科技創新拓展娛樂邊界

薛少林

雅克·阿塔利在《未來簡史》中曾這樣描述科技的力量：科技讓人類開始有能力想象并掌握未來。歷史上，第一次意識到科技擁有巨大力量的人是馬克思，如果他活到現在，第一時間會做的一定是研究互聯網。

20年前，互聯網先驅尼葛洛·龐帝曾預言，數字化生存天然具有“賦權”本質，這一特質將引發積極的社會變遷，在數字化的未來人們將找到新的希望與尊嚴。

如今，科技天才的領先思維結合洶涌澎湃的商業推廣，給人們的生活帶來一系列嶄新的場景：網絡軟件在瞬間解碼人的面部表情并據此推銷商品；VR技術帶觀眾“穿越”熒幕，身臨其境感受電影主人公的世界；人工智能憑借硬件升級和軟件網絡化，以具備常理的認知水平為人類提供服務……科技變遷如同歷史長河中的激流，總能激起社會規則變革的驚濤駭浪。

任何一次媒體的發展也都受到了科技的驅動。從活字印刷到報紙、電影、電視等，網絡視頻的誕生對整個視聽產業的發展起到決定性作用。

歷史的轉折，往往再回首才能看得更清晰?？偨Y過去十二年的網絡視頻發展史，2005年網絡視頻開始在國內發芽，而在2010年之前一直在迷茫中度過，盜版橫行、行業混亂、沒有清晰的盈利模式。2010年可以看作轉折年，版權意識蘇醒為之后的智能電視、網絡自制都奠定了良好基礎。

今天，正版高清已是標配，用戶對優質內容的渴望無比高漲，視頻網站加快布局付費的步伐。此時談到未來的發展格局，人們紛紛提到人工智能、百度大腦、語音智能、虛擬現實移動端圖像等全新技術及概念。

“新舊相推，日生不滯。”網絡視頻行業走到現在，不論內容創作還是商業模式搭建，都急切需要“新生”。面對新一輪產業變革的重大機遇，視頻網站要在新賽場建設之初就加入其中，科技創新仍是關鍵。

“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司?！彪S著愛奇藝創始人、CEO龔宇對企業愿景的更新，愛奇藝娛樂生態的面貌也被全面揭開：以科技為驅動，以內容為基因，以開放平臺為基礎，與合作伙伴一起開啟互聯網時代的中國娛樂新世界。

而對于科技在娛樂世界中發揮的作用，龔宇的描述與德國哲學家海德格爾在《技術的追問》中“技術的本質就是座架”的說法有些相似：“雖然藝術是挖掘人性的科學，以至于機器永遠沒法替代，但我們可以通過人工智能技術指導藝術創作，讓技術服務于藝術。”

放眼全球，中美三大視頻巨頭都在技術布局方面極為注重。亞馬遜先天云計算優勢讓其贏得后發優勢，Netflix的數據挖掘優勢讓其守住了江湖地位，愛奇藝在VR的布局則顯示出戰略的前瞻性。如今，利用人工智能技術改善用戶的觀影體驗成為大家共同瞄準的目標。

在2017愛奇藝世界·大會開幕式上，百度董事會主席、集團總裁兼COO陸奇在“AI智能科技·讓生活更有趣”的主題演講中，再次強調了科技創新的重要性：“從機械化到電氣化、信息化，人類正迎來第四次工業革命——智能化。作為百度集團整體戰略中的重要一環，愛奇藝將把百度所有的技術、AI能力運用于娛樂場景，進一步提升用戶體驗，擴展娛樂邊界?！?/p>

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明也曾撰文：互聯網的發展已由網絡化、數字化，演進到智能化發展階段。在可以預見的未來，網絡發展和競爭的高低是對于廣域網絡空間中人與人、人與物、物與物實現基于人工智能的高效率、高適配性的價值匹配、關系再造與功能整合。這是社會生產方式和運作方式以及“游戲規則”的深刻改變，這是以人工智能技術為代表的下一輪的互聯網發展給我們帶來的新“風口”。

從學術界到企業界，智能化浪潮的來臨已成共識，可以比肩于大航海時期和工業革命的此次變革浪潮，不僅形塑著整個傳媒業的業務面貌，也在微觀上重塑著傳媒產業的業務鏈。

未來有可能會出現這樣的模式：上游是獨立的內容制作單位，下游是規模龐大的付費用戶，中間則是視頻網站的內容分發平臺。那時，誰擁有更好的分發體系、會員體系，誰就能享受規?；瘞淼暮暧^效應。而網絡社會衍生的“開放”“共享”這些符合人類進步的價值與美德，應當成為改變行業規則的新理念。