打造世界知名的中國民族企業(yè)品牌，進一步提升中國整體經濟質量等方面產生深遠影響。”

北京拜克洛克科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人（小黃車ofo）于信表示，“共享連接，輕松出行”是ofo的品牌發(fā)展愿景。此次新華社“民族品牌傳播工程”的推出，將為眾多創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)提供有力的品牌建設平臺，ofo希望依托創(chuàng)新發(fā)展，并在“民族品牌傳播工程”的支持下，與眾多民族品牌優(yōu)秀發(fā)展企業(yè)一道揚帆出海。

據了解，“民族品牌傳播工程”是新華社推出的服務民族品牌企業(yè)的系統(tǒng)工程。一方面通過《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。同時由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項目對接等全方位、個性化服務。

此外，出席啟動儀式的還有中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長王大平，中國光大銀行行長張金良，以及中國銀聯(lián)、徐工集團、伊利集團、華夏幸福、蒙牛乳業(yè)、稻香村、漢王科技、匯源集團、廣譽遠中藥、河南雙匯、勁牌、中國建筑、北京環(huán)衛(wèi)集團等多家知名企業(yè)。